國(guó)際美妝巨頭想用科技實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。本屆進(jìn)博會(huì)上，美妝品牌帶來的黑科技產(chǎn)品成為一大亮點(diǎn)。歐萊雅攜含有無硫酸鹽*先鋒科技配方的洗護(hù)品牌PUREOLOGY普若綺、赫蓮娜“至濃玻色因x深導(dǎo)護(hù)理儀”亮相；雅詩蘭黛首次展示出了雙光子熒光顯微技術(shù)及最新的Apple Vision Pro技術(shù)；資生堂更是推出了為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的“4D面部老化模擬技術(shù)”……顯然，科技正在成為國(guó)際美妝品牌巨頭們角逐的新領(lǐng)域，透過現(xiàn)象可以看到，在中國(guó)市場(chǎng)日漸成為越來越多國(guó)際美妝集團(tuán)重要的海外市場(chǎng)之際，科技也在成為美妝巨頭搶占市場(chǎng)的核心因素。

黑科技扎堆亮相

一直致力于成為全球“第一大美妝科技公司”的歐萊雅在此次進(jìn)博會(huì)帶來了其最新的黑科技產(chǎn)品。歐萊雅方面告訴北京商報(bào)記者，此次展示的北美高端專研洗護(hù)品牌PUREOLOGY普若綺含有無硫酸鹽*先鋒科技配方，具有護(hù)發(fā)、鎖色、呵護(hù)頭皮多重功效，為染后秀發(fā)提供色彩與發(fā)質(zhì)的雙重護(hù)理。通過進(jìn)博會(huì)，該品牌首次亮相亞洲市場(chǎng)并進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，歐萊雅旗下高端護(hù)膚品牌赫蓮娜“至濃玻色因x深導(dǎo)護(hù)理儀”、歐萊雅Pro“光學(xué)吹風(fēng)機(jī)”AirLight Pro等都在進(jìn)博會(huì)進(jìn)行首發(fā)。

雅詩蘭黛則首次展示出了雙光子熒光顯微技術(shù)，借助領(lǐng)先的在體雙光子成像系統(tǒng)，為消費(fèi)者的皮膚實(shí)現(xiàn)了深達(dá)200多微米的逐層掃描，即時(shí)生成高清三維圖像。雅詩蘭黛還利用最新的Apple Vision Pro技術(shù)，為進(jìn)博會(huì)觀眾提供了一次沉浸式體驗(yàn)夜間修護(hù)科技的機(jī)會(huì)，揭秘雅詩蘭黛提出的“肌膚晝夜節(jié)律”科學(xué)原理及“小棕瓶”蘊(yùn)含的“律波肽”專利技術(shù)。

瞄準(zhǔn)了當(dāng)前美妝最具增長(zhǎng)潛力——香氛、抗老兩條賽道的資生堂，運(yùn)用尖端AI科技，研究了5000多位中國(guó)消費(fèi)者高精度皮膚檢測(cè)樣本和生活習(xí)慣等大數(shù)據(jù)，開發(fā)了為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的全新“4D面部老化模擬技術(shù)”，模擬并視覺化呈現(xiàn)未來面部肌膚老化狀態(tài)，提供專屬的高效解決方案。

愛茉莉太平洋攜旗下高奢科技護(hù)膚品牌——AP嬡彬中國(guó)首發(fā)新品“尊效修護(hù)抗皺御齡夜間面膜”及明星產(chǎn)品“雙重修護(hù)緊致面霜（M. D.熱擊面霜）”亮相。據(jù)愛茉莉太平洋方面介紹，該品牌搭載“黑科技”的皮膚多維檢測(cè)儀。

角逐新賽道

科技正在成為美妝巨頭角逐的新領(lǐng)域。

早在2018年，歐萊雅就提出要從美妝公司轉(zhuǎn)型成為美妝科技公司的愿景，并宣布要成為“第一大美妝科技公司”。此后多年的發(fā)展中，科技創(chuàng)新一直都是歐萊雅不斷強(qiáng)調(diào)的主線。據(jù)了解，截至目前，歐萊雅在數(shù)據(jù)和技術(shù)領(lǐng)域擁有近5900名員工，如今人數(shù)還在持續(xù)增加。

