當(dāng)中國(guó)白酒邁入“大出海時(shí)代”，高質(zhì)量出海成為行業(yè)必答題。近日，2024企業(yè)家博鰲論壇舉辦期間，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，西鳳股份公司董事長(zhǎng)張正受邀參加論壇并在主論壇圓桌會(huì)議上發(fā)言。

西鳳酒以文化為槳，品質(zhì)為帆，駛向中國(guó)白酒國(guó)際化的更高、更遠(yuǎn)處，成為行業(yè)高質(zhì)量出海的積極探索者。

“文化+品質(zhì)”為核

探索煥新升級(jí)之路

此次論壇以“改革新藍(lán)圖，發(fā)展新動(dòng)能”為主題，探討了推動(dòng)科技創(chuàng)新，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等議題。西鳳作為老四大名酒和全國(guó)性名優(yōu)白酒代表，在論壇上分享了白酒出海的探索與經(jīng)驗(yàn)。

“西鳳酒通過(guò)‘文化+品質(zhì)’雙輪驅(qū)動(dòng)，成功打入國(guó)際市場(chǎng)，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。”張正在論壇上表示。

以文化“搭橋”，西鳳酒持續(xù)展現(xiàn)中國(guó)白酒的品牌力量，展示了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的風(fēng)采。11月，西鳳酒密集亮相海外活動(dòng)，第二屆中德文化之夜、中秘共建“一帶一路”務(wù)實(shí)合作主題年會(huì)、“澎湃中國(guó)紅·中法品牌文化交流會(huì)”紅西鳳品鑒會(huì)……在跨國(guó)界與文化的交流中，西鳳酒加速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)。

白酒行業(yè)從業(yè)者指出，西鳳酒作為鳳香型白酒鼻祖、三千年傳承的老酒，具有深厚的文化底蘊(yùn)和過(guò)硬的品質(zhì)保證。這不僅有助于西鳳酒在海外市場(chǎng)的深耕工作，同時(shí)也有利于將中國(guó)獨(dú)有的白酒文化向海外傳播。

高質(zhì)量出海

全球化視野下的西鳳實(shí)踐

2024年，白酒出海浪潮正盛。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國(guó)酒類出口量同比增長(zhǎng)7.45%，出口額同比增長(zhǎng)了8.91%，足可見(jiàn)中國(guó)酒類出口實(shí)現(xiàn)量額雙升。

積極把握走向世界的機(jī)遇，西鳳酒正在快速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。6月，西鳳酒授權(quán)東南亞五國(guó)代理權(quán)，并完成柬埔寨金邊市的各大零售市場(chǎng)和中餐店鋪貨，開(kāi)展了多場(chǎng)品鑒活動(dòng)及免品活動(dòng)。截至目前，西鳳酒已遠(yuǎn)銷全球五大洲30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，獲得海外消費(fèi)者的青睞。

為實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更高水平的“出海”，張正提出了三個(gè)方面的建議，包括注重產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量控制；積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈；通過(guò)跨文化交流、國(guó)際品牌跨界合作、參與國(guó)際知名活動(dòng)等形式，增強(qiáng)海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的共情與認(rèn)同，賦能“出海”動(dòng)能。

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