隨著暑期的腳步臨近，“畢業(yè)旅行”、親子出游需求逐漸開(kāi)始增加，作為國(guó)際民宿預(yù)訂平臺(tái)愛(ài)彼迎也提前把目光聚焦到中國(guó)暑期出境游市場(chǎng)。近日，在愛(ài)彼迎中國(guó)媒體溝通會(huì)上，愛(ài)彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官、愛(ài)彼迎中國(guó)區(qū)主席柏思齊表示，將持續(xù)從產(chǎn)品創(chuàng)新、超級(jí)品牌、全球網(wǎng)絡(luò)三大戰(zhàn)略抓手來(lái)專注中國(guó)出境游市場(chǎng)。擁有巨大潛力的中國(guó)出境游當(dāng)下已經(jīng)成為亞太旅游業(yè)發(fā)展的基石，隨著中國(guó)消費(fèi)者在初夏期間的出境游搜索熱度暴漲近6倍，愛(ài)彼迎將進(jìn)一步瞄準(zhǔn)中國(guó)出境游商機(jī)。

三大抓手精準(zhǔn)定位客群

在中國(guó)出境游市場(chǎng)正有序恢復(fù)之時(shí)，愛(ài)彼迎又迎來(lái)了聚焦中國(guó)出境游的戰(zhàn)略升級(jí)。

近日，在愛(ài)彼迎中國(guó)媒體溝通會(huì)上，柏思齊提出了將持續(xù)從產(chǎn)品創(chuàng)新、超級(jí)品牌、全球網(wǎng)絡(luò)三大戰(zhàn)略抓手進(jìn)行布局，并表示依然將專注中國(guó)出境游市場(chǎng)。

具體來(lái)看，愛(ài)彼迎持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓消費(fèi)者“愛(ài)不釋手”，截至目前，愛(ài)彼迎已經(jīng)推出了60多種特色分類，覆蓋全球400萬(wàn)套獨(dú)特房源，能夠讓旅行者發(fā)現(xiàn)各種各樣的不同類型特色房源，例如樹(shù)屋、城堡、農(nóng)場(chǎng)等等。不僅如此，愛(ài)彼迎還專門面向中國(guó)市場(chǎng)推出了類似短視頻沉浸瀏覽特色分類房源的功能。同時(shí)，愛(ài)彼迎還將在全球范圍持續(xù)打造多項(xiàng)“愛(ài)彼迎獨(dú)家”體驗(yàn)。

在全球網(wǎng)絡(luò)板塊方面，愛(ài)彼迎擁有660萬(wàn)套活躍房源和體驗(yàn)、400多萬(wàn)全球房東和體驗(yàn)達(dá)人、覆蓋220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并預(yù)計(jì)2023年接待房客和體驗(yàn)參與者達(dá)到3億多人次。坐擁如此龐大住宿資源的愛(ài)彼迎，提前瞄準(zhǔn)暑期市場(chǎng)，欲意為中國(guó)旅行者提供獨(dú)特的出境游體驗(yàn)。

16%入境游預(yù)訂量來(lái)自中國(guó)

實(shí)際上，愛(ài)彼迎從去年5月開(kāi)始便一直聚焦中國(guó)出境游市場(chǎng)，并不斷通過(guò)推出新活動(dòng)、新體驗(yàn)、新戰(zhàn)略來(lái)吸引中國(guó)消費(fèi)者。那么，為什么愛(ài)彼迎這么執(zhí)著于中國(guó)旅行者？

對(duì)此，愛(ài)彼迎方面表示，在中國(guó)出境游行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)出利好信號(hào)的大背景下，中國(guó)旅行者對(duì)亞太乃至更廣闊地區(qū)的旅游業(yè)的逐步復(fù)蘇也正在發(fā)揮重要的催化作用。根據(jù)愛(ài)彼迎歷史數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)用戶約60%的出境游預(yù)訂的間夜量發(fā)生在亞太地區(qū)，而亞太地區(qū)的入境游預(yù)訂間夜量中，則有約16%來(lái)自中國(guó)用戶。如此看來(lái)，中國(guó)出境游訂單比例在亞太地區(qū)占據(jù)較大份額。

不僅如此，中國(guó)出境游在重啟后依舊擁有巨大的潛力。柏思齊表示：“在2023年一季度，亞太地區(qū)住宿和體驗(yàn)的預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)高達(dá)48%，這個(gè)增長(zhǎng)背后中國(guó)是重要的引擎之一。”而就在一季度，文旅部試點(diǎn)恢復(fù)首批20個(gè)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。

出境游快速?gòu)?fù)蘇的勢(shì)頭也延續(xù)到了暑期。愛(ài)彼迎發(fā)布的《夏季出境游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)用戶在初夏（7月1日-15日）期間的出境游搜索熱度暴漲近6倍，增長(zhǎng)勢(shì)頭較春季更加強(qiáng)勁；3人及以上的帶娃家庭占比與春季相比擴(kuò)大近4倍。暑期市場(chǎng)的火爆也為愛(ài)彼迎的戰(zhàn)略布局注入了一針“強(qiáng)心劑”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一直以來(lái)，中國(guó)擁有龐大的出境游市場(chǎng)需求，從今年年初出境游重啟后，市場(chǎng)呈現(xiàn)出有序、快速的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，這也讓愛(ài)彼迎迫不及待地想在暑期市場(chǎng)中分得更大的“蛋糕”。

小眾目的地受青睞

在過(guò)去三年當(dāng)中，愛(ài)彼迎也在不斷洞察中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，捕捉消費(fèi)者的旅行喜好及變化，并有針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)銷、推廣。

“愛(ài)彼迎觀察到中國(guó)旅行者的出境游目的地正在經(jīng)歷一個(gè)多元化的過(guò)程，由近到遠(yuǎn)、由熱門集中到相對(duì)小眾分散。”柏思齊對(duì)中國(guó)旅行者出游習(xí)慣的改變進(jìn)行分析，除東南亞國(guó)家和地區(qū)外，中國(guó)旅行者對(duì)中遠(yuǎn)途的目的地興趣也明顯在提升。此外，愛(ài)彼迎也看到中國(guó)旅行者并不局限于選擇熱門目的地，很多分散小眾的目的地也很受歡迎。

在談及最受中國(guó)旅行者歡迎的境外目的地時(shí)，柏思齊表示，自從出境游重啟，泰國(guó)一躍成為中國(guó)旅行者最喜愛(ài)的出境游目的地，印尼、日本、韓國(guó)這些亞太國(guó)家和地區(qū)也名列前茅。“所以愛(ài)彼迎很快就通過(guò)客源地和目的地緊密聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展了一系列的營(yíng)銷活動(dòng)。亞太團(tuán)隊(duì)和中國(guó)團(tuán)隊(duì)共同推出了‘自在泰國(guó)行’品牌活動(dòng)，讓中國(guó)旅行者能夠深度體驗(yàn)泰國(guó)潑水節(jié)的魅力。”

看到中國(guó)旅行者不斷釋放的龐大出境旅游需求，愛(ài)彼迎也緊鑼密鼓地做著布局。柏思齊介紹，愛(ài)彼迎還拓展了與重要目的地推廣機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，其中包括與泰國(guó)國(guó)家旅游局和韓國(guó)首爾旅游局的合作。同時(shí)，愛(ài)彼迎積極推動(dòng)海外高品質(zhì)房源的上線工作，著重提升重要目的地的優(yōu)質(zhì)供給，并且積極和亞太地區(qū)的房東互動(dòng)，提供一系列針對(duì)接待中國(guó)房客的培訓(xùn)活動(dòng)。

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