傳統(tǒng)與現(xiàn)代人文交織成一幅復(fù)雜而精致的畫卷，而數(shù)以千年的酒文化，便在這卷上落下濃墨重彩的一筆。牛欄山·魁盛號，這一承襲300年的歷史文化名酒，在歲月的長河中厚德載物，也在嶄新的時代里不斷推陳出新。

自六年前，牛欄山·魁盛號重啟上市以來，不僅獲得了權(quán)威專家們的一致好評，更受到精英消費圈層的高度推崇與青睞。近日，其經(jīng)典款產(chǎn)品傳出重磅消息——第二代煥新升級版即將上市。

據(jù)了解，此次升級主要體現(xiàn)在酒體、內(nèi)外包裝、溯源體系等多個維度的升級。而此次煥新，從某種意義上講不僅代表著這款歷史文化名酒的一次全新迭代，更象征著牛欄山·魁盛號一直以來對品質(zhì)的堅守、對品位的追求以及對美好生活表達方式不斷升華的價值主張。

酒體迭代，從優(yōu)級到特級

牛欄山·魁盛號經(jīng)典款的此次升級，首先便體現(xiàn)在對酒體的升級：由此前的“優(yōu)級”升級為“特級”。

根據(jù)2023年2月1日公布的GB/T 10781.2-2022《白酒質(zhì)量要求第2部分：清香型白酒》國家標準中，在原來GB/T 10781.2-2006中的優(yōu)級、一級的基礎(chǔ)之上，增加了特級等級。特級等級的酒體，無論是外觀、色澤、香氣、口味口感、風格等方面都較之優(yōu)級有著不同程度的提升。

一直以高品質(zhì)美酒著稱于市的牛欄山·魁盛號，此次對經(jīng)典款的升級，首先就是酒體的全面迭代。這不僅意味著，新一代魁盛號需要嚴選更優(yōu)質(zhì)的高粱、小麥等釀造原料，更是在整個釀造過程中，借助牛欄山鎮(zhèn)得天獨厚的水土氣氣生，實現(xiàn)從選材、發(fā)酵、蒸餾再到勾調(diào)、陳釀每一個環(huán)節(jié)執(zhí)行標準的全新迭代。

不難發(fā)現(xiàn)，以“北京品位”為品牌訴求的牛欄山·魁盛號酒，一直以來都將優(yōu)異品質(zhì)作為產(chǎn)品的第一指標，目的是讓消費者真正品味到一款物有所值、物超所值的好酒、美酒。

包裝升級，細節(jié)皆匠心

美酒之美，不僅在于味覺之美，也體現(xiàn)在視覺、觸覺等飲用過程中的整體感官體驗。此次，牛欄山·魁盛號經(jīng)典款的升級中，還對內(nèi)外包裝的細節(jié)表達進行了優(yōu)化升級，以期讓消費者擁有更好的感官體驗。

破壞式入口：此次升級中，在入口處旋鈕工藝上新增破壞式設(shè)計，實現(xiàn)“開盒即毀”的使用體驗，最大程度上避免不良商家的“二次利用”，把每一瓶牛欄山·魁盛號的開啟過程，都變成不可復(fù)制的美好體驗。

標牌藍金撞色設(shè)計：相比第一代的純鎏金設(shè)計，新一代產(chǎn)品使用了寶藍底色+鎏金邊框的設(shè)計，讓“魁盛號”身份標識更加顯眼，更具辨識度。不僅很好地抓住了消費者在飲用過程中的第一眼感受，更是充分契合了大家飲用過程中拍照、分享等需求。

細節(jié)決定品質(zhì)，品質(zhì)決定價值。從新一代魁盛號內(nèi)外包裝的優(yōu)化中，我們不難發(fā)現(xiàn)其對細節(jié)的拿捏與把握，非常到位。這也從側(cè)面佐證了魁盛號對品質(zhì)的嚴苛，以及對美好體驗與表達的不懈追求。

溯源升級，數(shù)字化賦能

對消費者而言，對品牌的信任大多體現(xiàn)在產(chǎn)品溯源方面，直白來說，就是防偽保真。這點，對渠道同樣重要。因此，牛欄山·魁盛號經(jīng)典款在此次升級中，通過數(shù)字化賦能的方式在溯源防偽方面進行了全面升級。

相比第一代產(chǎn)品，新一代魁盛號分別于外盒酒標下方處和瓶蓋上方，新增了溯源二維碼。消費者通過掃碼，不僅可以獲取產(chǎn)品原料、香型、工藝、品牌文化等信息，還能通過二維碼鏈接魁盛號官方公眾號及官方視頻號。在這里，消費者可以通過留言、私信的方式與魁盛號官方建立強互動，同時，還能獲取企業(yè)最新動態(tài)及優(yōu)惠、福利活動等信息。

溯源體系的升級與完善，讓牛欄山·魁盛號在數(shù)字化技術(shù)的賦能下，更全面、真實地展示在人們面前，從而形成與消費市場更加緊密、和諧的溝通體系。

營銷升級，錨定未來

新一代魁盛號的上市，不只是一款產(chǎn)品的簡單迭代，更意味著魁盛號整體營銷策略的全面升級和排兵布陣。

一方面，通過產(chǎn)品酒體、包裝等方面的升級，進一步強化品牌在消費者心中的形象與地位，同時，也再度拉升渠道對品牌的信心。另一方面，魁盛號于今年年初同步開通了官方公眾號和官方視頻號，其目的不僅是增加一兩個企業(yè)的資訊、信息發(fā)布窗口，更重要的是通過數(shù)字化賦能的方式建立一個與消費市場更直接有效的溝通、互動渠道，其最終的目的是讓更多的人能夠感知魁盛號、了解魁盛號、愛上魁盛號。

從某種意義上講，此次牛欄山·魁盛號經(jīng)典款在酒體、包裝、溯源等方面的迭代升級，是魁盛號營銷策略全面升級的第一個信號。而在新周期中，魁盛號還會有更多的舉措和行動，向消費市場證明，其作為“高端清香領(lǐng)軍品牌之一”及新時代“北京品位”引領(lǐng)者的地位和分量。

圖片來源：企業(yè)供圖