9月20日，北京環(huán)球度假區(qū)迎來開業(yè)三周年。在過去的三年里，北京環(huán)球度假區(qū)累計推出各類常設娛樂表演超20萬場、季節(jié)性活動演出超1萬場、上新近6000款主題商品及美食……通過不斷上新，北京環(huán)球度假區(qū)持續(xù)提升游客復游率。全球性知名IP的落戶不僅帶動了北京文旅市場的消費，也吸引了眾多文旅企業(yè)落戶北京城市副中心。一系列利好政策帶動下，北京環(huán)球度假區(qū)也在成為入境游新興目的地，并加速助力北京文旅市場高質量發(fā)展。

上演1萬場季節(jié)性演出

“北京環(huán)球度假區(qū)最近新推出了‘81號公館’，聽說比去年的‘驚奇農場’還恐怖，想趁著周末來體驗一下。”北京環(huán)球度假區(qū)年卡用戶王微對北京商報記者談道。

據了解，“驚彩”環(huán)球活動已于9月7日正式開啟，活動開啟首周便受到眾多游客的青睞。據北京環(huán)球度假區(qū)方面數(shù)據，每三名游客就有一人為體驗“驚彩”環(huán)球而專程前往北京環(huán)球度假區(qū)。在參與游玩的游客中，93%的受訪者表示，活動效果“達到甚至遠超預期”，其中有89%的游客對“豐富的體驗”給予了高評價。北京環(huán)球度假區(qū)也在用新活動讓游客保持對園區(qū)的新鮮感，進一步提升游客復游率。

精彩的活動僅僅是北京環(huán)球度假區(qū)提升復游率的舉措之一，開園三年來，北京環(huán)球度假區(qū)通過各類演出提升游客體驗。據了解，2021年9月以來，北京環(huán)球度假區(qū)累計推出各類常設娛樂表演超20萬場，同時，還陸續(xù)推出“春日狂歡”“環(huán)球酷爽夏日”等多個季節(jié)性主題活動，三年間共上演超過1萬場季節(jié)性活動演出，近1800名演員累計演出超4100小時。

為了打造逼真的演出效果，北京環(huán)球度假區(qū)為各類季節(jié)性活動中的大型表演和娛樂體驗共設計了400余套戲服、220余款妝容、約3000個道具及10萬余個表演布景。

累計推出1800款美食

演出和活動之外，北京環(huán)球度假區(qū)也通過上線美食和商品增加對游客的吸引力。三年來，北京環(huán)球度區(qū)累計推出了超過1800款美食、超過4000款主題商品。其中，三把掃帚™餐廳的烤雞排骨拼盤和黃油啤酒™、平先生面館的牛肉拉面、美食廣場的照燒牛肉漢堡配薯條、小黃人冰淇淋、北京環(huán)球城市大道酷巧-巧克力商店和美味盛宴廚房的可口奶昔等，都是人氣打卡美食。

除美食與衍生品外，北京環(huán)球度假區(qū)也在通過數(shù)字技術優(yōu)化消費者體驗，持續(xù)打造智能化主題公園及度假區(qū)目的地。其中，人像比對功能可每天為游客節(jié)省近1萬分鐘用于核驗票務的入園時間。值得一提的是，北京環(huán)球度假區(qū)推出了43類電子徽章，包括特別日打卡、四季珍藏、入園累計、年卡專屬、線上任務等，自2023年9月已有累計150余萬枚電子主題徽章成為游客個性化的回憶。

根據AECOM與TEA發(fā)布的《2023全球主題公園和博物館報告》，北京環(huán)球影城躋身全球主題公園TOP25，排名第15位，2023年共接待游客900萬人次。不難看出，北京環(huán)球度假區(qū)的IP效應十分凸顯，吸引越來越多的游客前往打卡，其已成為北京的文旅新地標。

逐漸成為新興入境游熱門景區(qū)

近年來，隨著眾多游客慕名而來，北京環(huán)球度假區(qū)讓北京城市副中心成為國內外知名的旅游目的地。

在國際知名IP的加持之下，北京環(huán)球度假區(qū)也成為入境游客的“首選”。深藍智庫聯(lián)合攜程披露的數(shù)據顯示，在北京入境游親子類景區(qū)TOP10中，故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、慕田峪長城位列三甲。在二次及以上游覽北京的入境游客心中，北京環(huán)球度假區(qū)已經成為新興的熱門景點。

隨著北京環(huán)球度假區(qū)的人氣增長，其溢出效應也在不斷擴大，吸引了眾多知名企業(yè)、國際IP來通州區(qū)“落戶”。據了解，北京通城建集團攜手脈馳文化、海昌海洋公園分別推出頂點公園、北京海昌海洋公園兩個文旅產業(yè)項目。其中，頂點公園項目涵蓋了將近20個國際IP。相關負責人曾表示，未來項目建成后將充分發(fā)揮文旅產業(yè)集聚效應，與環(huán)球度假區(qū)形成補位和錯位發(fā)展態(tài)勢。

今年1月18日，在深藍智庫舉辦的2024旅游業(yè)高質量發(fā)展大會上，首寰文化旅游投資有限公司副總經理姚斌表示，2023年旅游旺季時段，北京環(huán)球度假區(qū)京外游客占比超過50%，充足的客源和資深玩家的高頻次復游讓環(huán)球度假區(qū)的輻射帶動和溢出效應更加顯著。

在世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇研究員看來，北京環(huán)球度假區(qū)對北京旅游消費升級有著顯著的拉動作用。隨著中國進入后工業(yè)消費型社會，文旅市場的供需錯配現(xiàn)象較為嚴重，當前市場的需求逐漸多元化、主題化、體驗深化，但是供給仍以觀光產品為主，高品質、細分型主題休閑度假型產品較為稀缺，而北京環(huán)球度假區(qū)彌補了這個短板。同時，主題公園在帶動酒店、餐飲等相關產業(yè)之外，對商業(yè)以及“+文旅”復合業(yè)態(tài)的拉動十分重要。

王笑宇還表示，接下來，北京環(huán)球度假區(qū)還要加速產品的升級迭代，進一步完善一站式文旅業(yè)態(tài)的服務鏈條，并圍繞著自身所擁有的主題IP、新科技，打造更加符合年輕人需求的主題新產品、新內容、新玩法、新體驗。

北京商報記者 吳其蕓