9月1日晚21點半，黃浦江畔，世博黃浦體育園。新褲子樂隊唱起壓軸歌曲《生活因你而火熱》  ，觀眾們一起揮舞手臂合唱。

這是小紅書馬路生活節(jié)落日音樂會的現場。8月30日到9月1日的三個晚上的“落日音樂會”將馬路生活節(jié)的氣氛推向高潮。新褲子、回春丹、后海大鯊魚等知名樂隊，與小紅書社區(qū)備受歡迎的青年音樂人共同呈現了三場風格十足的音樂盛宴。其中琵琶樂手劉家良和二胡樂手陳度備受歡迎，他們帶來的電子國風曲目，既有傳統(tǒng)民樂的悠揚，又有青年人喜愛的高燃，成為音樂會的熱點之一。

隨著落日音樂會終場大合唱歌聲飄散，小紅書第二屆馬路生活節(jié)落下帷幕。

（圖說：第二屆小紅書馬路生活節(jié)落日音樂會現場）

8月23日-9月1日，“上海之夏”七大標桿活動，小紅書第二屆馬路生活節(jié)圓滿落地?；顒悠陂g，20米高的巨型藝術裝置“鴨馬路”亮相黃浦江，三場音樂會精彩紛呈，一個中心化市集和5大主題小馬路熙熙攘攘，超過200場活動在上海街頭輪番“上演”，盡顯上海多元、開放，富有創(chuàng)造力的城市文化。

精彩的活動、快樂的氛圍吸引了大量的市民、游客以及用戶。10天活動期間，有近3000位小紅書創(chuàng)作者參與，小紅書APP線上報名活動人數近30萬人次，線下活動吸引近60萬市民、游客參加體驗，為“上海之夏”增添新亮點。

小紅書社區(qū)市場部負責人白板表示：馬路生活節(jié)是小紅書社區(qū)在線下的具象呈現，是社區(qū)青年人蓬勃創(chuàng)造力的集中體現。“希望馬路生活節(jié)能進一步促進青年文化蓬勃發(fā)展，探索青年消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為小紅書社區(qū)、用戶、城市、社會都帶來更深、更遠的價值。”

“共創(chuàng)”200余場活動，促城市青年文化豐富多彩

今年馬路生活節(jié)的的小馬路橫跨上海市黃浦區(qū)、徐匯區(qū)、靜安區(qū)、長寧區(qū)、楊浦區(qū)，主題和活動相較去年更加豐富，涵蓋逛吃、愛樂、愛玩、發(fā)光、秀場等5個主題。過去的10天，在愚園路、汾陽路、淡水路、南昌路等八條小馬路上，在店鋪消費和互動并“集章打卡”，成為人們排隊蜂擁參與的熱門活動。

（圖說：第二屆小紅書馬路生活節(jié)，人們在逛吃小馬路上排隊打卡）

8月25日，一對年輕的父母推著嬰兒車在淡水路排隊打卡。這對父母是老上海，小時候過年常去逛廟會。在他們眼里，“這兩年，馬路生活節(jié)成了我們年輕人的夏末新廟會，祈?；顒右矎纳舷阕兂闪思麓蚩?。但不變的是快樂，孩子們拿到生活節(jié)周邊禮物很開心，就像小時候在廟會套圈套到小玩具。”

除了集章打卡，小馬路上別致的裝置設計和豐富的街頭活動，也吸引了許多人。8月27日傍晚，汾陽路上海音樂學院對面的一個小小的街角廣場，十位小紅書的音樂創(chuàng)作者聚集于此，為市民獻上了一臺“轉角音樂會”。

吉他、小提琴、大提琴、竹笛、古琴、嗩吶……中與西的碰撞，流行與古典的結合，蟬鳴、汽車引擎與音樂的應和，吸引著附近的居民和行人。送外賣的小哥也停下腳步舉起手機拍攝，甚至路過的45路公交車上的乘客也趴在窗戶上傾聽。

小紅書音樂創(chuàng)作者、民族樂器笙的演奏者王世杰介紹說，當晚大部分表演者都是上海音樂學院的畢業(yè)生，“回到母校附近，給街坊鄰居表演，有說不出的親切。”

（圖說：第二屆小紅書馬路生活節(jié)，上海音樂學院的畢業(yè)生們在愛樂小馬路汾陽路上舉辦了一場轉角音樂會）

小馬路中藝術氛圍最濃厚的，是“發(fā)光小馬路”淡水路。“抬頭藝術展”把詩歌鋪滿了半條街，印著詩歌的白T恤和襪子掛在路旁弄堂的晾衣桿上，出門遛彎的居民不時和扎堆拍照的游客打個招呼。

