今年前三季度凈利潤(rùn)跑贏去年全年，三季度淡季營(yíng)收與凈利潤(rùn)均高于今年上半年平均水平……瀘州老窖日前發(fā)布的三季報(bào)再次彰顯發(fā)展加速度，這也是其連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增速超過(guò)20%、連續(xù)12個(gè)季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增速超過(guò)25%。

瀘州老窖的加速度建立在高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上，這既體現(xiàn)在充沛的現(xiàn)金流、凈利潤(rùn)增速連續(xù)保持30%以上等直觀表現(xiàn)中，更體現(xiàn)在極致品質(zhì)力、強(qiáng)大產(chǎn)品力，以及深厚歷史文化積淀背書下。

擁有白酒行業(yè)“活態(tài)雙國(guó)寶”，蟬聯(lián)5屆中國(guó)名酒，24代匠心傳承，成就瀘州老窖高質(zhì)量發(fā)展的基石。隨著行業(yè)向“優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)”集中趨勢(shì)愈加明顯，瀘州老窖以文化為魂，創(chuàng)新賦能，一方面探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)方式，搭建起自身品牌文化IP矩陣，向世界講述白酒故事，提升品牌價(jià)值；另一方面，加碼科技，率先實(shí)現(xiàn)“數(shù)智”轉(zhuǎn)型，提前部署優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能，為實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期發(fā)展擘畫新圖景。

產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)

戰(zhàn)略進(jìn)攻關(guān)鍵之年，瀘州老窖發(fā)布的三季度報(bào)以持續(xù)高增長(zhǎng)引發(fā)關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，前三季度，瀘州老窖營(yíng)業(yè)總收入219.43 億元，同比增長(zhǎng)25.21%；歸母凈利潤(rùn) 105.66 億元，同比增長(zhǎng)28.58%。第三季度，營(yíng)業(yè)收入73.5億元，同比增長(zhǎng)25.41%，凈利潤(rùn)34.76億元，同比增長(zhǎng)29.43%。

多家證券機(jī)構(gòu)研報(bào)認(rèn)為瀘州老窖三季度業(yè)績(jī)高質(zhì)量增長(zhǎng)超預(yù)期。這主要體現(xiàn)在今年前三季度的凈利潤(rùn)跑贏去年全年的103.65億元；單從三季度看，該季度營(yíng)收與凈利潤(rùn)均高于上半年平均水平。

瀘州老窖的高質(zhì)量還體現(xiàn)在充沛的現(xiàn)金流以及穩(wěn)健的盈利能力上。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為90.53億元，同比增長(zhǎng)43.41%。截至9月末，公司貨幣資金較年初增加90.09億元，增幅超50%。此外，在2016—2022年中，除2020年外，有6年凈利潤(rùn)增速始終保持在30%以上。而其凈利潤(rùn)在總營(yíng)收中的占比也從2016年的23%持續(xù)上漲，至今年前三季度達(dá)到48%。

亮眼業(yè)績(jī)是產(chǎn)品力的直接體現(xiàn)。瀘州老窖的這份成績(jī)單，是“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略不斷深化的成果。其中，國(guó)窖系列持續(xù)高增長(zhǎng)站穩(wěn)第三大高端白酒品牌，瀘州老窖1952發(fā)力次高端，共同推動(dòng)瀘州老窖整體結(jié)構(gòu)升級(jí)；特曲60版以及老字號(hào)特曲卡位中高端，鞏固戰(zhàn)略地位。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中高檔酒的營(yíng)收占比近九成。瀘州老窖還注重塔基產(chǎn)品的培育，推出高品質(zhì)光瓶酒“黑蓋”作為公司百億塔基矩陣中的核心單品，占領(lǐng)大眾百元光瓶酒市場(chǎng)。

“瀘州老窖高、中、低形成了較完善的產(chǎn)品體系，多點(diǎn)開花的產(chǎn)品矩陣，有效提升公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力，保障較高的業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?rdquo;東方證券在其日前發(fā)布的研報(bào)中提到。

歷史文化積淀賦能品牌厚度

白酒行業(yè)進(jìn)入門檻較高，產(chǎn)品品牌建設(shè)周期長(zhǎng)，尤其是高端白酒，對(duì)品質(zhì)積淀以及品牌勢(shì)能要求極高。

“泥窖生香，老窖出好酒”，是濃香白酒的品質(zhì)基因和獨(dú)特的核心優(yōu)勢(shì)。作為中國(guó)濃香型白酒的發(fā)源地，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝從元代開始，已傳承24代人近700年，是首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；始建于1573年的國(guó)寶窖池群連續(xù)使用至今450年來(lái)從未間斷，被評(píng)為行業(yè)首批“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”。時(shí)至今日，白酒行業(yè)中，仍在繼續(xù)釀造的文物保護(hù)窖池中，90%以上在瀘州老窖。

