與國際烈酒品牌在華建廠熱情未減不同的是，進口威士忌市場終端動銷卻略有回調。11月26日，北京商報記者走訪北京部分終端市場發(fā)現，目前包括保樂力加、帝亞吉歐以及愛丁頓等進口威士忌品牌旗下核心威士忌產品在北京部分煙酒店與商超貨架上均有陳列，但整體動銷略有回調。

海關總署發(fā)布數據顯示，10月進口威士忌量額同比分別下滑11.69%、24.32%。不僅如此，據中國食品土畜進出口商會數據，1—9月，威士忌進口金額為3.21億美元，同比減少28.5%，進口量下降20%。CWS威士忌協會在其發(fā)布的《2024威士忌年度報告》中指出，展望全年，預估進口威士忌總量將較去年減少26.9%；預估進口總價值將較去年減少15.2%。

業(yè)內人士指出，目前國內進口威士忌賽道增長逐步放緩的主要原因集中于國內威士忌賽道競爭逐漸加劇所致，其中進口威士忌與國產威士忌產品層出不窮，因此形成了加壓發(fā)展態(tài)勢。此外，疊加消費場景變更以及消費需求調整也使得進口威士忌產品銷量下降。

不過，盡管終端動銷有待釋放、進口數據尚待回暖，但對于進口威士忌品牌而言，卻從未停止在華市場布局的腳步。

11月15日帝亞吉歐在中國設立的首座單一麥芽威士忌酒廠“云拓”在云南省洱源落成。同樣作為進口威士忌頭部品牌之一的保樂力加也在四川省峨眉山籌建了“疊川單一麥芽威士忌酒廠”。

在華建廠體現出進口威士忌品牌對國內威士忌賽道的看重。帝亞吉歐大中華區(qū)董事總經理程展鵬在接受北京商報記者采訪時表示：“目前，中國是帝亞吉歐全球三大戰(zhàn)略市場之一，也是我們在全球范圍內最具活力、最具吸引力的市場之一。”

對于進口威士忌品牌在華投資熱情從未削減的原因，廣科咨詢首席策略師沈萌分析稱，酒企相繼布局威士忌賽道，主要是威士忌賽道作為潛在市場具有較高的商業(yè)價值。威士忌需求隨著愛好者群體的逐漸增加而不斷擴大，相比其他品類，威士忌對于部分酒企而言，仍是一個市場參與主體相對較少的“藍海”。

中國酒業(yè)協會威士忌專業(yè)委員會發(fā)布的《2023中國威士忌行業(yè)發(fā)展調研報告》顯示，2023年，國內威士忌市場規(guī)模約55億元，同比增長10%。申港證券在研報中分析認為，中國威士忌市場在未來3—5年仍將保持較高增速。預計到2025年，中國威士忌市場規(guī)模將超22.5億美元。

在市場規(guī)模不斷擴增之下，進口威士忌則需要面臨渠道與消費者兩大考驗。潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱指出，洋酒在中國烈酒市場滲透率低，并不是營銷和銷售模式不夠先進，主要是受到中國傳統(tǒng)文化、消費習慣等影響，因此帝亞吉歐們也希望通過本土化來親近中國消費者，從而實現破局增長。

業(yè)內人士指出，盡管保樂力加、帝亞吉歐等進口威士忌品牌深耕中國市場已經有很長時間，但是相較于國產威士忌而言，渠道仍不是這些進口品牌的優(yōu)勢。因此，未來若想進一步擴大市場份額，進口威士忌品牌需要在持續(xù)擴展渠道的同時，覆蓋更多消費人群。

北京商報記者 劉一博 馮若男