今年馬路生活節(jié)最大的“顯眼包”當數黃浦江上、東方明珠塔下的巨型藝術裝置“鴨馬路”。這個20米高的活動吉祥物，寓意“快樂分享，美好生活”。它音同“壓馬路”，源自2023年興起于上海、風靡全國的Citywalk潮流，象征著上海這座城市獨有的活力與探索精神。

（圖說：第二屆小紅書馬路生活節(jié)期間，吉祥物”鴨馬路"巨型藝術裝置亮相黃浦江）

200余場豐富的活動，給市民和游客帶來一個快樂的夏末。在小紅書市場部負責人白板看來，本屆馬路生活節(jié)活動豐富多彩的“秘訣”，是引入小紅書社區(qū)的創(chuàng)作者、商家、買手、主播、MCN、用戶乃至游客一起共創(chuàng)。“大家碰撞創(chuàng)造力，迸發(fā)生命力，將馬路生活節(jié)每個細節(jié)合力落地。”

上海師范大學旅游學院副教授劉德艷認為，“馬路生活節(jié)”將小紅書社區(qū)有著蓬勃創(chuàng)造力的青年文化帶到了線下，并與城市真實生活相結合，令城市的青年文化更加豐富多彩。

營造真誠有趣“體驗式”場景，線上線下聯動種草促消費

8月23日-25日，8月30日-9月1日兩個周末，每當夜幕降臨，世博黃浦體育園的“吹吹風市集”開門迎客，一百余家攤位前很快聚滿了熙熙攘攘的市民和游客。

“吹吹風市集”主創(chuàng)卓然介紹，市集的“攤主們”基本都是小紅書電商、買手品牌和本地生活商家。他們此前和粉絲、消費者更多是線上互動。這次來到市集，除了營業(yè)額，他們非常希望了解用戶真實想法，以及通過有趣的互動，真誠的交流，吸引一批新用戶。

（圖說：第二屆小紅書馬路生活節(jié)，市民、游客擠滿了“吹吹風”市集）

市集里包括“跳海”、“GOODBAI”、“but lab”等許多品牌都設置了有趣的互動活動，攤位前始終排著長長的隊伍，吸引消費者邊玩邊買邊互動了解。

市集商家、潮牌“HEADACHE"不放過每一個和消費者溝通的機會，主理人向每個感興趣的顧客詳細介紹著品牌理念：“HEADACHE，頭疼，傳遞的其實是幽默和調侃自我的年輕人文化，幽默背后是自信，很符合上海青年的氣質。”

在玲姐海鮮火鍋的攤位，市民徐女士為母親點了一根的鹵鵝翅，廚師貼心地送多了一根，讓母女倆都能品嘗。攤位的廚師介紹說，“玲姐海鮮火鍋在消費者心目中偏高端，但希望通過市集讓更多人品嘗到我們精心制作的食材，也吸引他們有機會到店里坐坐。”

（圖說：第二屆小紅書馬路生活節(jié)，國風手工藝品的攤位吸引了不少年輕人）

市集商家、拾米面包的創(chuàng)辦者孫華曾是航天工程師，因為對烘焙的熱愛轉行開了面包店。他希望通過馬路生活節(jié)把這個愛搞創(chuàng)意的面包品牌推給更多年輕人，為此他專門為馬路生活節(jié)設計了一批小紅書表情包面包，成為市集的熱門商品。

在小馬路，商家們也同樣設計了豐富的互動活動，將馬路上增加的人流吸引到店鋪轉為客流。生活方式品牌GOODBAI今年第二次參加馬路生活節(jié)，他們設置了熱門產品”蓬蓬鞋“的體驗活動，吸引用戶體驗后在小紅書發(fā)筆記進行傳播。“馬路生活節(jié)可以遇見很多真實的人，以比較真誠的方式在各種線下場景和他們產生聯系。”

（圖說：第二屆小紅書馬路生活節(jié)，人們在發(fā)光小馬路淡水路上排隊打卡）

線上線下的聯動為商家?guī)砹丝土骱弯N售量的提升。馬路生活節(jié)主辦方介紹，10天活動期間，有近3000位小紅書創(chuàng)作者參與，小紅書APP線上報名活動人數近30萬人次，線下活動吸引近60w萬市民、游客參加體驗；主題小馬路活動拉動商家銷量，工作日平均增加20-30%，周末有些店鋪最高可增加 50%。

“這些商家不僅是線下實際的參與者，也是小紅書線上社區(qū)的內容創(chuàng)作者，他們在線上以內容吸引用戶并互動，線下則與粉絲和消費者建立了直接的溝通渠道，增強對產品的信任感。”北京工商大學教授王軼指出。在他看來：從線上交互，到線下承接，再到線上傳播——線上和線下的聯動更能促進消費者種草品牌和商品，帶來長期消費。