致力于在2030年成為“個(gè)人美膚健康公司”的資生堂，在多年的發(fā)展中也將科技因素放在重要位置。資生堂中國(guó)總裁兼CEO梅津利信表示：“資生堂自創(chuàng)立起就著眼未來，始終以超出當(dāng)前市場(chǎng)預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)前沿科技，幫助消費(fèi)者在未來的生活場(chǎng)景獲得卓越的美膚體驗(yàn)。”

而在愛茉莉太平洋多元的美麗生態(tài)背后，是其多年厚積薄發(fā)的科研底蘊(yùn)和創(chuàng)新進(jìn)階。在此次進(jìn)博會(huì)上，愛茉莉太平洋設(shè)立“創(chuàng)新研發(fā)區(qū)”特別展示了驅(qū)動(dòng)各大品牌發(fā)展口碑單品背后的十五項(xiàng)“王牌”創(chuàng)研成果。解鎖愛茉莉太平洋發(fā)展79年以來的創(chuàng)新奧秘，以及創(chuàng)造兼具強(qiáng)功效性與安全性優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“底氣”。

當(dāng)然，不只是國(guó)際美妝巨頭在卷科技，包括珀萊雅、逸仙集團(tuán)等國(guó)內(nèi)規(guī)?；瘖y品公司近幾年也都將工作重心放在了研發(fā)體系的建設(shè)之上，借助科研推動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)型。珀萊雅前CEO方玉友透露，珀萊雅正在從運(yùn)營(yíng)基因企業(yè)轉(zhuǎn)型為科技型企業(yè)。

在知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪看來，通過科技手段，美妝品牌能更深入地了解消費(fèi)者需求，研發(fā)出更精準(zhǔn)符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品；利用納米技術(shù)等，化妝品可更有效地滲透皮膚，提高吸收率和效果；智能化妝品設(shè)備能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)皮膚狀況，提供個(gè)性化護(hù)膚建議等?？傊萍疾粌H提升了美妝產(chǎn)品的品質(zhì)，也將推動(dòng)美妝行業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展。

加大中國(guó)市場(chǎng)投資

隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，未來的美妝市場(chǎng)中，科技必然會(huì)成為各品牌競(jìng)相投入的領(lǐng)域，誰能在這一領(lǐng)域占據(jù)制高點(diǎn)，誰就能更早擁有話語權(quán)，搶占更多市場(chǎng)份額。

在接受采訪時(shí)，歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)安鞏表示，中國(guó)已成為歐萊雅在美妝科技領(lǐng)域的主要?jiǎng)?chuàng)新中心之一，也是全球靈感的源泉。“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。投資中國(guó)就是投資我們的未來。”安鞏表示，歐萊雅從進(jìn)博參展商變?yōu)?ldquo;投資商”，再升級(jí)為“合伙人”，進(jìn)博“溢出效應(yīng)”像滾雪球一樣助力企業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，也推動(dòng)企業(yè)源源不斷地加大對(duì)中國(guó)的投資。

梅津利信表示：“資生堂立足中國(guó)40多年，從未動(dòng)搖過投資中國(guó)的信心和決心。中國(guó)市場(chǎng)已發(fā)展成為資生堂集團(tuán)極為重要的海外市場(chǎng)，資生堂將繼續(xù)堅(jiān)持在中國(guó)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)投資。”

愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美的追求愈加個(gè)性化、多元化，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里贏得青睞，就必須始終以更好滿足中國(guó)消費(fèi)者需求為前提，此次AP嬡彬品牌的亮相正是因?yàn)楣久闇?zhǔn)了當(dāng)下中國(guó)科技護(hù)膚賽道的這片‘新藍(lán)海’”。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)目前是全球最有發(fā)展?jié)摿跋M(fèi)能力的一個(gè)戰(zhàn)略性市場(chǎng)。中國(guó)目前擁有超過2億中產(chǎn)階級(jí)，這也是外資化妝品品牌近幾年加大在華投資的原因。在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷提升，消費(fèi)不斷升級(jí)，所以歐萊雅等品牌逐漸面向高端化、數(shù)字化以及智能化發(fā)展。

北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花