繼深度布局戲劇自制內(nèi)容后，大麥將觸角進(jìn)一步深入線下。11月5日，大麥宣布旗下首個(gè)演藝新空間——大麥新空間正式開業(yè)，并由大麥Mailive旗下戲劇廠牌“當(dāng)然有戲”負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，旨在以“戲劇+生活”為核心理念，呈現(xiàn)豐富的沉浸式戲劇內(nèi)容及多元的城市文化生活方式。這意味著，未來(lái)大麥“當(dāng)然有戲”將在持續(xù)布局優(yōu)質(zhì)戲劇內(nèi)容的同時(shí)，加速布局演藝新空間賽道，進(jìn)而以“文商旅”創(chuàng)新融合的方式，打造京城高品質(zhì)文化消費(fèi)新地標(biāo)。

落戶 “文化金三角”

在選址上，此次大麥新空間選擇落址于北京市東城區(qū)隆福文化街區(qū)隆福大廈一層。作為首都功能核心區(qū)之一，東城區(qū)擁有著得天獨(dú)厚的戲劇文化資源，是全國(guó)戲劇產(chǎn)業(yè)鏈條最完整、戲劇生態(tài)最完善的區(qū)域之一，也是具有全國(guó)影響力的戲劇中心之一。而隆福寺則是北京歷史文化的標(biāo)志符號(hào)和北京城市更新的標(biāo)志項(xiàng)目。

公開資料顯示，從2019年起，隆福寺便開始它的蝶變重生之路，通過(guò)以傳播文化藝術(shù)和潮流生活方式為內(nèi)核，秉持藝術(shù)賦能內(nèi)容與場(chǎng)景，為消費(fèi)者們帶來(lái)一個(gè)全新的文化創(chuàng)意藝術(shù)體驗(yàn)空間。如今的隆福寺更是東城區(qū)構(gòu)建故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”的重要組成部分，致力于通過(guò)繼續(xù)培育文化主題特色的消費(fèi)新場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)藝展和演出，結(jié)合藝術(shù)與潮流形式聯(lián)合共創(chuàng)，打造具有北京特色的街區(qū)式文化商業(yè)。

此次大麥新空間落戶于此，一方面能充分依托于東城區(qū)“戲劇之城”建設(shè)、“文化金三角”、“故宮以東”等一系列文旅戰(zhàn)略布局的政策和資源支持；另一方面，也有望成為隆福文化街區(qū)的一個(gè)全新文化標(biāo)識(shí)，不斷通過(guò)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景融入到整個(gè)區(qū)域的創(chuàng)新發(fā)展中，助力城市文化消費(fèi)釋放出更多活力。

以戲劇為紐帶 打造文化消費(fèi)地標(biāo)

針對(duì)大麥新空間的后續(xù)運(yùn)營(yíng)，“當(dāng)然有戲”廠牌主理人李婧表示，廠牌將基于“戲劇+生活”的核心理念，從戲劇內(nèi)容和文化目的地經(jīng)營(yíng)兩個(gè)部分著手。

其中，戲劇內(nèi)容部分共包括沉浸式戲劇演出、公共藝術(shù)活動(dòng)和藝術(shù)家召集計(jì)劃三大板塊。首先，大麥新空間將上演不同類型和題材的沉浸式戲劇作品，除開業(yè)大戲金錢世界北京版《現(xiàn)在開市》外，后續(xù)“當(dāng)然有戲”還將引進(jìn)其他知名IP打造沉浸式戲劇內(nèi)容；其次，大麥新空間還將定期舉辦劇本朗讀、沉浸式戲劇工作坊、講座等公共藝術(shù)活動(dòng)；此外，大麥新空間還將聯(lián)手新隆福共同推出藝術(shù)家召集計(jì)劃，面向華語(yǔ)地區(qū)所有青年藝術(shù)創(chuàng)作者和從業(yè)者，以委約和公開征集的方式召集藝術(shù)創(chuàng)作者，在大麥新空間和新隆福街區(qū)進(jìn)行演出。

