隨著冬季冰雪旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，為滿足北京市游客出游需求，北京歡樂(lè)谷第二屆奇幻冰雪節(jié)即將正式開(kāi)啟，活動(dòng)將覆蓋冬季多個(gè)熱門(mén)假期。北京歡樂(lè)谷通過(guò)升級(jí)改造娛樂(lè)場(chǎng)景、增設(shè)游樂(lè)項(xiàng)目等方式，進(jìn)一步吸引年輕群體以及親子家庭到訪，此外將目標(biāo)客源輻射至整個(gè)京津冀地區(qū)。冰雪節(jié)期間，北京歡樂(lè)谷將上新眾多演出，讓游客獲得更多的沉浸式體驗(yàn)。當(dāng)前，北京歡樂(lè)谷正借助“主題公園+冰雪”的發(fā)展模式，打造文旅融合新樣本，推動(dòng)北京文旅消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

 增設(shè)多元風(fēng)格  提高場(chǎng)景吸引力

進(jìn)入冬季，冰雪旅游成為熱門(mén)活動(dòng)，越來(lái)越多的游客開(kāi)始關(guān)注滑雪、冰雪節(jié)慶等相關(guān)活動(dòng)，冰雪旅游市場(chǎng)的需求逐漸旺盛。此時(shí)，北京歡樂(lè)谷即將開(kāi)啟的奇幻冰雪節(jié)正成為市民游客所期待的玩雪目的地。

近期京郊滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板，但因?yàn)榫嚯x及地理位置的限制，不少游客則更傾向于在家附近體驗(yàn)玩雪。家住朝陽(yáng)區(qū)的市民薛曉表示，到京郊雪場(chǎng)滑雪開(kāi)車(chē)需要1個(gè)半小時(shí)左右才能到達(dá)，近期看到歡樂(lè)谷公眾號(hào)的推送，奇幻冰雪節(jié)即將開(kāi)啟，可以隨時(shí)帶孩子去玩雪了。

據(jù)了解，北京歡樂(lè)谷第二屆奇幻冰雪節(jié)的活動(dòng)時(shí)間將從2024年12月28日持續(xù)至2025年2月16日，覆蓋元旦、春節(jié)、元宵節(jié)假期。

談及本屆奇幻冰雪節(jié)場(chǎng)景的改造，北京歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年打造了萬(wàn)平戲雪場(chǎng)，并再次“上新”了項(xiàng)目數(shù)量，瘋狂八爪魚(yú)、雪地坦克、雪地卡丁車(chē)等10余個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目不僅類(lèi)型多樣，而且趣味十足，能夠帶給不同游客更多元的游樂(lè)體驗(yàn)。

作為一座大型主題公園，北京歡樂(lè)谷通過(guò)創(chuàng)新升級(jí)和場(chǎng)景改造，搖身變成冬季限定冰雪樂(lè)園，以嶄新面貌聚攏人氣，達(dá)到進(jìn)一步攬客引流的目的。

拓展消費(fèi)群體 聚焦千禧一代

在文旅項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，服務(wù)是關(guān)鍵。2024年奇幻冰雪節(jié)期間，北京歡樂(lè)谷將聚焦游客需求，精準(zhǔn)定位細(xì)分市場(chǎng)，為不同客群提供差異化、精致化的服務(wù)。

隨著“90后”“00后”逐漸成為出游主力，旅游消費(fèi)正由自然觀光轉(zhuǎn)向休閑度假，消費(fèi)側(cè)的變化也驅(qū)使著供給側(cè)的改革。北京歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京歡樂(lè)谷的目標(biāo)客群正向年輕群體靠攏，同時(shí)，在活動(dòng)期間，北京歡樂(lè)谷籌備了時(shí)尚動(dòng)感的演藝活動(dòng)，包括《冰雪狂歡派對(duì)》以及潮流浪漫的打卡點(diǎn)和夜場(chǎng)燈光秀，滿足年輕群體尤其是千禧一代追求潮流的互動(dòng)體驗(yàn)、熱衷拍照打卡等需求。

年輕客群之外，像薛曉一樣的親子家庭也是北京歡樂(lè)谷的目標(biāo)受眾。薛曉說(shuō)到，奇幻冰雪節(jié)非常適合親子家庭前去游玩，園內(nèi)不僅設(shè)有兒童游樂(lè)設(shè)施，同樣也有不少親子互動(dòng)項(xiàng)目，能夠充分享受玩雪的樂(lè)趣。

“在客流量方面，北京歡樂(lè)谷預(yù)計(jì)此次奇幻冰雪節(jié)將再創(chuàng)新高。”北京歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，冰雪節(jié)早鳥(niǎo)預(yù)售票上線第一天，便打破2024年單日銷(xiāo)售額記錄，如此強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響讓北京歡樂(lè)谷對(duì)此次活動(dòng)的舉辦充滿信心。

深挖消費(fèi)潛力 打造文商旅融合新場(chǎng)景

隨著夜幕降臨，北京歡樂(lè)谷的燈光陸續(xù)亮起時(shí)，奧德賽廣場(chǎng)宛如童話中的冰雪王國(guó)，為游客邂逅冬日雪景，獲得沉浸式體驗(yàn)提供可能。

年輕人的節(jié)日需要具有“儀式感”。北京歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，冰雪節(jié)期間的節(jié)日氛圍烘托也是景區(qū)重點(diǎn)思考的內(nèi)容。在冬季的重要節(jié)點(diǎn)北京歡樂(lè)谷將安排狂歡派對(duì)、錦鯉抽獎(jiǎng)等特色活動(dòng)，為游客營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍，增強(qiáng)游客的參與感和情感共鳴。此外奇幻冰雪節(jié)期間，北京歡樂(lè)谷將上新《冰雪甜心大巡游》《篝火燃情》等多種類(lèi)型的演藝活動(dòng)，并推出《夢(mèng)之光》“夢(mèng)幻之旅”夜光巡游，讓不同游客群體找到適配自己的演出，沉浸于浪漫熱烈的氛圍當(dāng)中。

“‘主題公園+’模式確實(shí)是北京歡樂(lè)谷未來(lái)的重要發(fā)展方向之一。”北京歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，演藝活動(dòng)能夠?yàn)橹黝}公園注入文化靈魂，提升游客的游玩體驗(yàn)和文化獲得感。未來(lái)，北京歡樂(lè)谷將進(jìn)一步加大在演藝方面的投入和創(chuàng)新，挖掘更多具有特色和影響力的演藝IP，與游樂(lè)設(shè)施、景觀等深度融合，通過(guò)打造更多高質(zhì)量的演藝節(jié)目，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為響應(yīng)國(guó)家文旅融合發(fā)展，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)文化交流與傳播貢獻(xiàn)歡樂(lè)力量。

當(dāng)前，在北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市背景下，北京歡樂(lè)谷正積極打造文商旅融合的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。如今，北京歡樂(lè)谷已打造出城市休閑度假領(lǐng)域的新樣本，也將成為推動(dòng)北京文旅消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展、提升市民文化生活質(zhì)量的重要力量。