在“內容為王”的時代，國潮IP如何實現(xiàn)落地，游戲IP又能給景區(qū)場景帶來什么……12月5日，在北京商報與北京首寰文化旅游投資有限公司聯(lián)合主辦的2024（第八屆）主題公園和度假區(qū)發(fā)展大會上，來自科技、演藝、展覽等多個領域頭部企業(yè)的負責人就IP創(chuàng)新如何與主題公園場景融合給出自己的判斷。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院常務副院長吳麗云：

IP是增加游客重游率的有力吸引物

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院常務副院長吳麗云表示，我國正進入一個內容為王的時代，對于文旅行業(yè)來說，優(yōu)質內容是企業(yè)構建競爭壁壘，增強競爭力的重要因素。今年的文旅行業(yè)熱點事件，從《黑神話：悟空》的火爆，到李子柒復出引發(fā)的廣泛關注，背后都是優(yōu)質內容所帶來的巨大魅力。

吳麗云談到， IP不僅對主題公園，對整個文旅行業(yè)都十分重要。IP是構建企業(yè)和企業(yè)之間的差異性，形成企業(yè)競爭力，增強企業(yè)經濟能力的重要因素。同時，IP也具有非常強大的生命力和影響力，是增加游客重游、重復消費的有力吸引物。

吳麗云表示，生命力強的主題公園，其背后都擁有著強大的IP力量。無論是環(huán)球影城、迪士尼還是方特，這些主題公園都有大家耳熟能詳的IP在背后支撐。一方面，IP能夠讓主題公園保有持久的吸引力，另一方面它也是主題公園構建差異性的有效元素。

針對未來主題公園企業(yè)的發(fā)展方向，吳麗云表示，主題公園在發(fā)展中要持續(xù)不斷地推出新內容，根據消費市場的需求，不斷去創(chuàng)新相關IP產品，通過IP的創(chuàng)造與輸出，以及對大眾市場的培育，從而形成持久的競爭力。

中航環(huán)球文化傳播（北京）有限公司副總經理郭永超：

正能量國潮IP能實現(xiàn)廣泛傳播

中航環(huán)球文化傳播（北京）有限公司副總經理郭永超表示，“南天門計劃”是依托中國航空工業(yè)發(fā)展的歷史脈絡以及其背后的設計、試驗、試飛、制造、服務保障等一系列的科研生產環(huán)節(jié)打造的科幻IP。當“南天門計劃”在珠海航展走紅后，數據顯示，抖音短視頻平臺上，40歲左右的女性人群對該IP的瀏覽量占到18%左右，這些用戶會把“南天門計劃”視頻給自己的孩子看。由此可見，具有正能量的國潮IP能夠實現(xiàn)廣泛傳播和代代流傳。

郭永超坦言，優(yōu)質IP并不能“快入快出”，更多情況下，需要整個公司和團隊持續(xù)投入、不斷發(fā)展。未來，打造IP還需要各行業(yè)聯(lián)合起來，做到美美與共。讓孩子們在享受國際一流IP帶來視野拓展和沖擊的同時，也能夠獲得更多國產IP提供的文化認同、情感共鳴以及價值觀培養(yǎng)。

中國東方演藝集團副總經理、董事張蕾：

景區(qū)文旅演出更注重游客的感受和體驗

中國東方演藝集團副總經理、董事張蕾表示，傳統(tǒng)劇場演出作品更傾向于藝術呈現(xiàn)、追求藝術的完整性和專業(yè)性，思想精深的內容表達。景區(qū)文旅演出項目更注重游客的感受和體驗，比如沉浸式的體驗和互動，更多結合旅游區(qū)相應的文化內容。

對于打造優(yōu)質IP背后的邏輯，張蕾表示，從舞臺藝術作品到拓展文化IP，其社會效益和經濟效益顯著增強，更具備傳播力。以“只此青綠”為例，目前其舞臺演出已有600多場，創(chuàng)造了連續(xù)兩年劇場演出票房冠軍的好成績；在2024年，“只此青綠”又推出了電影，相比劇場演出進一步拓展了觀眾群，也能推廣到更多城市，提升只此青綠IP的知名度。在文創(chuàng)產品方面，“只此青綠”目前已有上百種文創(chuàng)產品。

在打造IP方面，藝術作品創(chuàng)作方面，張蕾介紹，東方演藝集團也在探索“只此青綠”以外的作品，例如音樂劇《飛天》《將進酒》《大江東去》，以及景區(qū)的文旅演出項目《只此周莊》?！吨淮酥芮f》于今年暑期推出，至今演出近300場，創(chuàng)造了很好的社會效益和經濟收益。

