八年之后老牌商務(wù)男裝報(bào)喜鳥再加碼戶外。12月15日，北京商報(bào)記者獲悉，報(bào)喜鳥將收購(gòu)美國(guó)高端戶外品牌Woolrich。據(jù)多家媒體報(bào)道，報(bào)喜鳥與該品牌的最大股東、位于盧森堡的私募股權(quán)公司L-Gam已進(jìn)入收購(gòu)談判后期階段。就收購(gòu)事件，北京商報(bào)記者向報(bào)喜鳥求證，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。同時(shí)，關(guān)于此次收購(gòu)事件，報(bào)喜鳥并未披露官方公告信息。

不過(guò)據(jù)時(shí)尚媒體《女裝日?qǐng)?bào)》，報(bào)喜鳥確認(rèn)正在收購(gòu)美國(guó)高端戶外品牌Woolrich在歐洲市場(chǎng)以外的全部商標(biāo)權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，但具體交易金額目前未被披露。

根據(jù)公開(kāi)信息，Woolrich是成立于1830年的美國(guó)戶外品牌。2016年，其美國(guó)母公司W(wǎng)oolrich Inc.與意大利運(yùn)營(yíng)商Woolrich Europe合并為Woolrich International。2018年，L-Gam收購(gòu)Woolrich Internatioanl的多數(shù)股權(quán)。

Woolrich目前主要市場(chǎng)在歐洲，收入占比高達(dá)75%—80%，產(chǎn)品定價(jià)約在200—1200美元之間。據(jù)悉，該品牌計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)提升亞洲和北美市場(chǎng)的份額。此番與報(bào)喜鳥合作，或許正是其拓展亞洲市場(chǎng)戰(zhàn)略中的一環(huán)。

于報(bào)喜鳥而言，此次收購(gòu)亦是發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。報(bào)喜鳥曾在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，未來(lái)，公司將繼續(xù)堅(jiān)持多品牌、全渠道發(fā)展，堅(jiān)持成熟品牌穩(wěn)健發(fā)展、成長(zhǎng)品牌快速發(fā)展、培育品牌小步快走的經(jīng)營(yíng)策略，持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運(yùn)營(yíng)力”，努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)定性、可持續(xù)發(fā)展。

近兩年的發(fā)展中，多品牌是報(bào)喜鳥的戰(zhàn)略主線，尤其是隨著2023年報(bào)喜鳥收購(gòu)的韓國(guó)高端休閑服飾品牌哈吉斯一躍成為集團(tuán)第一大營(yíng)收來(lái)源且增速不低之際，報(bào)喜鳥就已經(jīng)意識(shí)到了多品牌的重要性。報(bào)喜鳥通過(guò)收購(gòu)、代理等不斷加強(qiáng)旗下服裝品牌陣容。

拋開(kāi)多品牌戰(zhàn)略，單純從戶外市場(chǎng)角度而言，報(bào)喜鳥此番收購(gòu)或更多看重戶外大風(fēng)口的潛力。

從整體戶外市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，戶外市場(chǎng)正在上升。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)2023年戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模為872億元，預(yù)計(jì)到2028年將突破千億元，達(dá)到1113億元。此外，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。

千億級(jí)的戶外市場(chǎng)風(fēng)口下，報(bào)喜鳥已經(jīng)嘗到了一點(diǎn)甜頭。早在2016年，報(bào)喜鳥就通過(guò)代理法國(guó)戶外品牌樂(lè)飛葉（Lafuma）布局戶外市場(chǎng)。不過(guò)在最初的幾年里，樂(lè)飛葉對(duì)于報(bào)喜鳥的整體營(yíng)收貢獻(xiàn)并不大，而樂(lè)飛葉在報(bào)喜鳥的戰(zhàn)略中也微不足道。這樣的狀況一直到2023年才得以改變。這一年，在戶外風(fēng)口下，樂(lè)飛葉收入同比增長(zhǎng)41%至2.6億元，報(bào)喜鳥也開(kāi)始將其營(yíng)收數(shù)據(jù)單獨(dú)列出。2024年上半年，該品牌增幅達(dá)32%，增速遠(yuǎn)超集團(tuán)其他品牌。

嘗到甜頭的報(bào)喜鳥再收一子并不意外，但此時(shí)的戶外市場(chǎng)能留給報(bào)喜鳥多少機(jī)會(huì)？

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)北京商報(bào)記者分析道：“當(dāng)下戶外市場(chǎng)還處在風(fēng)口期，國(guó)內(nèi)資本、企業(yè)都在入局，報(bào)喜鳥有閑錢進(jìn)入可以理解。但從實(shí)際情況來(lái)看，戶外賽道嚴(yán)格來(lái)講已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。戶外原本是一個(gè)專業(yè)賽道，但在中國(guó)市場(chǎng)很多品牌將其延伸到了生活、休閑領(lǐng)域，無(wú)形中擴(kuò)大了市場(chǎng)，在進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇之際，戶外賽道最終還是要回歸到專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的賽道上，所以對(duì)于以商務(wù)男裝起家的報(bào)喜鳥而言，此時(shí)布局戶外的意義不大。”

“單純從戶外市場(chǎng)專業(yè)角度來(lái)看，報(bào)喜鳥既不專業(yè)也不擅長(zhǎng)，此時(shí)進(jìn)入與眾多品牌博弈，看似是潛入風(fēng)口，但實(shí)際上對(duì)于報(bào)喜鳥而言壓力不小。”程偉雄補(bǔ)充道。

北京商報(bào)記者 張君花