首店的內(nèi)涵正在不斷升級。5月初，伊索北京首店進駐王府中環(huán)項目，其門店選址于一處四合院，并結合院落構造劃分了不同的功能空間。這是伊索對于在地文化的探索，也說明如今首店的打造不僅是品牌布局地域的突破，更是線下體驗空間、首發(fā)平臺的塑造。與此同時，首店發(fā)展與商圈建設、國際消費中心城市的培育息息相關。隨著消費市場的變化，首店的內(nèi)涵也正在進階。

結合在地文化

澳大利亞護膚品牌伊索在北京的首店選在了四合院。據(jù)了解，伊索王府中環(huán)19號府店位于一處復建王府住宅中，設計團隊保留了這座宅邸的原始建筑結構，同時將古雅的明代家具與現(xiàn)代元素相結合融入室內(nèi)設計，室外空間則借鑒了老北京用以遮蔭避暑的“涼棚”，構筑出獨特的空間。

結合四合院的空間構造，伊索將各個區(qū)域進行了功能性劃分。在庭院正前方的正房，空間中陳設了大型家具，打造了包含肌膚護理、秀發(fā)、身體和手部護理等產(chǎn)品的展示空間。據(jù)品牌方介紹，這主要是為顧客提供更具私密感的環(huán)境，使其可以自在地探索其全系列產(chǎn)品配方。毗鄰正房的東廂房為香氛空間，設計旨在激發(fā)顧客的嗅覺感官；西廂房則是寧靜的個人化水槽區(qū)域，以提供更為深入的個人咨詢服務。

伴隨門店開業(yè)，伊索在中國內(nèi)地正式引入線香系列，紫記線香、蜻蛉線香等產(chǎn)品同步在門店開售。開放初期，門店采用預約制。據(jù)了解，該門店吸引了大量消費者前來體驗。

伊索王府中環(huán)19號府店，無疑是結合在地文化打造首店的探索之一。四合院作為京城文化中的重要代表，將門店落地其中，體現(xiàn)了伊索對北京地域文化的思考。此前，伊索大陸首店進駐上海，選址于東平路9號的海派洋房，將復古與現(xiàn)代文化融合，同樣是品牌對于上海城市文化的探索。

首店概念升級

隨著國際消費中心城市的推進，北京相繼引進了一大批首店，首店也成為項目引流、聚客的關鍵。不過，經(jīng)過近些年的發(fā)展，首店的概念不僅限于地域內(nèi)首次引進，在其內(nèi)涵上也有了更多延展。

首店逐漸發(fā)展為品牌的線下展示空間及消費者的體驗空間。不止上述伊索在北京、上海的首店，將門店打造成體驗品牌生活方式的場所，還有越來越多品牌通過首店傳播其理念。

不久前，觀夏書閣在王府中環(huán)開業(yè)，將香氛產(chǎn)品與詩書文化結合，打造東方美學空間。同樣，觀夏在北京三里屯太古里開出的全國首店“觀夏客廳”、上海首家旗艦店“觀夏閑庭”、深圳快閃店“觀夏庭院”，分別通過打造不同的體驗場景，將品牌產(chǎn)品與當?shù)匚幕疃冉Y合，為不同區(qū)域定制專屬內(nèi)容。

與此同時，首店的首發(fā)性也進一步增強。在首店內(nèi)，品牌會選擇將首發(fā)產(chǎn)品先行發(fā)售，甚至獨家發(fā)售。今年3月，三里屯太古里在同一天落地兩家首店：ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白標首店與Nike旗下品牌JORDAN的JORDAN WORLD OF FLIGHT的中國首店，店內(nèi)對品牌部分新品進行了首發(fā)。開業(yè)當天，現(xiàn)場排起長隊，兩家門店均迎來大量消費者。

賦能商圈建設

今年2月，北京市商務局發(fā)布的《北京培育建設國際消費中心城市2024年工作要點》指出，2024年，為繁榮首店經(jīng)濟發(fā)展時尚消費，北京將支持商業(yè)品牌在京設立首店、旗艦店、開展首發(fā)活動，培育打造一批首發(fā)中心，力爭全年新增首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店800家左右。圍繞運動健康、文化創(chuàng)意、科技裝備等品類，錯位打造北京特色時尚消費品牌矩陣，吸引全球知名品牌商、運營商入駐北京。

在政策激勵及市場熱度的帶動下，2024年一季度，北京收獲了11家全國首店及多家區(qū)域首店。據(jù)首店早知道統(tǒng)計，2024年一季度，共有62家全國首店落地，其中，北京開出11家，占比近20%，成為全國首店的“集中地”。

首店對于商圈而言，是拉動客流的引擎，也可以成為一張標志性名片。在香港置地集團看來，優(yōu)秀的首店既可以為項目帶來客流紅利，也可以成為項目發(fā)展的標志性企業(yè)名片；反過來，項目的優(yōu)質品牌群聚效應也會反哺品牌的首店良性發(fā)展。

首店經(jīng)濟繁榮，還將進一步帶動商圈文商旅的深度融合。在中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜看來，打造首店首發(fā)活動，將進一步增強北京的消費吸引力。“首店往往具有較高的人氣和關注度，不僅能帶動本地消費增長，還能吸引國內(nèi)外游客前來消費，增加城市的旅游收入和消費活力。”

/企/業(yè)/觀/點/

香港置地中國區(qū)王府中環(huán)商業(yè)項目總經(jīng)理楊健:

企業(yè)要與首店品牌理念相通

王府中環(huán)在深耕北京時尚高端零售市場的六年時間里，先后引入了全國和北京30余家首店、近20家品牌旗艦店或全新概念店，品類涵蓋零售、生活方式、餐飲、運動等不同類別，目前在營的首店近30家。

在招商策略上，香港置地不會盲目求“新”，項目方希望“首店”一定是以共通的經(jīng)營理念為前提，業(yè)主和品牌雙方一起精雕細琢，為人、貨、場量身定制的差異化營銷場景。正如王府中環(huán)是香港置地中環(huán)系列在中國的首店，也是經(jīng)過精雕細琢，將零售、文化、體驗串聯(lián)，打造京城品質生活新標桿。

同時，王府中環(huán)不會對首店的類別進行限定，而是更加看重品牌的長期生命力。近些年，出現(xiàn)了一批本土品牌，它們更了解國內(nèi)市場變化，具備很強的創(chuàng)造力和生命力，這類品牌未來可能會成為王府中環(huán)的一個關注點。

/結論/

隨著消費市場的日益成熟和消費者需求的多樣化，首店作為城市商業(yè)發(fā)展的重要標志，其內(nèi)涵也在不斷演變。在北京這座國際化大都市中，首店建設成績斐然，成為推動城市商業(yè)升級的重要力量。

如今，首店已不再僅僅是地域性的標桿，更是品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品首發(fā)以及獨特消費體驗的重要載體。一方面，門店體驗性的提升是吸引消費者的重要手段。這也引領著各品牌在裝修設計、服務流程、互動體驗等方面下足了功夫，為消費者營造一個舒適、便捷、有趣的購物環(huán)境。

另一方面，產(chǎn)品的首發(fā)性也成為首店建設的重要方面。不少品牌選擇將首店作為新品的首發(fā)平臺，通過首發(fā)活動吸引消費者的關注和互動。誠然，首發(fā)產(chǎn)品不僅代表了品牌的最新創(chuàng)新成果和獨特設計理念，也最能引起消費者對新品的好奇心和購買欲望。因此，想要獲得長久的生命力，品牌對于首店的打造還需更突出其獨特性、首發(fā)性。