騰訊游戲人生合作負責人童翔：

游戲IP融入線下可幫助提升人氣

騰訊游戲人生合作負責人童翔表示，產品與IP內容針對消費者提供的線下服務需要滿足用戶需求，可以針對特定互動打造爆點式內容，也可以通過滿足消費者的長效需求吸引客戶、促進留存，即在樂園提供游戲特權刺激增強場所和游戲的聯(lián)系，進而形成主題公園或者度假區(qū)、游戲、用戶形成三方共贏的局面，這也是騰訊游戲人生平臺鏈接游戲IP內容與異業(yè)場景的定位價值。

騰訊游戲目前擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等多個熱門IP，并已通過多種方式與玩家在真實生活中建立聯(lián)系，例如大眾化電競賽事、電競網吧及酒店特權、IP聯(lián)動等。將游戲IP帶入線下，不僅能讓游戲玩家擁有更豐富、更貼近生活的體驗，還能夠幫助場域運營方和品牌方吸聚人氣、助力私域增長、構建社群文化、促進文旅交流等，打開游戲品牌與其他行業(yè)伙伴合作共贏的新局面。

北京中創(chuàng)文旅集團董事長、遇見博物館創(chuàng)始人秋童：

博物館與主題娛樂跨界合作將豐富場景體驗

會上，北京中創(chuàng)文旅集團董事長、遇見博物館創(chuàng)始人秋童分享了機構下一階段發(fā)展愿景。她表示，遇見博物館在持續(xù)深化國內文化交流的同時，也致力于向國際舞臺展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，講述精彩的中國故事。

在引進海外藝術珍品的基礎上，遇見博物館積極開拓創(chuàng)新展覽領域。秋童介紹，2025年機構除固定推出的30余個展覽外，還將推出超過6個原創(chuàng)展覽，其中重點打造以石窟寺、海洋、太空為主題的IP展覽，持續(xù)為觀眾呈現(xiàn)高水準的觀展體驗。

秋童深入分析了當代中國觀眾的文化消費特點。她指出，觀眾不僅渴望汲取知識，更追求沉浸式的娛樂體驗；既期待展覽能帶來心靈的療愈，也希望票價親民可及。這種多元化的需求推動著中國文創(chuàng)產業(yè)不斷迭代和進步。

在探討“文博+主題娛樂”的融合發(fā)展時，秋童認為，博物館與主題娛樂的跨界合作將為游客帶來更豐富的文化體驗。展望未來，遇見博物館計劃在來年推出創(chuàng)新的線下空間產品，著力打造以博物館為核心的自然科學主題展覽。

北京若森數字科技股份有限公司董事、副總裁楊磊：

高質量主題IP仍然需要原創(chuàng)作品

北京若森數字科技股份有限公司董事、副總裁楊磊表示，未來國產電影面臨缺少原創(chuàng)系列的掣肘，只有自己的原創(chuàng)作品，才能把特色內容做好。

楊磊認為，在中國原創(chuàng)IP中，真正能夠實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的、真正具有商業(yè)價值的IP，一個是熊出沒，另一個是流浪地球。一般來說，能夠持續(xù)開發(fā)IP的載體包括漫畫、小說等，但一定離不開的載體便是電影。電影是一個IP的放大器，能夠最直接地體現(xiàn)該IP是否存在商業(yè)價值，當一部系列電影每年具有相當可觀的穩(wěn)定收入時，該IP便可以做不同的開發(fā)，包括與主題樂園相結合。

在楊磊看來，電影并不是講個有意思的故事就能夠成為IP，這只是電影的一種商業(yè)化產品。真正的IP需要創(chuàng)造出一個可以有想象空間的獨立世界，并且能夠持續(xù)開發(fā)，同時還要做到高品質。

“過去30年，15—25歲年齡段用戶需求的動畫內容缺乏國產作品承接，這也是日本和歐美IP在國內有如此大影響力的原因。如今，國內越來越多的動畫企業(yè)開始制作能滿足‘05后’‘10后’觀眾需求的動畫內容，他們從小便在國產動畫的陪伴下長大，等他們到了具備付費能力的時候，動畫產業(yè)便能夠持續(xù)快速發(fā)展。”楊磊透露，2027年，若森數字的第一部院線電影即將上線。

北京商報記者 吳其蕓 牛清妍