8月26日，完美日記母公司逸仙電商披露了2021年二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，逸仙電商2021年二季度實(shí)現(xiàn)總營收15.3億元，同比增長53.5%；毛利潤10億元，同比增長65.1%。與此同時(shí)，Non-GAAP凈虧損率同環(huán)比雙降，收窄至12.8%。整體來看，營收結(jié)構(gòu)更加健康，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量穩(wěn)健增長。

作為新消費(fèi)行業(yè)的典型代表，逸仙電商的表現(xiàn)常常被市場解讀為新消費(fèi)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，本次業(yè)績表現(xiàn)應(yīng)該算是給市場注入了一針強(qiáng)心劑。從其Q2財(cái)報(bào)來看，完美日記保持穩(wěn)健增長，品牌力大幅提升的同時(shí)，新品牌增速尤為亮眼，直接帶動(dòng)公司營銷ROI也持續(xù)提升，這就意味著逸仙電商已經(jīng)從“求量”發(fā)展邁入了“求質(zhì)”發(fā)展周期，且開始有所成效。

品牌多點(diǎn)開花 帶動(dòng)多極增長

上市以來，逸仙電商快速落地多品牌布局，目前，逸仙電商七大品牌矩陣布局基本成熟，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者群體全覆蓋和渠道全覆蓋的戰(zhàn)略格局，并逐步形成多極增長驅(qū)動(dòng)，本季度表現(xiàn)都頗為亮眼。

作為逸仙電商的核心主力品牌，完美日記表現(xiàn)持續(xù)向好，小細(xì)跟口紅上半年位列天貓口紅類目TOP1，皮箱禮盒“5·20”大促售出超10萬件；而多個(gè)護(hù)膚類品牌經(jīng)過前期的業(yè)務(wù)整合及測試，業(yè)績增長開始提速，Dr.Wu達(dá)爾膚杏仁酸精華“6·18”在中國大陸全渠道銷售額同比增長超7倍；Galenic法國科蘭黎VC精華上市24小時(shí)銷售額破100萬元；EVE LOM經(jīng)典潔顏霜50ml銷售同比增長152%。隨著新品牌快速成長，將形成強(qiáng)大的品牌合力，多條增長曲線有望合力實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

除了不斷豐富逸仙電商的品牌矩陣，逸仙也開始加大更多品牌建設(shè)的投入，從爆款驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)。例如，今年3月，完美日記官宣成為中國體操隊(duì)官方合作伙伴，為體操健兒提供全套彩妝產(chǎn)品并定制上場妝容，幫助奧運(yùn)健兒向全世界展示中國的美；在完美日記四周年的品牌TVC里，代言人周迅和多位KOL一起演繹“步調(diào)由我”的故事，由此傳遞出“人生節(jié)奏，快慢由我”的精神價(jià)值，引起了眾多年輕女性的情感共鳴。

隨著對品牌資產(chǎn)建設(shè)的持續(xù)投入，完美日記的品牌知名度及美譽(yù)度正不斷提升。在用戶說發(fā)布的“最受用戶偏愛國妝品牌”排行榜中，4-6月，完美日記連續(xù)位居國貨榜首。而在被譽(yù)為“美妝界奧斯卡”的天貓金妝獎(jiǎng)中，完美日記的明星產(chǎn)品之一小細(xì)跟口紅斬獲“2021年度TOP單品”， 逸仙電商也榮獲“2021年度最具成長性美妝集團(tuán)”大獎(jiǎng)。

持續(xù)加碼研發(fā) 聚焦可持續(xù)發(fā)展

值得一提的是，逸仙電商對于產(chǎn)品研發(fā)的投入正在成為其長期發(fā)展戰(zhàn)略的主題之一。2021年二季度，逸仙電商研發(fā)投入為3520萬元，同比增長146%，研發(fā)投入占營收總額已達(dá)2.3%。該研發(fā)費(fèi)用率處于國內(nèi)美妝上市公司第一梯隊(duì)行列。截至目前，逸仙電商在全球范圍內(nèi)擁有84項(xiàng)專利，其中包括37項(xiàng)發(fā)明專利（部分正在轉(zhuǎn)讓過程中）。

另外，逸仙電商目前已跟5家以上的國際最頂尖的化妝品原料合作商建立多個(gè)方向的原料創(chuàng)新應(yīng)用合作，與法國里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)院LSC 3D皮膚研究中心、華中科技大學(xué)國家納米藥物工程技術(shù)研究中心等海內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)和全球數(shù)十名專家展開研發(fā)合作，致力于護(hù)膚科學(xué)研究。

同時(shí)，逸仙電商創(chuàng)新開放式研發(fā)體系——逸仙Open Lab。該研發(fā)體系由逸仙電商為主導(dǎo)核心，將原料端、研發(fā)端、生產(chǎn)端等全球頂尖合作伙伴納入其中，完成了研發(fā)生產(chǎn)的上下游整合。憑借逸仙規(guī)模龐大且深度的消費(fèi)者調(diào)研，多方合力研發(fā)創(chuàng)新，突破技術(shù)難點(diǎn)，以遠(yuǎn)超行業(yè)水平的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，打造優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品。

逸仙電商自成立以來，從研發(fā)費(fèi)用的不斷遞增，到多地研發(fā)中心及實(shí)驗(yàn)室的設(shè)立再到與各大研究中心合作等，不斷蛻變的背后是逸仙電商為未來發(fā)展埋下的基石。

綜合來看，底層能力的持續(xù)夯實(shí)，多品牌全渠道的策略優(yōu)化推動(dòng)逸仙電商發(fā)展模式趨于健康，整體邁入高質(zhì)可持續(xù)發(fā)展期。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，二季度化妝品類商品零售額同比增長18.5%，相比看，逸仙電商增速整體領(lǐng)先市場水平。同時(shí)，逸仙電商上半年已超過2020年前三季度營收，下半年為美妝行業(yè)銷售旺季，預(yù)計(jì)其營收將實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長。