“十一”假期剛剛落下帷幕，海昌海洋公園就馬不停蹄地開展新項目，角力高端酒店賽道。10月8日，海昌海洋公園公開其新酒店項目——“The Ark House 奕方”酒店。據(jù)悉，新酒店定位輕奢親子度假。近年來，隨著親子游客對于高端酒店愈加青睞，主題公園+高端酒店成為一套黃金組合。此次布局的背后，也透露出海昌海洋公園覬覦高端酒店賽道的野心。

據(jù)介紹，目前，“The Ark House 奕方”酒店已進入幕墻封閉和裝修階段，計劃于2025年7月開業(yè)。

據(jù)了解，“The Ark House 奕方”酒店坐落于上海臨港滴水湖周邊，毗鄰上海海昌海洋公園，預計擁有100間客房，是海昌海洋公園旗下酒店產(chǎn)品序列的高端酒店項目，定位輕奢親子度假酒店。同時，“The Ark House 奕方”酒店是海昌海洋公園的又一輕資產(chǎn)合作項目，合作方為上海昌港置業(yè)有限公司。據(jù)海昌海洋公園方面介紹，該項目作為上海海昌海洋公園項目周邊配套設施，同時將填補海昌海洋公園在高端輕奢酒店產(chǎn)品序列的空白。

近年來，隨著國內(nèi)主題公園市場的快速發(fā)展，海昌海洋公園旗下已經(jīng)布局了海洋度假酒店、奧特曼主題酒店，并以輕資產(chǎn)模式打造了金橋·海昌企鵝度假酒店等系列主題酒店。

在陸續(xù)推出多個品牌酒店后，上海海昌海洋公園周邊酒店集群效應在逐步顯現(xiàn)。9月28日—10月7日，金橋·海昌企鵝度假酒店、上海海昌海洋公園度假酒店、奧特曼主題酒店每日入住率均超95%，部分日期實現(xiàn)滿房，單房價環(huán)比暑期提升21%。攜程App顯示，10月8日，金橋·海昌企鵝度假酒店、上海海昌海洋公園度假酒店最低房價在650元/晚左右，奧特曼主題酒店房價稍高，在900元/晚左右。如此看來，雖然該片區(qū)內(nèi)的酒店入住率“喜人”，但對于海昌海洋公園來說，高端酒店仍是空白。

對于酒店的定位，海昌海洋公園相關(guān)負責人表示，目前上海僅有一家“The Ark House 奕方”，這也是海昌海洋公園以輕資產(chǎn)模式合作的第一個高端輕奢酒店，希望未來可以接待更多的游客。

當前，也有不少主題公園企業(yè)在進入酒店市場。近年來，華強方特在看到熊出沒IP帶來的紅利后，不僅建設了熊出沒樂園，同時也推出了熊出沒主題酒店。華強方特發(fā)布的2024半年度報告顯示，華強方特持續(xù)開展熊出沒主題酒店項目拓展，加快品牌授權(quán)與管理輸出，已簽約的資陽、臺州等熊出沒酒店項目也在正常推進中。

談及海昌海洋公園布局高端酒店的核心原因，北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認為，一方面，布局高端酒店可以豐富海昌供給產(chǎn)品的類型，另一方面，可以進一步提升自身產(chǎn)品的聚客能力，打造休閑度假產(chǎn)品，彌補酒店版圖的空缺。主題酒店原本就是主題公園非常重要的產(chǎn)品構(gòu)成，同時也是一個留客的渠道。當客人來到主題公園游玩，住在樂園內(nèi)的主題酒店，便會有更深入的主題體驗感，建造主題酒店有助于提升樂園游客停留時間，度假的概念也會更好地呈現(xiàn)出來。

吳麗云還表示，對于主題公園來說，配套主題酒店本身就是在做差異化布局。主題公園企業(yè)打造的酒店一定是基于自有IP，和其他主題公園的酒店以及社會上的酒店需要產(chǎn)生很大的差異性。

北京商報記者 吳其蕓