北京市東城區(qū)文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長方晨子介紹，東城區(qū)是全國文化中心的核心承載區(qū)，文化和旅游資源非常豐富且密集，不可移動文物的數(shù)量多達365項（384處），國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有37項，還擁有37家注冊博物館、40家備案劇場，故宮、天壇、大運河（玉河段）等三大世界文化遺產(chǎn)都坐落在此，在“北京中軸線”的15處遺產(chǎn)構(gòu)成要素中，有12處都坐落于東城區(qū)。

“北京中軸線的申遺成功，讓我國又多了一個亮麗的世界級文化名片，構(gòu)建了一個新的國際文化文明交流互鑒平臺。”方晨子分享道，中軸線的申遺過程，也讓東城區(qū)孕育出了許多優(yōu)質(zhì)的文化消費體驗項目，如文商旅體科融合的中軸雙語騎游項目、鐘鼓樓“時間的故事”數(shù)字光影展覽、慢步式VR沉浸體驗項目“中軸奇妙夜”等。中軸線申遺成功后，東城區(qū)的很多五星級酒店也在鏈接中軸文化，去研發(fā)餐飲、下午茶等第二銷售場景的產(chǎn)品。古都中軸線給了東城區(qū)的文商旅企業(yè)一個新的文化“題眼”，助推著區(qū)域文旅產(chǎn)品供給側(cè)的升級。

方晨子表示，中軸線遺產(chǎn)區(qū)面積5.9平方公里，緩沖區(qū)面積45.2平方公里，在此區(qū)域內(nèi)，仍有很多待挖掘的文化元素可以轉(zhuǎn)化成文旅產(chǎn)品，如何讓這些文化元素具象化地做好產(chǎn)品表達，結(jié)合數(shù)字、科技等新質(zhì)生產(chǎn)力，生動講述北京故事、東城故事，并且盡快地讓海外旅行商獲取到信息，納入產(chǎn)品設(shè)計中，更好地推向市場，是對文旅人的全新命題與挑戰(zhàn)。

“故宮以東”可謂是東城區(qū)的文化名片。方晨子介紹，2018年底，東城區(qū)創(chuàng)新推出區(qū)域性文商旅融合品牌“故宮以東”，東城區(qū)致力于將其打造成為亮麗的城市名片、文化符號、生活方式和強勁的消費引擎。

方晨子表示，在恢復(fù)和發(fā)展入境游的過程中，“故宮以東”既需要展示歷史的燦爛文明，也要展現(xiàn)當(dāng)下的美好生活；從消費鏈條上，東城區(qū)也在通過“故宮以東”推動業(yè)態(tài)的深度融合。此外，在營銷層面，產(chǎn)品媒體化、媒體產(chǎn)品化既適用于國內(nèi)傳播，也適用于國際傳播，東城區(qū)在做海外推廣時，產(chǎn)品表達要小切口、具象化地傳遞想要表達的內(nèi)容，講述過往可敬、當(dāng)下美好、未來可期的東城故事。