今年春節(jié)營銷，讓人們不斷感嘆現(xiàn)在營銷手段的創(chuàng)新性和科技感，同時也感受到了品牌更大的力量。而這其中，燕京啤酒無疑是最為突出的案例。

燕京啤酒在2024年春節(jié)期間通過一系列創(chuàng)新的營銷舉措，實(shí)現(xiàn)了流量和口碑的雙豐收，體現(xiàn)了燕京啤酒對市場趨勢的敏銳洞察和對消費(fèi)者需求的深刻理解。燕京啤酒的春節(jié)營銷是2024年的開端之戰(zhàn)，也是塑造品牌文化、深化市場定位的重要舉措。

好彩樓活動現(xiàn)場

燕京啤酒2024年

“開端之戰(zhàn)”取得“開門紅”

每年春節(jié)營銷，都是大品牌的舞臺，也是各大品牌的“開端之戰(zhàn)”。燕京啤酒在這個營銷季拿出五大舉措，體現(xiàn)出強(qiáng)大的活力和品牌深度影響力。正如燕京啤酒黨委書記、董事長耿超在新年致辭中講到的，“2024年是燕京‘十四五’規(guī)劃攻堅(jiān)的一年”“2024年是燕京爬坡過坎的關(guān)鍵一年”“以營銷變革煥新品牌形象”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)期間，燕京啤酒僅社交媒體話題閱讀量就達(dá)到6億+，取得了“開門紅”。

首先，燕京啤酒啟動了“和往事碰個杯-我和燕京的故事”征集活動，通過互動增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系；其次，燕京啤酒推出春節(jié)限量版U8祝福罐，邀請消費(fèi)者參與產(chǎn)品共創(chuàng)，增加與消費(fèi)者之間的粘性；第三，燕京啤酒制作以“數(shù)字人拜年”為主題的新春TVC，將品牌IP形象和產(chǎn)品融入年輕消費(fèi)者日常生活場景中；第四，燕京啤酒上高鐵，通過“有你”文化的體現(xiàn)，強(qiáng)化了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的陪伴感；第五，燕京啤酒再次與北京衛(wèi)視春晚合作，借助平臺高度曝光與演員及作品熱度，引起廣泛關(guān)注和討論。

通過這些舉措，燕京啤酒成功扛起年文化營銷大旗，不僅在春節(jié)期間提升了品牌曝光度和影響力，也加深了消費(fèi)者對燕京啤酒品牌的情感認(rèn)同，為燕京啤酒在2024年的市場推廣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了營銷的“開門紅”。

花式營銷，以“文”會“友”

燕京啤酒扛起文化的大旗

燕京啤酒始終堅(jiān)持“為生活釀造美好”的使命，持續(xù)推動“有你”文化，更是在每年春節(jié)期間打造“有你就有好彩年”的品牌主張，并融入到消費(fèi)者日常中去。“以酒為媒，以酒傳情”，燕京啤酒始終堅(jiān)持自己的承諾，用實(shí)際行動扛起中國啤酒“年文化”大旗。

“我和燕京的故事”活動促進(jìn)了消費(fèi)者與品牌情感交流，實(shí)現(xiàn)了口碑營銷；新春版U8祝福罐利用消費(fèi)者節(jié)日情感，增加了產(chǎn)品獨(dú)特性和社交價值；“數(shù)字人拜年”的TVC利用數(shù)字化和人工智能技術(shù)，與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系；通過高鐵、無人機(jī)、燈光秀等多渠道推廣，實(shí)現(xiàn)了品牌的高曝光度，增強(qiáng)了品牌的可見度和認(rèn)知度；最后，與北京衛(wèi)視春晚的合作，不僅讓燕京啤酒的品牌形象出現(xiàn)在家家戶戶的電視屏幕上，還通過融入小品等節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)了品牌的親和力和影響力。

燕京啤酒的營銷舉措不僅為品牌帶來了短期內(nèi)的流量和關(guān)注，更有助于塑造長期的品牌形象和市場地位。通過與消費(fèi)者的深度互動和共鳴，燕京啤酒成功地將春節(jié)文化營銷上升到新高度，為未來市場發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第三方視角看燕京啤酒

春節(jié)營銷成功的原因

回看燕京啤酒2024年春節(jié)營銷，成功的關(guān)鍵在于把握住了春節(jié)這個重要節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新營銷手段，注重文化內(nèi)涵的傳遞，融入百姓生活，并且能夠與消費(fèi)者深度互動，成為春節(jié)營銷成功的案例之一。

首先，燕京啤酒抓住中國傳統(tǒng)春節(jié)這個重要節(jié)點(diǎn)，通過一系列營銷活動，成功提高了品牌曝光度和市場占有率。

其次，營銷圍繞消費(fèi)者展開。今年春節(jié)，燕京啤酒電商春節(jié)不打烊。消費(fèi)者可24小時隨時下單，燕京保證正常配送。燕京啤酒用實(shí)際行動，驗(yàn)證了“消費(fèi)者至上”的服務(wù)承諾。

再次，燕京啤酒注重創(chuàng)新營銷手段，以文化為載體，扛起年文化營銷大旗。燕京啤酒在春節(jié)營銷中，不僅注重產(chǎn)品的銷售，更注重文化內(nèi)涵的傳遞。

燕京啤酒在春節(jié)營銷中的成功得益于其抓住春節(jié)重要節(jié)點(diǎn)、創(chuàng)新營銷手段和融入消費(fèi)者日常生活，在扛起啤酒年文化營銷的大旗的同時，將“有你”文化具象、落地，變成能被消費(fèi)者感知的陪伴、祝福和好彩等體驗(yàn)，體現(xiàn)了品牌“溫度”和“高度”。燕京啤酒通過春節(jié)營銷，踐行集團(tuán)“以營銷升級煥新品牌形象”的要求，為2024年贏得“開門紅”，實(shí)現(xiàn)了流量口碑雙豐收！

圖片來源：企業(yè)供圖