有人說，合資品牌在中國車市的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束；有人說，合資品牌已跌落神壇……面對(duì)內(nèi)卷、變化和質(zhì)疑聲，合資品牌路在何方？

品牌過得好不好，用銷量“說話”

2013年，北京現(xiàn)代銷量達(dá)到103萬輛，是國內(nèi)第三個(gè)年銷百萬的單一汽車品牌，隨后連續(xù)四年銷量“破百”。然而在“新四化”大背景下，自主品牌、新勢(shì)力迅速崛起，日系、韓系、美系車企受到?jīng)_擊，2017年北京現(xiàn)代銷量開始回落。

從年銷百萬的“龐然大物”到如今“落入平凡”，讓北京現(xiàn)代冷靜審視自己的心態(tài)和實(shí)力，在挫折中竭盡全力，終于又見彩虹。

去年最后一個(gè)工作日，北京現(xiàn)代迎來第1200萬輛下線，用成績回復(fù)了所有質(zhì)疑聲。同時(shí)，2023年北京現(xiàn)年全年銷量達(dá)到25.7萬輛，同比增長2.8%。旗下全新伊蘭特全年銷量突破11萬輛，同比大增19%；SUV雙子星勝達(dá)和ix35升級(jí)版沐颯銷量突破10萬輛，同比增長2%。高端化車型持續(xù)發(fā)力，銷量同比增長11%，銷售占比超34%。

北京現(xiàn)代因而成功邁進(jìn)“1200萬輛俱樂部”，成為新勢(shì)力、自主品牌仰望的“高山”。

撥云見日，北京現(xiàn)代堅(jiān)持品質(zhì)為王

在打磨產(chǎn)品、不斷超越的激情歲月里，北京現(xiàn)代凝練出了以品質(zhì)為核心的產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃。在北京現(xiàn)代成立的22年間，品質(zhì)已成為企業(yè)長期主義的核心，也是1200萬用戶選擇北京現(xiàn)代的核心要素。

在車輛可靠性研究（VDS）和新車質(zhì)量研究（IQS）評(píng)價(jià)中，北京現(xiàn)代多款車型名列前茅。在中國汽車流通協(xié)會(huì)評(píng)比中，北京現(xiàn)代也蟬聯(lián)消費(fèi)者口碑合資品牌冠軍和卓越品牌。

同時(shí)，北京現(xiàn)代依托現(xiàn)代汽車全球先進(jìn)制造平臺(tái)，構(gòu)建了現(xiàn)代汽車全球標(biāo)桿工廠，依靠5個(gè)100%先進(jìn)制造技術(shù)將萬余零部件組裝成毫米級(jí)精度的可靠產(chǎn)品。同時(shí)，北京現(xiàn)代還基于現(xiàn)代汽車集團(tuán)的全球質(zhì)量保證體系，形成了專屬的“Quality+”的質(zhì)量體系，讓提升品質(zhì)成為標(biāo)準(zhǔn)。

正如北京現(xiàn)代副總經(jīng)理李雙雙所說：“品質(zhì)永遠(yuǎn)是北京現(xiàn)代的立身之本，無論過去、現(xiàn)在還是將來，北京現(xiàn)代都會(huì)把品質(zhì)放在第一位，為用戶帶來更多開不壞的可靠產(chǎn)品。”

未來的路怎么走

過去，汽車產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)競(jìng)爭圍繞拼規(guī)模、降成本、增效率，品牌造什么，用戶就得買什么。但當(dāng)下，用戶已經(jīng)成為了市場(chǎng)變革后的焦點(diǎn)，車企需要在思維、策略、行為等多方面有所轉(zhuǎn)變。

北京現(xiàn)代在2024年準(zhǔn)備了第十一代索納塔和第五代勝達(dá)組合的“年輕雙旗艦”，將引領(lǐng)北京現(xiàn)代駛?cè)胂蛐掳l(fā)展的快車道。同時(shí)，北京現(xiàn)代從2024年始，三年內(nèi)開發(fā)六款以上的純電和插混產(chǎn)品。

在1200萬輛車型下線之際，北京現(xiàn)代也為用戶推出了“北京現(xiàn)代粉絲嗨購節(jié)”活動(dòng)。其中，有針對(duì)準(zhǔn)用戶的“嗨購政策”，涉及全系車型，包括購置稅100%補(bǔ)貼紅包、6666元賀歲紅包（包含商業(yè)險(xiǎn)補(bǔ)貼、交強(qiáng)保險(xiǎn)補(bǔ)貼、新年補(bǔ)貼、置換補(bǔ)貼）；針對(duì)老用戶，推出了“用戶專享禮”，為用戶提供免費(fèi)上門取送車服務(wù)（單程15km內(nèi)免費(fèi)）、每年4次免費(fèi)客戶關(guān)懷活動(dòng)、超長可選型質(zhì)保政策（3年/15萬km，5年/10萬km、7年/7萬km任選；菲斯塔車型除外），具體優(yōu)惠政策請(qǐng)?jiān)斣儺?dāng)?shù)亟?jīng)銷商。

企穩(wěn)新生，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。在不斷變化的造車新時(shí)代，北京現(xiàn)代不跟風(fēng)、不從眾，堅(jiān)持以用戶為中心，堅(jiān)持品質(zhì)第一，做正確而有效的事情，收獲了1200萬用戶認(rèn)可。未來，相信北京現(xiàn)代還將堅(jiān)定不移的走自己的路，做好產(chǎn)品、做好用戶體驗(yàn)，承載著22年積累與榮耀，開啟新征程。

圖片來源：企業(yè)供圖