隨著北京環(huán)球度假區(qū)溢出效應顯現(xiàn)，一座“城”與一座城的關系也變得愈發(fā)緊密。主題公園到底能給城市帶來什么？在國際大型主題公園落戶下，周邊業(yè)態(tài)呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢？12月5日，在由北京商報與北京首寰文化旅游投資有限公司聯(lián)合主辦的2024（第八屆）主題公園和度假區(qū)發(fā)展大會上，來自景區(qū)、主題公園、文旅規(guī)劃等領域的多位業(yè)內嘉賓圍繞著主題公園如何賦能城市進行了深入討論。

中國傳媒大學副教授、中國國際公關協(xié)會學術委員會委員劉新鑫：

主題公園與城市結合打破了單純娛樂邊界

在當今旅游業(yè)中，主題公園與城市度假形成了一種深刻的互相作用。主題公園不僅為城市注入了強大的娛樂動力，也為游客提供了沉浸式的體驗，使得城市的文化和歷史能夠通過創(chuàng)新的方式得以展現(xiàn)。這種娛樂與文化的交融，提升了城市的吸引力和競爭力，成為現(xiàn)代都市生活中不可或缺的一部分。

而城市度假則為主題公園創(chuàng)造了豐富的市場背景，為其發(fā)展提供了多元化的空間。在這里，游客不僅僅是消費娛樂，他們在參與城市生活的同時，也通過體驗本土文化、享受獨特景觀，深刻感受到城市的靈魂。主題公園與城市的結合逐漸打破了單純娛樂的邊界，演變成了一種文化與創(chuàng)意的交流平臺，推動著城市更新與創(chuàng)新。

未來，隨著科技與文化的深度融合，主題公園與城市度假之間的關系將更加緊密。它們不僅僅是消費和娛樂的載體，更將成為引領社會變革和文化認同的核心力量。通過這一合作，旅游產業(yè)將迎來一個更加智能化、文化深度化的新時代。

只有紅樓夢戲劇幻城副總經理徐穎穎：

以戲劇體驗、戲劇演藝為核心的項目是文旅“新物種”

只有紅樓夢戲劇幻城副總經理徐穎穎表示，《紅樓夢》是中國傳統(tǒng)文學的巔峰之作，很多人會認為《紅樓夢》代表了中國傳統(tǒng)審美和中國演藝方式，其講述了很多人物故事，并描述了那個時代的一種生活方式。然而，生活方式正是當代人非常關注的話題，用什么樣的方式打開它，并讓這樣一本著作熠熠生輝地傳承當代的時代精神，成為文旅企業(yè)需要考慮的事情，而這便是建設只有紅樓夢戲劇幻城項目的初衷。

徐穎穎表示，只有紅樓夢戲劇幻城以《紅樓夢》為藍本，依托情景園林，以中國式審美打造戲劇體驗，所以其呈現(xiàn)出來的是以戲劇體驗、戲劇演藝為核心的文旅“新物種”。也正是這樣的一種形式，這座“城”的產品內容十分豐富，游客在這里既能觀賞戲劇演出，又能沉浸在108個情景園林之中。同時，只有紅樓夢戲劇幻城依托《紅樓夢》核心IP，把吃、住、行、游、購、娛六大線條進行延展，讓生活形式體現(xiàn)得更立體更充分。

同濟大學建筑設計研究院（集團）副總裁陳繼良：

商業(yè)娛樂化和文旅生活化是旅游業(yè)的重要改變

同濟大學建筑設計研究院（集團）副總裁陳繼良表示，同濟大學建筑設計研究院（以下簡稱“設計院”）設計了很多文旅項目，包括北京環(huán)球度假區(qū)中的哈利·波特主題園區(qū)、上海迪士尼樂園、深圳和上海樂高樂園等主題園區(qū)，以及很多大、中、小型的主題樂園和各類文旅項目。近年來，商業(yè)娛樂化和文旅生活化是旅游業(yè)十分重要的改變，包括微度假、運動賽事、文娛演藝都逐漸成為文旅融合的項目。

從實踐中看，如今在設計主題公園時，更多地會注重“重IP輕樂園”的設計方式。一般的主題公園、文旅項目，需要更多地承擔周邊市民的需求，提高重游率。所以，如何增加主題公園的重游率，把樂園更多地融入進周邊市民的生活，是給予旅游企業(yè)的一個重要課題。

談及如何在未來的城市規(guī)劃中，把主題公園與城市緊密貼合在一起，陳繼良表示，現(xiàn)在的商業(yè)街區(qū)已經成為娛樂綜合體，里面包含了文旅項目、小型沉浸式體驗項目等。未來，將在城市里面規(guī)劃更多的商文旅復合用地，賦予不同類型建筑更多地主題性，提供更多沉浸式帶有不同體驗感的場所。所以無論是文旅項目設計，還是城市規(guī)劃本身，都需要滿足市民多元化需求的同時，讓他們得到更多的情緒價值。

