12月5日，在2024（第八屆）主題公園和度假區(qū)發(fā)展大會上，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長徐振濤表示，在文化和旅游加速融合的時代，主題公園未來的發(fā)展方向、面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及對城市的深遠(yuǎn)影響，是相關(guān)部門、行業(yè)乃至企業(yè)都應(yīng)該認(rèn)真面對和思考的話題。

徐振濤表示，前不久，北京市召開全市旅游發(fā)展大會，出臺了《北京市推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，確定了未來5年北京旅游發(fā)展的總體定位、目標(biāo)和任務(wù)，努力把北京建設(shè)成為旅游強(qiáng)國建設(shè)的先行區(qū)、國際一流旅游城市和全球旅游目的地。

談及北京市旅游業(yè)的發(fā)展，徐振濤表示，今年前三季度，北京市共接待游客2.8億人次，實現(xiàn)旅游收入5041億元，雙創(chuàng)歷史新高。為進(jìn)一步實現(xiàn)“旅游強(qiáng)國建設(shè)先行區(qū)”目標(biāo)，未來，北京將從優(yōu)化空間布局，推動全域旅游發(fā)展；健全產(chǎn)品體系，推動旅游業(yè)態(tài)升級；完善服務(wù)體系，提升游客旅游體驗；強(qiáng)化載體建設(shè)，提升旅游產(chǎn)業(yè)能級；加強(qiáng)宣傳推廣，打響北京旅游品牌；深化改革創(chuàng)新，增強(qiáng)發(fā)展內(nèi)生動力；強(qiáng)化綜合監(jiān)管，優(yōu)化旅游市場環(huán)境這七個方面推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

徐振濤表示，當(dāng)前，全市正在認(rèn)真落實全市旅發(fā)大會精神，大力推進(jìn)一系列文旅項目建設(shè)，重點推動大運河濱水岸線工程、環(huán)球主題公園二期、海昌海洋公園、“灣里”文化商業(yè)綜合體、“兩園一河”西部休閑旅游新地標(biāo)、京南旅游度假區(qū)、朝陽公園電競潮玩主題片區(qū)等文旅新地標(biāo)項目。這些項目的建設(shè)將為北京乃至全國的主題公園產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁發(fā)展動力。

徐振濤還談到，今年是北京環(huán)球度假區(qū)開園三周年，圍繞環(huán)球度假區(qū)的溢出效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)，一座主題公園的興起與一座城市的發(fā)展相輔相成，主題公園賦予城市更多的現(xiàn)代感、科技感、體驗感、時尚感，為城市帶來巨大流量，同樣，城市也為主題公園提供了基礎(chǔ)設(shè)施、政策支持和良好的營商環(huán)境。如何形成更好的良性互動，正是本屆主題公園和度假區(qū)發(fā)展大會舉辦的意義所在。

北京商報記者 吳其蕓

首旅集團(tuán)黨委書記、董事長白凡：

全面助力北京城市時尚娛樂消費和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

未來首旅集團(tuán)將繼續(xù)與環(huán)球方密切合作，高標(biāo)準(zhǔn)運營環(huán)球一期項目，加快推進(jìn)北京環(huán)球度假區(qū)后續(xù)項目籌劃工作，積極謀劃引入中國文化元素自主IP，運用國際化表達(dá)方式推動中國優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，保障服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)新娛樂體驗，滿足游客多層次需求，擦亮北京環(huán)球度假區(qū)金字招牌，打造中國式現(xiàn)代化和新質(zhì)生產(chǎn)力在文旅領(lǐng)域的沉浸式體驗地標(biāo)，助推城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

白凡表示，面向“十五五”，首旅集團(tuán)將繼續(xù)整合內(nèi)外部優(yōu)質(zhì)資源，緊抓首旅總部落地，“灣里”項目、苡荷項目開業(yè)等機(jī)遇，持續(xù)推進(jìn)環(huán)球項目周邊區(qū)域產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作，助力城市副中心文化旅游區(qū)成為時尚娛樂消費和文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高地。

中國旅游研究院院長戴斌：

旅游者定義旅游業(yè)的時代正在來臨

在旅游業(yè)從快速復(fù)蘇走向繁榮發(fā)展新階段的過去兩年里，看到了旅游市場的復(fù)歸，也看到了旅游需求的變化。有風(fēng)景而沒有場景的時代正在落幕，旅游者定義旅游業(yè)的時代正在來臨。

戴斌表示，建設(shè)新時代國家旅游發(fā)展理論，為現(xiàn)代旅游業(yè)提供社會共識和精神動能?？v觀中外旅游發(fā)展歷程，關(guān)于旅游的認(rèn)識，以及旅游發(fā)展目標(biāo)與指導(dǎo)思想是動態(tài)演化的。沒有來源于實踐的科學(xué)理論和科學(xué)理論指導(dǎo)下的發(fā)展實踐，就不可能有完善的現(xiàn)代旅游業(yè)體系。

