在出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)+酒”業(yè)務(wù)恢復(fù)后的第一個(gè)完整暑期，市場(chǎng)進(jìn)一步走熱。近日，深藍(lán)智庫(kù)聯(lián)合攜程發(fā)布暑期出境游數(shù)據(jù)，7月1日—8月20日期間，從北京出發(fā)的十大熱門境外目的地國(guó)家分別為日本、泰國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞、英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)和意大利。一方面游學(xué)需求高漲帶動(dòng)傳統(tǒng)游學(xué)目的地英美走熱；另一方面，在巴黎奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)下，歐洲長(zhǎng)線游熱度大增。同時(shí)下降的匯率和逐漸恢復(fù)的航班量也令赴日游受到青睞。

奧運(yùn)加持下的法國(guó)

今年夏天，由賽事帶動(dòng)的體育旅游吸引了大量游客。北京商報(bào)記者注意到，法國(guó)入選北京出發(fā)的十大熱門境外目的地。

巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦拉動(dòng)了法國(guó)旅游的熱度。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7月20日—8月20日，以巴黎為目的地的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了2.3倍；巴黎酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了1.1倍，巴黎已成為暑期歐洲第二熱門目的地，熱度僅次于倫敦。

不過，“奧運(yùn)熱”也拉動(dòng)了巴黎的旅游資源價(jià)格。北京商報(bào)記者從多位旅行社和當(dāng)?shù)氐亟由缲?fù)責(zé)人處了解到，巴黎市中心的五星級(jí)酒店整體漲幅接近300%，大巴車和導(dǎo)游的價(jià)格漲幅在200%左右。

價(jià)格高企的旅游資源也讓部分中國(guó)游客分流至法國(guó)周邊國(guó)家。再加上不少游客依然選擇“法意瑞”“德法意瑞”等歐洲傳統(tǒng)“連線”線路，因此，意大利、德國(guó)、瑞士等國(guó)家的熱度也不斷上漲。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，在歐洲游增幅較高的目的地中，意大利、德國(guó)、西班牙等國(guó)家暑期酒店的預(yù)訂均價(jià)比法國(guó)低50%—100%。7月20日—8月31日，意大利、德國(guó)、西班牙以及瑞士的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均超過1倍。

“法國(guó)歷來都是暑期長(zhǎng)線出境游的熱門目的地。由于其基數(shù)較高，對(duì)歐洲其他國(guó)家的溢出拉動(dòng)效應(yīng)也會(huì)更強(qiáng)。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。

匯率和距離利好的日本

聚焦短線出境游，在匯率下降、航班量恢復(fù)等諸多因素利好之下，日本對(duì)北京游客的吸引力再上一層樓。

在出行方面，航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，7月1日—8月12日，從北京出發(fā)的最熱門出入境航線（不區(qū)分方向）TOP10分別為北京—香港、北京—東京、北京—首爾、北京—大阪、北京—莫斯科、北京—倫敦、北京—新加坡、北京—曼谷、北京—澳門、北京—法蘭克福。前往日本的熱門航線占據(jù)其中兩成。

另?yè)?jù)航班管家數(shù)據(jù)，僅從7月的國(guó)際航班恢復(fù)情況來看，中日之間的周出港航班量位列第一，恢復(fù)率為80.8%，已超過整體國(guó)際航班77.8%的恢復(fù)率。

中青旅遨游公司董事長(zhǎng)韓杰表示，從暑期的產(chǎn)品預(yù)訂（包括已經(jīng)出行的團(tuán)組）來看，北京游客最愛的短線出境游目的地主要集中在日韓和東南亞等地區(qū)。今年暑期，中青旅遨游北京游客赴日?qǐng)F(tuán)組已經(jīng)恢復(fù)到2019年的六成左右。

不僅如此，日元匯率下降引起的“購(gòu)物潮”也帶動(dòng)了赴日游的熱度。

韓杰表示，暑期日元匯率出現(xiàn)下降，具有一定吸引力，會(huì)有更多北京游客赴日旅游購(gòu)物。眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然也稱，很多持有三年和五年多次往返日本簽證的游客會(huì)通過自由行的方式前往日本旅游、購(gòu)物。

