春分時(shí)節(jié)悄然來(lái)臨，女孩們的購(gòu)物車發(fā)生了哪些變化？近日，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布《女性迎春消費(fèi)榜單》，道出了“她經(jīng)濟(jì)”的微妙玄機(jī)。內(nèi)容顯示，“Z世代”女孩們既看重高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)好物，還不忘犒勞自己的精神世界。個(gè)性、健康、悅己成為新一代年輕女性購(gòu)物圖景的關(guān)鍵詞。

美妝、服飾增超一倍

“從此雪消風(fēng)自軟，梅花合讓柳條新。”脫去厚重的冬裝，女孩們紛紛腳步輕盈迎接春天，中長(zhǎng)款風(fēng)衣和休閑襯衫在拼多多上熱賣起來(lái)。據(jù)榜單統(tǒng)計(jì)，“素雅”“簡(jiǎn)約”“文藝風(fēng)”等成為服飾類商品最熱搜索詞。印花、少女感的設(shè)計(jì)風(fēng)格也受到追捧。

萬(wàn)物復(fù)蘇的時(shí)節(jié)，人們?cè)谥b打扮上更為追求清新自然。SK-Ⅱ神仙水、海藍(lán)之謎補(bǔ)水面霜以及多款干濕兩用粉底、植萃爽膚水銷量大幅增長(zhǎng)，輕盈質(zhì)地的自然裸色系口紅也迎來(lái)新的拼購(gòu)熱潮。

“年輕的女性消費(fèi)者已成為平臺(tái)新一代消費(fèi)群體中的主力軍。在百億補(bǔ)貼與節(jié)日促銷優(yōu)惠的雙重加持下，上百款國(guó)潮服飾、美妝單品在春節(jié)后至‘三八’婦女節(jié)期間較上年同期增長(zhǎng)超100%，‘她經(jīng)濟(jì)’已在拼多多平臺(tái)持續(xù)點(diǎn)燃，女性消費(fèi)市場(chǎng)已呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化等特征。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示。

美妝、服飾、母嬰、家居……可以說(shuō)，在眾多領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁購(gòu)買力的女性消費(fèi)人群已然成為各大電商平臺(tái)的“心頭好”。值得關(guān)注的是，隨著社會(huì)生活水平的提升，人們?cè)絹?lái)越愿意將更多精力和金錢用于投資自己。

一組來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，例如在化妝品領(lǐng)域，超五成消費(fèi)者月均支出在200-1000元，其中女性青睞的價(jià)位在500-1000元。而單身女性表現(xiàn)也不俗，80.2%的用戶愿意花200-800元化妝護(hù)膚。

購(gòu)物同時(shí)更要悅己

不止為家人購(gòu)置用品，女性們還通過購(gòu)物讓自己的興趣愛好、生活熱情盡情釋放。較之單純的購(gòu)物，人們更在意投入是否能為自己增值?！杜杂合M(fèi)榜單》顯示，拼多多平臺(tái)九價(jià)HPV疫苗預(yù)約、多種體檢套餐預(yù)約服務(wù)熱度同比上漲，“90后”女性消費(fèi)者健康意識(shí)顯著增強(qiáng)。部分戶外運(yùn)動(dòng)裝備、健身器材新晉為“頂流”。北方用戶拼單滑雪板，南方姑娘則是購(gòu)買彈力帶和瑜伽墊，在家實(shí)施規(guī)律的健身計(jì)劃。

疫情防控環(huán)境下，人們對(duì)生活質(zhì)量的追求愈發(fā)明顯，戶外運(yùn)動(dòng)品類成為平臺(tái)寵兒。戶外折疊椅、野營(yíng)帳篷和登山包登頂踏春郊游“神器”。值得一提的是，除了安全性考量，商品輕便、易攜帶的特點(diǎn)會(huì)讓更多戶外愛好者們動(dòng)心。