全聯(lián)旅游業(yè)商會常務會長、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒：

文旅融合可以讓文化不再“高冷”，讓旅游更有內涵

全聯(lián)旅游業(yè)商會常務會長、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒表示，旅游是與人們美好生活緊密關聯(lián)的，在新形勢下，真正把文化和旅游深度融合，把創(chuàng)新和本土化挖掘有機結合，既面臨諸多挑戰(zhàn)，更面臨巨大機遇。

劉鋒提出了自己對于文旅融合發(fā)展的理念“文化頂天、旅游立地”。他表示，旅游是最接地氣的，是最容易與大眾對美好生活向往有機結合的，所以文化頂天和旅游立地的雙向交融，可以讓文化不再“高冷”，同時讓旅游更加有內涵，二者融合一定是非常重要的發(fā)展方向。

劉鋒認為，文旅融合要做到“過去未去，未來已來”，既要傳承五千年的文化基因，還要擁抱未來，擁抱新變化、新技術、新趨勢、新商業(yè)模式。

劉鋒還提出了文旅融合發(fā)展的“三部曲”，即“文化鑄魂找主題，旅游塑形造場景，業(yè)態(tài)創(chuàng)新出效益”。

北京野生動物園黨委書記徐佳：

讓網紅產品保持“長紅”需賦予生命力

北京野生動物園黨委書記徐佳表示，讓網紅產品持續(xù)長紅的秘訣是賦予它生命力，首先產品設計初期要以游客的需求為導向，滿足大眾旅游的需要，其次產品創(chuàng)新不是一次性工作，要持續(xù)維護和更新，把一個創(chuàng)新產品變成經典產品。北京野生動物園投入自駕游覽區(qū)后，不斷增加新的動物展區(qū)，對老舊的動物展區(qū)進行升級迭代，如今這個展區(qū)依然是游客趨之若鶩的一個體驗產品。

徐佳還表示，在產品的創(chuàng)新當中還要賦予其機制，需要調動員工的積極性，調動參與者的積極性。基于此，北京野生動物園設立了很多獎項，以獎勵、鼓勵為主，例如猛獸體驗區(qū)的網紅司機網絡好評獎等，通過對員工鼓勵的機制創(chuàng)立，從而帶動產品從長紅走向更紅。

談及未來的創(chuàng)新，徐佳表示，下一步，北京野生動物園期望與文化和藝術相結合，賦予展區(qū)新的表現(xiàn)形式，計劃與學術院校在園區(qū)內設立動物主題藝術創(chuàng)作室，把雕塑、展區(qū)內容、展區(qū)文化以藝術的形式展現(xiàn)出來，讓其擁有更強的生命力。同時，北京野生動物園還將與科技聯(lián)動，通過聲、光、電、AI等技術，讓動物變得更加時尚，也能夠讓游客在園區(qū)內擁有更多的互動感及體驗感。

徐佳談到，北京野生動物園始終秉承著打破籠網，以恢復動物野外棲息地自然環(huán)境，無視覺障礙的展示理念，打造沉浸互動體驗式產品，逐步超越科普教育，達到和實現(xiàn)關愛自然和動物，寓教于樂的目標。

北京歡樂谷副總經理楊劍川：

融入當?shù)靥厣菤g樂谷品牌與城市結合的秘訣

北京歡樂谷副總經理楊劍川表示，今年是北京環(huán)球影城開園的第三年，一個頭部主題公園進入到一個城市后，會激活地方行業(yè)的聚集效應，而北京歡樂谷2023年的業(yè)績就創(chuàng)了歷史新高。

楊劍川表示，一個自然景區(qū)或是人文景區(qū)，其實需要自然的核心吸引物、歷史遺跡或歷史傳承，但主題公園則不一樣，主題公園企業(yè)可以在空地造出一個核心吸引物。以北京歡樂谷為例，其在建成運營后為北京注入了以前沒有的文化內涵，給北京市民帶來更多的新鮮感。

針對歡樂谷品牌如何與本地文化、城市特色相結合的問題，楊劍川表示，雖然歡樂谷是連鎖景區(qū)，但在每個歡樂谷景區(qū)內都會落地一個當?shù)氐闹黝}區(qū)域或產品。例如，北京歡樂谷的實景劇場演出《燕子李三》，是北京當?shù)孛耖g老百姓口耳相傳的故事，體現(xiàn)了城市特點和地方特色。

北京商報記者 吳其蕓