隨著春夏季的到來，防曬衣成為了市場上的熱門商品。端午小長假期間，央視也把鏡頭對準了北京的時尚地標朝陽大悅城，在蕉下品牌門店中，顧客絡(luò)繹不絕，除了女性消費者，還有喜歡戶外運動的男性，以及帶著小朋友購買暑期出行裝備的親子家庭。

然而，隨著防曬衣市場的火爆，市場上也出現(xiàn)了一些質(zhì)疑聲音。近期，關(guān)于防曬的討論頻繁出現(xiàn)在社交媒體熱搜上，如“全副武裝防曬是否有必要”、“專家警告過度防曬可能導(dǎo)致缺鈣和皮膚問題”等話題，引起了對“防曬焦慮”的熱議。盡管大多數(shù)消費者肯定了防曬的重要性，但防曬焦慮背后的原因值得深思。

蕉下防曬衣六維標準：用綜合體驗破除防曬焦慮

北京商報也實地走訪了朝陽大悅城，并發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象：大多數(shù)品牌的導(dǎo)購都把UPF（紫外線防護系數(shù)）和紫外線阻隔率作為主要賣點，和消費者強調(diào)“我們的防曬衣可以做到UPF100+、甚至500+，一點都曬不黑”。與之形成鮮明對比的是，只有少數(shù)品牌，如率先公布防曬衣六維標準的蕉下，將用戶綜合體驗當成買防曬衣的首要賣點。

在探訪蕉下店鋪時，導(dǎo)購詳細介紹了蕉下防曬衣六維標準：“咱們品牌是行業(yè)第一個公開防曬衣標準和背后參數(shù)的，六維標準主要是幫助消費者選到一件日常好穿耐穿的防曬衣，健康防曬，而不是為防曬焦慮。所以除了UPF、紫外線阻隔率之外，涼感、耐洗度、克重和透氣率這些綜合體驗也很重要的。很多消費者都覺得用這個標準選購防曬衣很安心、很省心。”

通過防曬衣六維標準和背后的參數(shù)，蕉下希望向消費者傳達除了日常夠用的UPF50+、紫外線阻隔率≥99%之外，耐洗、涼感、透氣性和重量也是好防曬衣的關(guān)鍵因素。

這個標準，把容易引起用戶防曬焦慮的“紫外線阻隔率、UPF數(shù)值”降低重要性，變成了和其他維度平行的指標；同時，比起卷超強但超配的防曬參數(shù)，讓用戶感到“防曬焦慮”，蕉下選擇把“全面均衡的好體驗”，當成自己防曬衣品類一直堅持的核心競爭力。 

科學(xué)防曬很必要，過度防曬不可取

“出門能不曬太陽就別曬，從頭到腳每個毛孔都需要防曬……”防曬焦慮的背后，除了部分廠家將單極防曬當成核心競爭力之外，也源自某些KOL主播，通過營造過度防曬場景、夸大紫外線危害，利用用戶心中的恐懼感，實現(xiàn)賣貨目的。

誠然，過度的紫外線的確會對健康造成危害，比如皮膚損傷、皮膚過敏、加速衰老、眼睛刺激等等，長期的大量的紫外線照射，也是引起皮膚癌的重要危險因素之一。因此針對紫外線強度，選擇合適的防曬措施，是很有必要的。

國標《紡織品防紫外線性能的評定》中，就基于中國絕大多數(shù)地區(qū)的紫外線輻射程度，把UPF≥50定成了UPF的“封頂”數(shù)值。擁有UPF≥50性能的針織面料，具有良好的抗紫外線性能，日常紫外線對皮膚的傷害可以忽略不計。

因此，用戶的日常使用，根本不需要極限的UPF數(shù)值。這種思路導(dǎo)致的結(jié)果之一是，許多追求單一防曬指標的防曬衣產(chǎn)品在用戶體驗上并不理想。因為單純關(guān)注參數(shù)并不能提升綜合體驗。例如，透氣性與重量、防曬系數(shù)之間可能存在矛盾，通常衣服越厚，透氣性越差，但防曬效果可能更好。許多消費者購買了UPF數(shù)值超高的防曬衣后，由于體驗不佳，對防曬衣也產(chǎn)生了負面印象。

另一方面，紡織品的功能性參數(shù)其實也有所謂的“邊際效益”，例如，UPF從0提升到50，對于用戶來說有著非常直觀的感受，這意味著紫外線透過率從100%下降至1/50。但從50提升到100甚至1000，帶來的效果卻并不明顯。

首個品類標準的提出者，為什么是蕉下？

在消費品行業(yè)，由品類開創(chuàng)者定義標準已經(jīng)成為了慣例。比如始祖鳥定義沖鋒衣、Pantagonia定義搖粒絨，都是類似的情況。這個現(xiàn)象并不是偶然，看似簡單的標準倡議背后，是品牌對品類的深刻理解，和自身的科技實力。

作為防曬衣品類的開創(chuàng)者，在蕉下看來，防曬衣是綜合性功能產(chǎn)品，單一參數(shù)指標并非核心科技。真正的核心科技是在防曬之上，如何在一件看似簡單的外衣中集成和平衡更多元的體感需求，如防曬、不悶汗、耐穿、體感清涼、自重輕等，這才是防曬衣的核心競爭力。

蕉下黑膠科技就是一個很好的例子。早在2013年小黑傘誕生之初，蕉下就依靠AntiTec九維防護科技中的日曬防護、炎熱防護、防水防污等，研發(fā)出了“防曬、涼感且耐用”的蕉下黑膠科技1.0。在實際運用中，蕉下又從用戶體驗出發(fā)，發(fā)現(xiàn)初代黑膠易有折痕、用久粘黏、淋雨脫皮等問題，攜手產(chǎn)業(yè)鏈伙伴不斷迭代黑膠科技，創(chuàng)新出了運用在防曬帽及防曬衣帽檐上的啞光黑膠2.0、100%全遮光的絲絨黑膠3.0。

而在今年，蕉下又殺進了黑膠科技的“無人區(qū)”。歷經(jīng)275天產(chǎn)品研發(fā)耗時，100+項專業(yè)測試，蕉下突破了傳統(tǒng)黑膠的材質(zhì)限制，推出了可以貼身穿著的紗態(tài)黑膠（黑膠科技4.0），并應(yīng)用在暴曬線防曬衣、防曬面罩上。

作為最懂中國人防曬需求的品牌，目前市面上熱銷的硬防曬產(chǎn)品，比如防曬傘、防曬衣、折疊墨鏡、防曬面罩，其實最早都出自蕉下之手。而作為防曬領(lǐng)域的技術(shù)專家和頭部品牌，蕉下在今年完成了從創(chuàng)新產(chǎn)品到開創(chuàng)標準，從內(nèi)部成長到行業(yè)進化的轉(zhuǎn)型。

當下，蕉下公開防曬衣六維標準的行動已經(jīng)帶來了一系列良好的“連鎖反應(yīng)”：電商平臺上，接近80%的品牌在詳情頁公布了自己防曬衣的多維標準及具體參數(shù)；消費者側(cè)，考慮防曬衣綜合功能、穿著體驗的人也逐漸變多。相信在不久，拼單極防曬、秀黑科技、營造防曬焦慮的亂象，可以越來越少，防曬衣行業(yè)也能迎來更加健康長期的發(fā)展空間。