7月26日—29日，2024年第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海新國際博覽中心舉辦。作為ChinaJoy同期舉辦的產(chǎn)業(yè)權(quán)威高端會議，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）高峰論壇于7月25日召開。

三七互娛副總裁彭美受邀出席，并以《輕量化——游戲出海的下一個突破口》為題分享全球游戲發(fā)展趨勢以及公司近年的出海經(jīng)驗。她表示，輕量化是全球游戲行業(yè)的大趨勢之一，三七互娛將持續(xù)關(guān)注業(yè)界發(fā)展動態(tài)，與合作伙伴攜手，為全球玩家提供更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗。

近年來，三七互娛加速在全球各市場發(fā)力，其海外年營收從2019年的10.49億元增長至2023年的58.07億元。截至目前，公司在全球200多個國家與地區(qū)開展業(yè)務(wù)，發(fā)行超過120款游戲。2023年，三七互娛連續(xù)第四年進(jìn)入谷歌發(fā)布的“中國全球化品牌50強”，并首次躋身中國游戲廠商出海營收前三位。

彭美表示，三七互娛全球化的成功離不開強大的游戲研發(fā)能力以及本地化營銷能力，目前公司在全球已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營為主的產(chǎn)品矩陣，并持續(xù)探索更多元品類的海外市場機(jī)會。

在演講中，彭美重點介紹了目前全球游戲的市場情況和用戶特點。她認(rèn)為，目前全球用戶呈現(xiàn)出更碎片化的特點，因此，輕量化將會是全球游戲市場的趨勢之一。“無論是重度游戲與休閑玩法的融合，還是多玩法結(jié)合的輕游戲，三七互娛都已經(jīng)有成功的案例。未來，三七互娛將持續(xù)探索游戲的輕量化，力求用更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗打動全球玩家。”

在具體發(fā)行過程中，三七互娛還是堅持“因地制宜”的戰(zhàn)略，針對不同國家和地區(qū)，定制化進(jìn)行推廣和運營。而在游戲的運營階段，三七互娛則是通過加入大量本土的元素以及持續(xù)的版本更新和運營活動，延長游戲的生命周期，“我們內(nèi)部一直奉行‘長期主義’，希望通過長線運營，打造長青游戲”。

其中，融合“三消+SLG”玩法的出海現(xiàn)象級產(chǎn)品《Puzzles&Survival》自2020年上線以來，通過多次與知名IP聯(lián)動推出運營活動，游戲保持了強大的市場生命力。截至今年2月底，游戲的全球流水已破百億。

現(xiàn)階段，三七互娛面向全球市場儲備了大量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，涵蓋不同的游戲題材。這些產(chǎn)品一部分來自三七互娛自研，而另一部分則是來自合作的研發(fā)商（CP）。迄今為止，三七互娛已投資了30多家研發(fā)能力不俗的CP，例如《Puzzles Survival》的研發(fā)商易娛網(wǎng)絡(luò)、《叫我大掌柜》的研發(fā)商延趣網(wǎng)絡(luò)等。

彭美透露，目前三七互娛還在積極地尋找合作的CP，但在這一過程，更傾向CP具有核心優(yōu)勢和特點，比如有創(chuàng)新的玩法、策劃，較高的技術(shù)壁壘或有特點的美術(shù)風(fēng)格等。“我們希望用真心和我們的合作方共同成長，以玩心來為全球用戶締造一個充滿快樂的世界。”

圖片來源：企業(yè)供圖