10月23日，華住集團(tuán)宣布旗下漫心酒店再次升級，推出新版海洋版客房產(chǎn)品。此前，華住集團(tuán)相繼推出漫心酒店2.5、水晶酒店2.5等產(chǎn)品。不僅是華住，近一段時間以來，包括錦江酒店等酒店集團(tuán)也在中高端市場加速布局。中高端酒店產(chǎn)品接連升級更新，也預(yù)示著國內(nèi)酒店“巨頭們”暗戰(zhàn)再度升級。

據(jù)介紹，針對常駐或頻繁出差的商旅人士，漫心酒店新增的海洋版本客房，意在吸引更多年輕客群。未來，海洋版本客房會陸續(xù)應(yīng)用到部分新建的漫心酒店中。

近一段時間，華住在中高端市場擴(kuò)張正在提速。今年9月，華住集團(tuán)推出水晶酒店2.5版本產(chǎn)品。同時，在2023年底，華住集團(tuán)發(fā)布了漫心酒店2.5產(chǎn)品，接二連三的升級，也透露出華住力求在中高端市場布局的決心。

除華住之外，不少國內(nèi)頭部酒店集團(tuán)也在持續(xù)布局中高端市場。近日，錦江酒店旗下中高端商務(wù)酒店品牌“錦江都城”推出3.0版本。同時，錦江國際集團(tuán)、貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)近期宣布，雙方旗下錦江酒店（中國區(qū)）、貴州酒店管理集團(tuán)將合資組建酒店輕資產(chǎn)管理公司，共同推出貴州特色中高端度假酒店品牌。今年6月，首家亞朵4.0“見野”在西安開業(yè)，亞朵集團(tuán)意欲通過該品牌進(jìn)一步加碼中高端商旅酒店市場。可見，中高端市場成為了各大酒店集團(tuán)爭搶份額的主戰(zhàn)場。

在旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱看來，當(dāng)前酒店市場競爭的主戰(zhàn)場是存量市場，具體體現(xiàn)在爭奪酒店業(yè)主加盟，競爭的主要手段就是進(jìn)行品牌與產(chǎn)品的升級，以提升品牌的影響力和吸引力。因此，各大酒店集團(tuán)也有品牌、產(chǎn)品升級的迫切需要。

從酒店數(shù)量來看，中高端酒店的“隊伍”正在擴(kuò)大。邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，新開業(yè)中高端酒店品牌客房數(shù)量達(dá)到39006間，占比超過去年全年的一半。另據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年上半年，中檔和中高檔酒店為主力市場，高檔酒店開業(yè)放緩。

那么，為何各大酒店集團(tuán)青睞于布局中高端市場？一方面，政策的支持帶給各酒店集團(tuán)布局的信心。此前，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中提出，提升住宿服務(wù)品質(zhì)和涉外服務(wù)水平，培育一批中高端酒店品牌和民宿品牌，支持住宿業(yè)與旅游、康養(yǎng)、研學(xué)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展。而另一方面，近年來，中高端酒店的市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。弗若斯特沙利文?shù)據(jù)顯示，2016—2021年，國內(nèi)中高端連鎖酒店CAGR（年復(fù)合增長率）達(dá)到27.6%，預(yù)計到2026年，國內(nèi)中高端酒店市場規(guī)模將達(dá)到1550億元。

趙煥焱談到，中高端酒店的性價比較高，能夠滿足大部分消費者的差旅需求，所以各酒店集團(tuán)都在加緊布局該市場。與時俱進(jìn)地根據(jù)市場需求優(yōu)選客人核心需求是酒店集團(tuán)品牌升級的依據(jù)。未來，在國內(nèi)酒店市場中，中高端酒店的占比會進(jìn)一步提高，同時，存量市場的經(jīng)濟(jì)型酒店改造升級是中高端酒店的主要來源。

北京商報記者 吳其蕓