品牌塑造的最高境界，便是文化認(rèn)同。擁有“活態(tài)雙國(guó)寶”的瀘州老窖，持續(xù)以文化為載體，推動(dòng)品牌升級(jí)助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓中國(guó)白酒走向世界。

從連續(xù)多年舉辦封藏大典、瀘州高粱紅了、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)等特色文化IP活動(dòng)，到與中國(guó)歌劇舞劇院合作開展經(jīng)典劇目全球巡演，在全球開展“讓世界品味中國(guó)”文化之旅行動(dòng)，瀘州老窖在提升品牌熱度的同時(shí)，塑造了獨(dú)樹一幟的品牌文化。

同時(shí)通過(guò)文化藝術(shù)這一國(guó)際通用語(yǔ)言，瀘州老窖向世界詮釋和傳播中國(guó)酒文化。如今，瀘州老窖的市場(chǎng)布局已經(jīng)遍及全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為海外能見度最高的中國(guó)白酒品牌之一，在歐洲的出口額保持快速增長(zhǎng)。

瀘州老窖的品牌價(jià)值不斷彰顯，日前發(fā)布的2023凱度BrandZ榜單中，瀘州老窖旗下雙品牌“國(guó)窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜，包攬酒類品牌第三位和第四位，雙品牌總價(jià)值115.99億美元，位列白酒行業(yè)第二位，成為白酒行業(yè)首批雙品牌入圍的企業(yè)。

“數(shù)智”創(chuàng)新成就高品質(zhì)

隨著中國(guó)白酒行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，如何在“數(shù)智化”浪潮中搶占先機(jī)成為白酒企業(yè)必須面對(duì)的重大課題。作為中國(guó)名酒代表，瀘州老窖堅(jiān)持守正創(chuàng)新，率先走上數(shù)字化改造升級(jí)的道路。

過(guò)去的20年來(lái)，瀘州老窖在傳承非遺釀制技藝基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)釀酒、制曲、蒸糠等環(huán)節(jié)自動(dòng)化、智能化設(shè)備研發(fā)，同時(shí)搭建國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化信息管理系統(tǒng)助推“智能釀造”。2016年，瀘州老窖啟動(dòng)建設(shè)黃艤釀酒生態(tài)園，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)釀造技藝的“傳承”與“創(chuàng)新”并舉，進(jìn)一步擴(kuò)大瀘州老窖的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

白酒企業(yè)追求高質(zhì)量發(fā)展的路上，頭部企業(yè)紛紛通過(guò)儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，延續(xù)品質(zhì)保障。2022年，瀘州老窖投資47.83億元實(shí)施瀘州老窖智能釀造技改項(xiàng)目（一期），預(yù)計(jì)2026年建成后產(chǎn)能規(guī)模為年產(chǎn)基酒8萬(wàn)噸、基酒儲(chǔ)存能力10.4萬(wàn)噸。

此外，瀘州老窖還建立起了從原糧到酒曲、釀造、儲(chǔ)存等全過(guò)程質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)“各環(huán)節(jié)可控制、可查詢、可追蹤，讓中國(guó)白酒的質(zhì)量看得見”。

現(xiàn)代化白酒工業(yè)發(fā)展道路中，離不開一代代瀘州老窖人的匠心精神。瀘州老窖高度重視工人隊(duì)伍建設(shè)和工匠人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)出一大批以中國(guó)釀酒大師、中國(guó)白酒大師、輕工業(yè)協(xié)會(huì)大國(guó)工匠引領(lǐng)，四川工匠、天府工匠、酒城工匠帶頭，各級(jí)技術(shù)標(biāo)兵、能手聯(lián)動(dòng)的工匠隊(duì)伍，為瀘州老窖實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

日前，瀘州老窖入選商務(wù)部“中華老字號(hào)守正創(chuàng)新十大案例”，這項(xiàng)殊榮的獲得，是對(duì)其堅(jiān)持品牌升級(jí)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的肯定。

“白酒作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族品牌的代表，在數(shù)智化時(shí)代，不能故步自封，必須開放包容。”瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼日前表示。據(jù)悉，瀘州老窖正在實(shí)施企業(yè)管理創(chuàng)新、科研技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新，對(duì)標(biāo)國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)企業(yè)，加大科研投入力度，順應(yīng)“健康化、時(shí)尚化、個(gè)性化”的消費(fèi)趨勢(shì)，全面引領(lǐng)民族產(chǎn)業(yè)不斷迭代升級(jí)創(chuàng)新發(fā)展。圖片來(lái)源：企業(yè)供圖