12月11日，歌手肖戰(zhàn)首張實(shí)體黑膠《我們》開啟預(yù)售僅4分鐘，就在QQ音樂平臺(tái)達(dá)成“殿堂級(jí)史詩唱片”認(rèn)證紀(jì)錄。無論歌手鹿晗的10周年黑膠精選、歌手王源的《客廳狂歡》，還是歌手周杰倫的20周年黑膠唱片套裝，在樂迷用真金白銀一次次為偶像刷新銷售紀(jì)錄的同時(shí)，也讓黑膠唱片在近些年“熱”了起來。不僅線上，黑膠唱片在線下的銷售也在穩(wěn)步升溫，并且給實(shí)體唱片的經(jīng)營者帶來穩(wěn)定的收益。

動(dòng)輒數(shù)百元 最高炒至3.6萬元

12月11日，肖戰(zhàn)首張實(shí)體黑膠專輯《我們》剛一正式開啟預(yù)售，短短4分鐘，便實(shí)現(xiàn)了QQ音樂平臺(tái)“殿堂級(jí)史詩唱片”的認(rèn)證。

事實(shí)上，令人艷羨的預(yù)售成績?cè)诮陙聿⒎莻€(gè)例。2020年，歌手華晨宇的黑膠唱片專輯《新世界NEW WORLD》的實(shí)體版本首發(fā)后，售出12.7萬張，成交額突破3500萬元。2022年，歌手王源首張黑膠唱片《客廳狂歡》上線48小時(shí)，銷量便突破24萬張，銷售額突破7000萬元。

相較于普通的CD唱片，黑膠唱片定價(jià)往往百元起步，倘若是珍藏版或者紀(jì)念版，則動(dòng)輒數(shù)百元不等。

“除了售價(jià)高，黑膠唱片還需要唱片機(jī)才能播放。即便這樣，只要我偶像發(fā)售黑膠唱片，我就會(huì)毫不猶豫地下單。”在“90后”歌迷李燦看來，比起實(shí)用性，她更在意的是黑膠唱片的收藏價(jià)值。

中國礦業(yè)大學(xué)（北京）管理學(xué)院導(dǎo)師碩士生企業(yè)導(dǎo)師支培元認(rèn)為：“近年來黑膠唱片市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，當(dāng)明星推出專屬作品時(shí)，往往能在短時(shí)間內(nèi)引爆銷量高峰。明星個(gè)人的品牌效應(yīng)，已經(jīng)讓黑膠唱片成為集文化價(jià)值與社交符號(hào)于一體的特殊商品。”

除此之外，支培元進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“黑膠唱片因其獨(dú)有的聽感實(shí)質(zhì)與實(shí)物珍藏意義，觸發(fā)了廣大樂迷的情感回溯，喚醒了人們對(duì)于經(jīng)典音樂載體的懷念之情。”

北京商報(bào)記者注意到，在明星光環(huán)的加持下，黑膠唱片除了吸金，還展現(xiàn)出了超高的溢價(jià)力。某電商平臺(tái)上，“周杰倫20周年紀(jì)念黑膠唱片套裝”標(biāo)價(jià)已高至3.6萬元。

“不愁客源”線下人氣不減

線上，黑膠唱片炙手可熱。線下，它的影響力和吸金力也在不斷升溫。

北京商報(bào)記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，原以為門可羅雀的實(shí)體黑膠唱片店內(nèi)卻是另一番景象。

位于積水潭附近的北京福聲唱片店至今已經(jīng)營業(yè)20年。據(jù)該店負(fù)責(zé)人王先生介紹：“每天進(jìn)店大約20人，并且都有明確購買意愿。進(jìn)店人群不僅有年齡較大的老派音樂迷，也有越來越多的年輕人來了解黑膠唱片。”

盡管數(shù)字音樂占據(jù)主導(dǎo)地位，但黑膠唱片的市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢(shì)。據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）統(tǒng)計(jì)，早在2020年，中國黑膠銷售增長率就已高達(dá)359.3%，隔年的市場(chǎng)增長率也達(dá)到了144.1%。

“聽黑膠的人越來越多，尤其是年輕人，店里會(huì)根據(jù)發(fā)行情況更新店鋪黑膠唱片庫存，目前店里的黑膠唱片可以滿足大部分顧客的需求。”北京獨(dú)音唱片負(fù)責(zé)人劉先生說。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段實(shí)體店內(nèi)的黑膠唱片種類覆蓋多種音樂流派，既有現(xiàn)代、古典，也有爵士、影視原聲等。在售價(jià)方面，平均在200元左右，紀(jì)念款或限定款在400—700元之間。如遇到英國樂隊(duì)Pink Floyd的《月之暗面》五十周年紀(jì)念版，售價(jià)則達(dá)到3680元。

對(duì)于黑膠唱片的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，王先生向北京商報(bào)記者解釋道：“黑膠唱片的定價(jià)是由發(fā)行商確定的，和線上價(jià)格一樣。”

相較線上，線下黑膠唱片店鋪的經(jīng)營需要考慮門店租金、人員成本、客源等多方面因素的影響。為保持盈利，實(shí)體黑膠唱片店鋪也開始在線上布局，通過開設(shè)網(wǎng)站、小程序等方式，拓寬銷售渠道，增強(qiáng)客戶黏性。

黑膠唱片發(fā)燒友劉先生表示，“對(duì)于我來說，黑膠唱片更具有收藏價(jià)值，如果追求好音質(zhì)的話，線上也可以做到。另外，如果自己喜歡的歌手發(fā)行黑膠的話，我一定會(huì)購買”。

“許多線上店鋪會(huì)從我們店里進(jìn)貨，再進(jìn)行售賣。另一方面，經(jīng)營時(shí)間久了有很多回頭客，所以在銷量和盈利方面比較可觀。”王先生介紹道。

新智派新質(zhì)生產(chǎn)力會(huì)客廳創(chuàng)始發(fā)起人袁帥表示：“相比線上，線下店鋪有著自己的優(yōu)勢(shì)，它們往往具有更為直觀的購物體驗(yàn)，親自挑選、試聽黑膠唱片對(duì)于培養(yǎng)黑膠文化和消費(fèi)者意識(shí)具有促進(jìn)作用。”

業(yè)內(nèi)表示，實(shí)體店鋪在拓展線上銷售渠道的同時(shí)，可以深耕細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)展二手交易、定制服務(wù)，建立黑膠文化圈層，實(shí)現(xiàn)黑膠唱片商業(yè)價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化，從而促進(jìn)唱片業(yè)的發(fā)展。

“高端音響愛好者對(duì)于聲音還原度與藝術(shù)品位的極致追求，使得黑膠唱片成為一種理想的選擇，且不可能輕易被取代。”在袁帥看來，盡管近些年來黑膠唱片的熱度一直都在，但若要進(jìn)行投資，仍需對(duì)行業(yè)有充分的了解，“市場(chǎng)火爆背后可能存在泡沫風(fēng)險(xiǎn)，因此要盡量避免盲目跟風(fēng)”。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 劉曼華/文并攝