“杉姆·凹凸曼”“365老周”“冰冷的40億”……不熟悉科技圈的觀眾不一定看得懂360首部短劇的梗，但反轉(zhuǎn)的劇情還是熟悉的配方。11月27日晚，360大廈A座報(bào)告廳被布置成電影院，網(wǎng)紅、媒體以及360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎的投資人朋友，笑聲不斷。舞臺(tái)上、直播間同步播放的是老周首部參演的短劇——《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》。他再次強(qiáng)調(diào)，用短劇推廣360搜索新產(chǎn)品納米搜索是臨時(shí)起意，一天討論劇本，一天拍攝，并建議以后各公司宣傳產(chǎn)品要短劇化。至于短劇中推廣的納米搜索，是360的多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎。當(dāng)下，大模型進(jìn)入應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)階段，老周豁出去了。

無厘頭又認(rèn)真

“我提心吊膽地坐在臺(tái)下觀察附近的觀眾，看有沒有人有不適感”。播完短劇周鴻祎上臺(tái)“自黑”。臺(tái)下和直播間觀眾的情緒一致，“360承包了我們的笑點(diǎn)和知識(shí)點(diǎn)”。

“這次完全是意外，就像上次我賣邁巴赫一樣，不是有意策劃的。”他又一次解釋。

由頭是不久前老周在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)上接受的一次采訪，“有記者問我喜歡看什么綜藝，我隨口搪塞說看短劇，開了個(gè)玩笑說看的是‘20歲霸道總裁愛上50歲保潔阿姨’，當(dāng)天各大媒體就報(bào)道說周鴻祎沉迷于短劇，結(jié)果公司市場(chǎng)部拍馬屁，策劃了一個(gè)短劇”。

草臺(tái)班子，一天討論劇本、一天拍攝，周鴻祎驚訝于短劇制作的快節(jié)奏。

這部短劇講述的是歸國(guó)青年龍小帥和沈心怡開發(fā)AI產(chǎn)品的故事，劇情不時(shí)出現(xiàn)有OpenAI CEO山姆·奧特曼和特斯拉CEO馬斯克諧音名字的人物，提到“40億”則調(diào)侃了小米創(chuàng)始人雷軍“最落魄的時(shí)候，只剩下銀行卡里冰冷的40億”，現(xiàn)場(chǎng)的科技圈人士笑得前仰后合。

周鴻祎扮演的是紅帽黑客聯(lián)盟的“365老周”，和兩位主角合作開發(fā)“納米搜索”。用他的話說，這部短劇的背后是納米搜索，當(dāng)晚的發(fā)布會(huì)“算是最特別的，形式離譜又合理，內(nèi)容無厘頭又合理”。

截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，該劇在紅果免費(fèi)短劇平臺(tái)的熱度是9.5萬，周鴻祎抖音直播間有59.5萬點(diǎn)贊，微博直播間有9.1萬觀看。

并不愛看短劇

之所以拍短劇，也不是老周一時(shí)興起，“我其實(shí)也不愛看短劇，但用戶喜歡看，用戶在哪里，我們就應(yīng)該在哪里”。

根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不僅當(dāng)晚，周鴻祎已多次表達(dá)短劇是趨勢(shì)，要把產(chǎn)品推廣植入短劇，“花幾十萬元拍部短劇，如果能有幾百萬播放，真的比任何廣告都劃算，為了公司的產(chǎn)品宣傳，我也就豁出去了，這次我要替中國(guó)企業(yè)家打個(gè)樣，我覺得以后各公司宣傳產(chǎn)品要短劇化”。

“短劇的確是趨勢(shì)，但我認(rèn)為360這次選擇用短劇做推廣，還是因?yàn)楫a(chǎn)品屬性比較匹配，這款產(chǎn)品是面向用戶的，適合短劇營(yíng)銷，加上老周已經(jīng)熟悉網(wǎng)紅玩法，這個(gè)節(jié)點(diǎn)比較恰當(dāng)。”比達(dá)分析師李錦清告訴北京商報(bào)記者。

在短劇中，360多次植入納米搜索的使用場(chǎng)景，在家庭場(chǎng)景里，家長(zhǎng)可將需要給孩子講解的習(xí)題拍照搜索，由納米搜索為孩子講解，老年人在看到電視購(gòu)物推薦的產(chǎn)品后，可通過納米搜索的拍照搜索功能對(duì)該產(chǎn)品的實(shí)際功效和價(jià)值進(jìn)行核實(shí)，避免上當(dāng)受騙。

在現(xiàn)場(chǎng)，周鴻祎還展示了納米搜索在點(diǎn)餐吃飯環(huán)節(jié)的應(yīng)用，通過納米搜索拍攝食材即可生成相應(yīng)菜單及做法，并給出食物所含熱量。在電商場(chǎng)景中，不懂英文的素人只要對(duì)著產(chǎn)品拍攝一張照片，就可以借助納米搜索生成一段英文帶貨文案。

AI+搜索

北京商報(bào)記者了解到，納米搜索還允許用戶自定義生成視頻的語(yǔ)音，系統(tǒng)提供了多種語(yǔ)音選項(xiàng)，除了可以使用“聲音大使”李雪琴、徐志勝的聲音生成一段“脫口秀”式視頻外，也支持用自己或家人朋友的聲音生成視頻，實(shí)現(xiàn)對(duì)老人和兒童的陪伴。

簡(jiǎn)單來說，納米搜索可以一站式完成“搜、學(xué)、寫、創(chuàng)”，一切皆可生成視頻。打破了傳統(tǒng)搜索引擎“搜索后呈現(xiàn)網(wǎng)上已有的圖文和視頻”的固有模式。

“大模型必須和場(chǎng)景結(jié)合才能發(fā)揮價(jià)值。”這是周鴻祎此前提出的理念，搜索則是公認(rèn)的適合大模型結(jié)合的場(chǎng)景。

當(dāng)天下午，獵豹移動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO傅盛在和北京商報(bào)記者等媒體交流時(shí)直言，“搜索應(yīng)用肯定算是一個(gè)大模型應(yīng)用的好方向。實(shí)踐表明，在越清晰、垂直的場(chǎng)景用大模型做一個(gè)任務(wù)的時(shí)候，只要能夠?qū)?yīng)得足夠清晰，它的爆發(fā)力是很強(qiáng)的，搜索正是這樣一件事。今天基本上國(guó)內(nèi)大模型App也都加了搜索”。

一邊是科技界同行對(duì)AI+搜索的肯定，一邊是親自出鏡、投資人和企業(yè)家朋友“友情”出演，納米搜索上新日的熱度不低。

“你準(zhǔn)備怎么介紹這個(gè)短劇”“就多說說短劇里的納米搜索唄”……發(fā)布會(huì)后結(jié)束，多位網(wǎng)紅邊走邊討論，或許這種熱度還將繼續(xù)。

北京商報(bào)記者 魏蔚