9月12日—9月13日，小紅書電商「寶藏主理人計(jì)劃之全球趨勢(shì)美護(hù)專場」落地上海張園。眾多美護(hù)品牌、資深買手齊聚，探討美護(hù)品牌如何在小紅書快速打開市場，實(shí)現(xiàn)生意增長。

會(huì)上，小紅書聯(lián)合時(shí)尚COSMO發(fā)布《2024全球美護(hù)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，近一年來，小紅書美護(hù)新增相關(guān)搜索超180億次，新增筆記內(nèi)容超1億，超4000萬用戶在小紅書種草發(fā)現(xiàn)美護(hù)新產(chǎn)品并直接下單。

“從海外美護(hù)品牌到國貨新銳品牌，都能在小紅書都能找到從0-1和1-10的成長路徑，小紅書已經(jīng)成為美護(hù)潮流趨勢(shì)始發(fā)站和海外美護(hù)品牌的長期陣地。”小紅書電商美妝個(gè)護(hù)行業(yè)負(fù)責(zé)人奧林表示。

小紅書電商美妝個(gè)護(hù)行業(yè)負(fù)責(zé)人奧林

以美護(hù)趨勢(shì)為指引，與買手合作成為帶動(dòng)交易的強(qiáng)引擎

結(jié)合小紅書用戶喜好和平臺(tái)美護(hù)趨勢(shì)，小紅書聯(lián)合時(shí)尚COSMO正式發(fā)布《2024全球美護(hù)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告圍繞彩妝、護(hù)膚、個(gè)護(hù)三大美護(hù)細(xì)分類目，總結(jié)提煉「高色彩藝術(shù)家」、「花小錢 變大美」、「高智感護(hù)膚」、「極簡主義」、「療愈系浴室」、「宅家護(hù)發(fā)沙龍」六大美護(hù)新趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，彩妝領(lǐng)域，消費(fèi)者更推崇玩妝和創(chuàng)意性美妝，眾多功能全面的平價(jià)海外彩妝成為用戶的購買首選。今年，“創(chuàng)意妝”、“化妝玄學(xué)”內(nèi)容高增長，海外小眾彩妝搜索量提升67%。“平替”、“平價(jià)好物”的話題相關(guān)閱讀量增加19億次，平價(jià)海外彩妝風(fēng)頭正盛。

護(hù)膚層面，成分黨依舊堅(jiān)挺，“科技護(hù)膚”近一年搜索量增長超215萬，功能護(hù)膚相關(guān)筆記增加256萬。與此同時(shí)，護(hù)膚方式逐漸向極簡主義轉(zhuǎn)變，“極簡護(hù)膚”、“懶人護(hù)膚”關(guān)鍵詞搜索量超916萬。

個(gè)護(hù)品類，療愈系浴室和宅家護(hù)發(fā)沙龍成為更新精神狀態(tài)的有效方式，用戶對(duì)悅己相關(guān)的需求愈發(fā)走高，浴室場景下“療愈”話題搜索量超131萬，家庭場景中“護(hù)發(fā)”的筆記搜索量超1億次。

此外，小紅書買手帶領(lǐng)的趨勢(shì)風(fēng)尚已經(jīng)成為用戶追捧的新風(fēng)向標(biāo)，美護(hù)品牌與買手合作成為帶動(dòng)交易的強(qiáng)引擎。小紅書買手憑借專業(yè)審美、強(qiáng)調(diào)悅己的選品思路，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了從種草到交易的無縫銜接。

跟著買手一起變美，也成了小紅書用戶最高效的變美方式。買手以痛點(diǎn)、剛需為切入點(diǎn)，通過沉浸式的消費(fèi)場景具象化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和適用性，為小眾、獨(dú)立賽道美護(hù)品牌提供了新的增長思路。

美護(hù)主理人分享品效突破之道，打開全新經(jīng)營思路

在小紅書生活方式電商模式下，美護(hù)主理人也在不斷細(xì)化對(duì)美的多元化解讀。通過主理人持續(xù)用心的產(chǎn)品打造和更具人感的生活方式分享，美護(hù)賽道的主理人逐漸探索出一套適用于海外美護(hù)品牌進(jìn)入中國市場的經(jīng)營新鏈路。

在現(xiàn)場的分享中，小紅書全球趨勢(shì)美護(hù)首席推薦官、玫瑰是玫瑰主理人章小蕙分享到：“玫瑰是玫瑰和小紅書是完美的搭配，讓上百個(gè)海外小眾品牌被越來越多的用戶所認(rèn)識(shí)。”

活動(dòng)現(xiàn)場還邀請(qǐng)KORA 0rganics、LYSEDIA、MY.ORGANICS、第十四章Chapter XiV等多位小紅書寶藏美護(hù)主理人分享他們?cè)谛〖t書經(jīng)營的心路歷程。KORA 0rganics主理人Miranda Kerr說到：“小紅書提供了多樣的美容趨勢(shì)和生活方式內(nèi)容，與自己將健康和保健實(shí)踐融入生活的理解相契合。”

第十四章Chapter XIV品牌主理人梅鶴祥也分享到：“小紅書能夠精準(zhǔn)的鎖定消費(fèi)者需求，把我們的產(chǎn)品精準(zhǔn)的推送到目標(biāo)用戶人群中，助力品牌形成勢(shì)能。”

活動(dòng)現(xiàn)場還設(shè)置了品牌推薦會(huì)、美護(hù)品牌選品會(huì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，眾多美護(hù)資深買手和美護(hù)品牌參與其中，搭建起美護(hù)品牌與買手的交流平臺(tái)，共同探討關(guān)于美的生活方式。