買便攜、適合的商品，提升生活效率和舒適度，將雙手解放出來(lái)去做更想做的事，新一代用戶正在用實(shí)際行動(dòng)重新界定購(gòu)物的意義。眾多居家好物中，智能小家電也深受女性追捧。掃拖一體機(jī)器人、全自動(dòng)洗碗機(jī)等在拼多多走俏，一定程度上折射出女性的消費(fèi)觀念正在發(fā)生巨變。

最典型的變化體現(xiàn)在送花的消費(fèi)場(chǎng)景中?！杜杂合M(fèi)榜單》顯示，女性們更為熱衷色彩鮮艷的玫瑰、桔梗和向日葵等鮮花，而且自主網(wǎng)購(gòu)鮮花的需求愈發(fā)增強(qiáng)，不僅送給家人朋友，還會(huì)為自己購(gòu)買鮮花，為生活點(diǎn)綴情趣。

而買花束擺件、蘭博基尼模型、哈雷摩托車模型等樂高拼裝積木既是為了培養(yǎng)學(xué)齡前兒童的動(dòng)手能力，媽媽們自己也樂在其中，與孩子一同享受機(jī)械組裝的魅力。

國(guó)潮品牌煥新提速

值得一提的是，國(guó)潮品牌在“她經(jīng)濟(jì)”中表現(xiàn)也十分搶眼。從《女性迎春消費(fèi)榜單》來(lái)看，一些明星國(guó)潮產(chǎn)品如馬克華菲與《國(guó)家寶藏》聯(lián)名款衛(wèi)衣、珀萊雅“早C晚A”雙抗套裝等新品深受女孩們喜愛。

如今，拼多多正加速讓國(guó)潮好貨走入更多家庭。據(jù)了解，在1月15日，拼多多宣布正式啟動(dòng)“多多新國(guó)潮”行動(dòng)，并聯(lián)合美的、上海家化、立白、君樂寶、格蘭仕、顧家家居、鴻星爾克、譚木匠、艾萊依、薇諾娜等百余家國(guó)產(chǎn)品牌共同上線首季“新國(guó)潮消費(fèi)季”。

一方面是為順應(yīng)女性新消費(fèi)潮流，“多多新國(guó)潮”還能讓新國(guó)貨品牌連接廣大消費(fèi)者，更高效地尋找忠實(shí)用戶群。在此次消費(fèi)季，拼多多特別設(shè)置了國(guó)產(chǎn)品牌專區(qū)，重點(diǎn)遴選家電、3C、服裝、日化、醫(yī)療等傳統(tǒng)制造業(yè)品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，并通過爆款打造、直播專場(chǎng)等方式助力老字號(hào)、新國(guó)潮迅速出圈。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌也需要以更新穎的方式讓用戶們刷新品牌印象。例如君樂寶與拼多多聯(lián)手，將直播間直接搬進(jìn)了奶源地之一的優(yōu)致牧場(chǎng)，活動(dòng)當(dāng)日，君樂寶旗下多款產(chǎn)品單品單日銷量增幅超過300%。

馬克華菲帶著新品衛(wèi)衣首次走入拼多多直播間，同樣也刮起了一陣熱潮。直播當(dāng)天，觀看量累計(jì)百萬(wàn)人次，店鋪單日銷量同比增長(zhǎng)超過320%，并帶動(dòng)平臺(tái)“新國(guó)潮”“新國(guó)潮服飾”等搜索詞增長(zhǎng)超過270%。

顯而易見，拼多多正成為國(guó)產(chǎn)品牌煥發(fā)生命力的新高地。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，在拼多多上先后涌現(xiàn)出50多個(gè)銷售過億的老字號(hào)品牌、30多個(gè)過億的新國(guó)潮品牌。張小泉、譚木匠、回力、海鷗手表等呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)“多多新國(guó)潮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)一年，拼多多將聯(lián)合100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，至少助力1000家國(guó)潮品牌、新銳品牌、老字號(hào)擁抱新消費(fèi)。投入百億量級(jí)的 “扶持資源包”，培育10個(gè)百億新國(guó)潮品牌和100個(gè)十億國(guó)潮品牌。