11月14日，京東集團(tuán)公布三季度業(yè)績。從財報來看，京東三季度的營收和凈利潤均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。同時，受政府“以舊換新”補(bǔ)貼政策利好，京東家電品類重拾上漲勢頭。但另一面，京東物流在三季度收入增速有所放緩，而達(dá)達(dá)、京東產(chǎn)發(fā)、京喜等新業(yè)務(wù)依舊面臨較大挑戰(zhàn)。在專業(yè)人士看來，拓展海外市場、優(yōu)化跨境物流將是電商在流量到頂環(huán)境中的下一個重要競爭點(diǎn)。

具體而言，京東今年三季度的增長表現(xiàn)要比上一季度勢頭更強(qiáng)一些。在三季度，集團(tuán)收入為2604億元，同比增長5.1%，而上個季度的增速為1.2%。同時，歸屬于公司普通股股東的凈利潤為117億元，同比增長47.8%。在具體業(yè)務(wù)上，京東的商品收入增速達(dá)到4.8%，為2046.1億元，扭轉(zhuǎn)了上個季度停滯的局面。

值得注意的是，京東的強(qiáng)勢品類如電子產(chǎn)品及家用電器收入改變了上個季度同比下降4.6%的尷尬，在三季度同比上漲2.7%，實(shí)現(xiàn)1225.6億元的收入。而日用百貨品類表現(xiàn)穩(wěn)定，同比增速為8%。據(jù)了解，家電數(shù)碼能恢復(fù)上漲態(tài)勢與京東參與政府消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼項目有一定關(guān)系。同時，京東也在三季度以砸10億元、全場5折、開奧萊門店等手段進(jìn)攻服飾品類，以此獲得了超市、服飾品類的同比雙位數(shù)增長。

與之對應(yīng)的，京東在整個三季度大幅增加了營銷、研發(fā)和履約的開支，蓄力沖刺下個季度的行業(yè)旺季。其中，京東的營銷開支同比上漲25.7%至100億元，占收入的比例提升了0.6個百分點(diǎn)。研發(fā)開支也同比增長了15.9%。

今年“雙11”，電商巨頭之間的肉搏尤為激烈，戰(zhàn)火集中在家電家居、服飾、美妝等賽道。在京東，大促共有519個家電家居品類成交額同比增長200%，而天貓在“雙11”開啟預(yù)售的首小時內(nèi)，平臺大家電成交同比去年大漲765%。不僅如此，抖音也暗中較勁，服飾鞋包、珠寶潮奢、家居家電是抖音“雙11”期間成交額最高的三大品類。

為了在白熱化競爭中尋求更多增長，京東也在擴(kuò)大出海業(yè)務(wù)的投入，例如三季度京東在美國、馬來西亞新開自營海外倉，未來三年會新增中馬、中韓、中越等國際航線等，但這些投入都需要企業(yè)有較長的耐心。財報期內(nèi)，京東物流收入保持了6.6%的同比增長，較之上個季度略有下滑。同時，包括出海、京喜、達(dá)達(dá)和京東產(chǎn)發(fā)的新業(yè)務(wù)依舊面臨較強(qiáng)阻力，收入由去年同期的66.9億元下降至49.7億元，同比下滑25.7%。

“隨著全球化的加速，跨境電商市場潛力巨大。”電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗室研究員趙振營向北京商報記者指出，出海是電商下一個增量競爭點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)積極拓展海外市場，幫助國內(nèi)品牌走向國際，提升平臺的國際影響力。同時，優(yōu)化跨境物流的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，降低跨境購物的物流成本和時間成本。

針對投資者對京東業(yè)務(wù)在四季度增長持續(xù)性的疑惑，在11月14日晚間的財報會議上，京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉表示，過去的一年京東始終圍繞用戶體驗、成本效率推進(jìn)戰(zhàn)略，包括提高供應(yīng)鏈效率保證價格力、強(qiáng)化服飾、商超品類投入等策略。京東有信心保持高于大盤的增速，不斷獲取市場份額。

北京商報記者 何倩