戴斌還提出，推動文化和旅游深度融合，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，創(chuàng)造旅游新業(yè)態(tài)新主體。旅游是人民美好生活的剛性需求，美好生活也是旅游發(fā)展的全新動能。由此展開的商業(yè)邏輯、技術(shù)邏輯和發(fā)展邏輯，正在不可逆轉(zhuǎn)地重構(gòu)當(dāng)代旅游業(yè)體系。

北京環(huán)球度假區(qū)執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理康兆寧：

不斷推出季節(jié)性與基于經(jīng)典IP打造的主題活動

北京環(huán)球度假區(qū)開園三年來，已成為來自中國及世界各地游客的歡樂匯聚地，成功塑造了全新的度假與生活模式。這三年間，游客們在這里盡情釋放，從內(nèi)斂的“i人”轉(zhuǎn)變?yōu)榛顫姷?ldquo;e人”，享受著融合世界娛樂風(fēng)格與中國文化的獨特旅行體驗。

主題公園如何讓游客流連忘返？康兆寧分享稱，讓游客流連忘返的關(guān)鍵，在于不斷推出季節(jié)性與基于經(jīng)典IP打造的主題活動。北京環(huán)球度假區(qū)開園以來，超萬場季節(jié)性活動演出精彩上演，來自14個國家和地區(qū)的超1800名演員參與其中，累計演出時長超4100小時。

康兆寧表示，除了季節(jié)性主題活動，七大主題景區(qū)帶來的震撼體驗也獨具魅力。游客可體驗沉浸式騎乘設(shè)施、欣賞精彩演出、品嘗主題餐飲、獲取獨一無二的商品，這些都吸引著全國乃至世界游客不斷到訪。

TEA亞太主席斯蒂芬·卡維特：

高IP價值、強(qiáng)體驗與創(chuàng)新技術(shù)成為主題公園吸客的關(guān)鍵

吸引游客重復(fù)游覽已成為眾多主題公園關(guān)注的焦點，而實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵在于三個決定性因素。

首先，高IP價值不可或缺。一個強(qiáng)大的IP能夠在游客心中建立深刻的印象與情感連接，成為吸引他們再次前來的重要磁石。

其次，刺激與興奮感的營造至關(guān)重要。無論是過山車帶來的心跳加速，還是沉浸式技術(shù)如馬里奧賽車游戲給予的獨特體驗，都能讓游客沉浸其中。而在這些項目里，聲音效果更是不容忽視的關(guān)鍵部分。投資可靠且先進(jìn)的技術(shù)，并積極探尋創(chuàng)新之處是景點運營者的重要任務(wù)。

最后則是提供卓越的游客體驗，涵蓋優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與娛樂設(shè)施。全球范圍內(nèi)的主題公園都在這方面全力以赴。一旦游客獲得卓越的體驗，便會主動向朋友推薦，像北京環(huán)球度假區(qū)等知名景點正是憑借出色的游客體驗而口碑載道。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉：

文化和旅游的價值鏈應(yīng)形成循環(huán)增值效應(yīng)

將主題公園等人文經(jīng)濟(jì)載體更好地與城市結(jié)合，其路徑包括人文與經(jīng)濟(jì)開放包容協(xié)同發(fā)展、人文價值提升城市魅力與營商環(huán)境、發(fā)揮大型主題公園文化旅游價值鏈效應(yīng)、人文經(jīng)濟(jì)涵育人才集聚“新高地”。

對于大型主題公園的文化旅游價值鏈效應(yīng)，魏鵬舉認(rèn)為，文化和旅游的深度融合更需要文化和旅游的價值鏈形成循環(huán)增值效應(yīng)。其中，文化價值鏈?zhǔn)峭ㄟ^內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、內(nèi)容消費進(jìn)一步帶來忠實的觀眾，進(jìn)而變成游客。他表示，下一步，主題公園應(yīng)當(dāng)形成文化旅游價值鏈，實現(xiàn)價值鏈的增值。

對于人文經(jīng)濟(jì)開放包容協(xié)同發(fā)展，魏鵬舉表示，現(xiàn)代旅游業(yè)屬于人群流動經(jīng)濟(jì)，只有城市擁有更好的人文生態(tài)和環(huán)境、更優(yōu)質(zhì)的配套設(shè)施、更多經(jīng)濟(jì)增長機(jī)會，才能產(chǎn)生更多國內(nèi)和國際游客流動。

北京商報記者 關(guān)子辰 吳其蕓 牛清妍