根據(jù)攜程此前的數(shù)據(jù)，2024年1—7月，中國(guó)內(nèi)地游客通過攜程辦理的赴日旅游簽證中，單次旅游簽證占比51.59%，多次旅游簽證（三年/五年）占比48.41%。而在2019年1—7月，中國(guó)內(nèi)地游客通過攜程辦理的赴日單次旅游簽證占比80.25%，多次旅游簽證（三年/五年）僅占比19.75%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)內(nèi)地赴日單次旅游簽證的持有者以旅行團(tuán)游客為主，而多次旅游簽證的持有者以自由行游客為主。由此也可側(cè)面證明，有大量自由行的游客前往日本消費(fèi)。

而從產(chǎn)品銷售的情況來看，李夢(mèng)然表示，今年以來，越來越多的出境游客更偏好深度游。因此，在綜合了游客旅游和購(gòu)物的需求后，眾信旅游推出了“伊豆、鐮倉(cāng)、箱根、東京多日游”“白濱、南紀(jì)、熊野、奈良、鳥羽、大阪多日游”等產(chǎn)品，一方面會(huì)給游客們?cè)跂|京等大城市留出兩天的自由活動(dòng)時(shí)間，另一方面也將傳統(tǒng)熱門目的地和新興小眾目的地連接。

不過，近期日本遭遇地震，也令部分中國(guó)游客感到擔(dān)憂。盡管日本氣象廳在8月15日解除了地震預(yù)警，但自然災(zāi)害也令中國(guó)暑期的赴日游出現(xiàn)了一定程度的降溫。不少旅行社業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一旦日本發(fā)生巨大地震，赴日游有可能會(huì)遭遇極速降溫。

游學(xué)團(tuán)扎堆美英

如果說擁有東京迪士尼樂園和大阪環(huán)球影城的日本更適合親子家庭出游，那么與日本同為第三批出境團(tuán)隊(duì)游目的地國(guó)家的英國(guó)和美國(guó)，則是傳統(tǒng)熱門游學(xué)目的地，吸引了大量學(xué)生群體前往。

北京商報(bào)記者采訪了多位旅行社游學(xué)板塊負(fù)責(zé)人，他們均表示，海外游學(xué)的需求逐年上漲，今年暑期達(dá)到了近年來的頂峰，而英國(guó)是最熱門的游學(xué)目的地。

中青旅遨游旅行研學(xué)部總監(jiān)韓飛稱，在中青旅遨游的游學(xué)團(tuán)組中，赴英國(guó)的團(tuán)組主要是以校內(nèi)居住、插班上課為主要形式，休閑旅游元素更多的游學(xué)團(tuán)組會(huì)涉及更多國(guó)家，例如希臘、法國(guó)、德國(guó)、意大利。

眾信教育游學(xué)·研學(xué)負(fù)責(zé)人于會(huì)青表示，在游學(xué)散拼項(xiàng)目上，眾信旅游開設(shè)了5條英國(guó)線路和2條美國(guó)線路，1條線路將發(fā)出1個(gè)團(tuán)組，每個(gè)團(tuán)收客約20人。上述團(tuán)組在6月初就已全部成團(tuán)，散拼人數(shù)同比增加了1倍。

不同于英國(guó)游學(xué)，韓飛介紹，美國(guó)游學(xué)雖然咨詢量有所上升，但受到中美航班恢復(fù)慢、赴美簽證排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)等限制，赴美游學(xué)團(tuán)組數(shù)量較少，與歐洲游學(xué)團(tuán)組的數(shù)量比例在110左右。

在游學(xué)市場(chǎng)收獲前所未有的熱度時(shí)，眾多從業(yè)者也察覺到，家長(zhǎng)和學(xué)生越發(fā)看重對(duì)國(guó)外教育方式和風(fēng)土人情的沉浸式體驗(yàn)。

去哪兒游學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，家長(zhǎng)和學(xué)生在選擇產(chǎn)品時(shí)，不再滿足于走馬觀花地參觀游覽，而是更青睞體驗(yàn)性、互動(dòng)性強(qiáng)的項(xiàng)目，例如一些動(dòng)物保育項(xiàng)目。通過參與項(xiàng)目，學(xué)生們更能拓寬視野，提高共情能力。

韓飛則認(rèn)為，小語(yǔ)種國(guó)家游學(xué)的熱度正在顯著提升，在英語(yǔ)國(guó)家游學(xué)火熱的同時(shí)，法國(guó)、西班牙、德國(guó)等小語(yǔ)種目的地的游學(xué)需求逐漸增加。而這也是海外游學(xué)市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)之一。