被認為最有希望的高端美妝也開始經歷“寒冬”，而香水正在成為美妝集團新的業(yè)績抓手。12月11日，北京商報記者獲悉，高絲集團收購了泰國高端香氛品牌PANPURI，拓展多品牌多業(yè)務。在高絲最新財報中，其高端品牌黛珂銷售額下滑，當曾經占據過集團三分之一銷售額的高端品牌增長難續(xù)，高絲不得不調整戰(zhàn)略另尋增長點，而香水似乎是一個不錯的領域。而這樣的情況在整個美妝市場中并不少見。

成立于2003年的PANPURI是泰國美容健康公司PURICO.LTD旗下的香氛品牌。除核心產品香水外，PANPURI還擁有包括身體護理、護膚、家居香水和水療體驗等業(yè)務。

根據公開資料，PANPURI被稱為泰國寶藏級香氛品牌，深受皇室喜愛，目前銷售柜臺為40家。其海外旗艦店銷量最高產品付款人數為5000+人。PANPURI首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Vorravit Siripark曾表示，將繼續(xù)擴大在亞洲及其他地區(qū)業(yè)務。此番高絲的收購，也正好契合了PANPURI當初的發(fā)展理念。

對于此次收購事宜，高絲方面表示：“通過此次股份收購，將加速實施中長期愿景中設定的全球戰(zhàn)略，旨在南半球市場建立影響力，以增加企業(yè)價值。”

就收購相關問題，北京商報記者致電高絲進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。

高絲在此前發(fā)布的“Vision for Lifelong Beauty Partner-Milestone 2030”中期戰(zhàn)略中明確提出“增加區(qū)域品牌”的目標，旨在通過優(yōu)化各區(qū)域的運營策略，采取一種更加開放和協(xié)作的“不再單打獨斗”模式，推動全球業(yè)務的持續(xù)增長。

值得注意的是，越來越多的美妝集團正在加緊布局香水業(yè)務。

早在2020年6月，歐萊雅集團旗下高端美妝品牌YSL圣羅蘭就將全球首家香水主題旗艦店開到了上海。同年，歐萊雅收購嬌韻詩旗下高端香水品牌Azzaro及Mugler；2021年拿下PRADA美妝香水代理權。2022年9月投資中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS；同月，歐萊雅將PRADA香水美妝中國首家香水專門店落地上海。

雅詩蘭黛則在2023年3月收購英國香水品牌Vyrao的少數股權；5月徹底完成對TOMFORD品牌的收購；6月推動旗下高端香氛品牌Le Labo正式進入中國市場。雅詩蘭黛更是表示看好香水業(yè)務在2025財年帶來的增長。

資生堂近兩年布局香水業(yè)務的步伐也在加快，如其在2015年收購了法國高端香水品牌Serge Lutens（蘆丹氏）布局香水業(yè)務；2018年成立全球香水部門；2021年逐步將旗下香水品牌引入中國；今年7月，資生堂與意大利奢侈時尚品牌Max Mara（麥絲瑪拉）建立長期香水業(yè)務合作，獲得Max Mara的全球獨家授權許可，負責其香水產品的開發(fā)、生產、推廣和分銷。

要客研究院院長周婷對北京商報記者表示，香水業(yè)務不僅空間大利潤高，更可以覆蓋更廣泛的客戶群體，已經成為生活方式領域最重要的掘金陣地，自然所有集團和品牌都不會錯過。

對于高端美妝賣不動香水卻賣得很好的原因，周婷給出了自己的觀點：“國際高端美妝品牌在中國賣得不好，最主要的原因是中國國貨美妝品牌的競爭，在國際美妝品牌形象下滑的基礎上，讓主打性價比的中國美妝品牌快速崛起,搶占了國際美妝大量市場份額。香水業(yè)務也同樣在經受中國香水品牌的沖擊，但是因為香水品牌競爭力更強，受中國品牌沖擊比較小，以及非社交類香水需求的增加，尤其是定制香水市場的快速崛起，國際香水在中國仍然獲得了不錯的發(fā)展。”

美妝資深評論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎則認為，“護膚類目的需求比較剛需，在消費需求呈現‘分級’的大趨勢下，對高端護膚的需求會有所下降；但對于有高端消費需求的用戶，增長香水等延展消費也是合理的另一方面，香水和香氛等類目的屬性，是‘感性’需求，在社會和情緒壓力之下，用戶的需求也會有所增長，推動了香水市場的增長”。

北京商報記者 張君花