而在文化目的地經(jīng)營(yíng)方面，大麥新空間將引入THE BOXX品牌下的商業(yè)空間3°MINI BOXX，共同打造新一代的劇場(chǎng)“第三空間”，用飲品與觀眾建立起戲劇外的情感聯(lián)結(jié)，讓戲劇愛好者、演員及導(dǎo)演可以在新空間內(nèi)進(jìn)行思想的交流和靈感的碰撞。與此同時(shí)，3°MINI BOXX還將聯(lián)動(dòng)《現(xiàn)在開市》等駐演劇目開發(fā)一系列限定周邊產(chǎn)品，以拓展觀眾的觀演體驗(yàn)。

“總體而言，大麥新空間將是一個(gè)集沉浸式戲劇內(nèi)容和消費(fèi)娛樂(lè)于一體的新型文化空間，未來(lái)，‘當(dāng)然有戲’一方面將聚焦沉浸式、環(huán)境式戲劇內(nèi)容，致力于為觀眾帶來(lái)多部?jī)?yōu)質(zhì)新穎的戲劇作品和前所未有的觀演體驗(yàn)；另一方面，我們也將以戲劇為紐帶，推出一系列以城市生活方式為內(nèi)核的文化活動(dòng)，打造高品質(zhì)文化消費(fèi)地標(biāo)及潮流文化聚焦地，為年輕人提供一種更為新鮮有養(yǎng)分的戲劇新生活。”李婧表示。

挖掘“文化內(nèi)容+場(chǎng)景” 生態(tài)型消費(fèi)

隨著大麥新空間的開業(yè)，沉浸式互動(dòng)戲劇金錢世界北京版《現(xiàn)在開市》也作為開業(yè)大戲正式開啟了首輪駐演。據(jù)悉，《現(xiàn)在開市》原版由比利時(shí)實(shí)驗(yàn)劇團(tuán)Ontroerend Goed于2017年創(chuàng)作，問(wèn)世后曾橫掃全球各大藝術(shù)節(jié)，堪稱火爆全球的先鋒之作。2019年，該劇首部中文版制作登陸上海，在上海駐演兩年場(chǎng)場(chǎng)售罄一票難求，迄今為止吸引逾4萬(wàn)人次觀看。此次，“當(dāng)然有戲”將該劇引入北京并與中文版版權(quán)方登予文化聯(lián)合制作、進(jìn)行全新升級(jí)，目前該劇已收獲大麥評(píng)分9.1分、豆瓣評(píng)分7.7分。

值得注意的是，除正在演出的沉浸式互動(dòng)戲劇金錢世界北京版《現(xiàn)在開市》以及由“當(dāng)然有戲”和“沒藥花園”共同呈現(xiàn)、本月即將在本屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)與觀眾見面的懸疑話劇《單寧》外，廠牌此前則已推出音樂(lè)劇《搖滾浮士德》、話劇《雜拌、折羅或沙拉》、舞臺(tái)劇《弗蘭肯斯坦》中文版、話劇《皮囊》、音樂(lè)劇《我在時(shí)間盡頭等你》等多部兼具票房與口碑的優(yōu)質(zhì)戲劇作品。

大麥Mailive總經(jīng)理尤佳表示：“近年來(lái)，‘文化內(nèi)容+場(chǎng)景’的生態(tài)型消費(fèi)正在成為線下用戶休閑娛樂(lè)的主流消費(fèi)選擇，而演藝新空間和沉浸式演出作為演出領(lǐng)域快速崛起的一條新賽道，具有著巨大的市場(chǎng)潛力。得益于首都戲劇產(chǎn)業(yè)開放、互連的發(fā)展環(huán)境和新隆福公司的大力支持，大麥的首個(gè)演藝新空間項(xiàng)目得以順利落地，這既是大麥在戲劇內(nèi)容專業(yè)化運(yùn)作后，在戲劇演出新業(yè)態(tài)領(lǐng)域做出的又一重大嘗試，同時(shí)，我們也希望能夠持續(xù)發(fā)揮自身在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和能力，為區(qū)域的‘文商旅’生態(tài)發(fā)展帶來(lái)更多新奇有趣的戲劇供給和文化體驗(yàn)。”

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