一眾國際IP落戶中國市場，向中國市場呈現(xiàn)了越來越多的國際級主題娛樂產(chǎn)品，同時本土主題IP的影響力也在逐步擴大，同樣具有國際化發(fā)展的趨勢。EDA總經(jīng)理馬亦鵬在接受北京商報記者專訪時表示，內(nèi)容與場景方面的創(chuàng)新，是主題娛樂領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力。其中，“國際IP本土化、中國IP國際化”將會是主題娛樂內(nèi)容的探索方向。新技術(shù)也越來越多應(yīng)用到主題娛樂場景中，虛擬混合現(xiàn)實、AI、數(shù)字化領(lǐng)域的相關(guān)應(yīng)用有望成為行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

內(nèi)容與場景創(chuàng)新是核心

對于主題娛樂方面的新質(zhì)生產(chǎn)力，馬亦鵬首先提到了內(nèi)容和場景的創(chuàng)新。馬亦鵬認(rèn)為，主題娛樂行業(yè)的本質(zhì)，與出版物、影視、電影行業(yè)相似，是利用主題化的體驗作為媒介傳遞信息。同時這種主題化的體驗也是一個獨特的社交場景，與前者相結(jié)合，主題娛樂利用游樂設(shè)備、景點、演藝、零售、餐飲等多種業(yè)態(tài)構(gòu)成的媒介，大幅提升并傳遞包含IP、文化、宣傳等多種形態(tài)的信息，最終讓這些信息沉淀在游客美好的回憶中，持續(xù)產(chǎn)生價值。這里的“信息”和“媒介”，分別代表了主題娛樂行業(yè)中的內(nèi)容和場景，是未來行業(yè)中最核心的兩個發(fā)展方向，也是最能體現(xiàn)出新質(zhì)生產(chǎn)力的兩個關(guān)鍵詞。

主題娛樂的內(nèi)容，包含IP、文化、宣傳等多種形態(tài)，其中IP由于其本身具備的流量和內(nèi)容上的特征，既能接收承載主題娛樂產(chǎn)品帶來的價值提升，又能為主題娛樂產(chǎn)品本身帶來流量，建立信用。隨著版權(quán)意識的增強和IP市場的不斷發(fā)展，IP內(nèi)容的創(chuàng)新將成為主題娛樂行業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一。通過引入新的IP、深入挖掘IP的文化內(nèi)涵、創(chuàng)新IP的內(nèi)容和表現(xiàn)形式等方式，可以不斷提升主題娛樂項目的吸引力和質(zhì)量，帶動產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級。

此外，場景創(chuàng)新是主題娛樂行業(yè)的另一個重要方向。具體來看，主題娛樂的場景，由游樂設(shè)備、景點、演藝、零售、餐飲等多種業(yè)態(tài)構(gòu)成，這些業(yè)態(tài)在傳遞內(nèi)容信息的過程中，離不開對于說服力（Compelling）、沉浸感（Immersive）、敘事性（Content Driven）的追求，這將帶動多媒體軟硬件、內(nèi)容制作、人機交互、特效控制等相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)革命性突破，并加速成熟應(yīng)用。

馬亦鵬總結(jié)到，IP創(chuàng)新和技術(shù)升級是主題娛樂行業(yè)未來發(fā)展的兩個重要支撐點。內(nèi)容與場景的創(chuàng)新突破相結(jié)合，最終帶動并成為主題娛樂行業(yè)乃至文旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展動能。

IP本土化并非簡單照搬

馬亦鵬還談到，就內(nèi)容層面而言，“國際IP本土化、中國IP國際化”，是主題娛樂接下來發(fā)展的趨勢。

馬亦鵬認(rèn)為，IP與主題娛樂產(chǎn)品的融合看似是雙贏的戰(zhàn)略，但在實際操作中卻充滿挑戰(zhàn)，尤其是面對“中西方文化差異”這一復(fù)雜因素時，更是主題娛樂行業(yè)面臨的一大難題。在探尋主題IP的創(chuàng)新路徑時，關(guān)鍵在于如何在尊重并融合中西方文化差異的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真正意義上的雙贏，為雙方市場帶來互利共贏的成果。

近年來，隨著國際級主題娛樂產(chǎn)品在中國市場的不斷涌現(xiàn)和新IP的層出不窮，國際IP的本土化進程日益受到關(guān)注。這并非僅僅是讓小黃人穿上兵馬俑的服裝，或讓功夫熊貓出現(xiàn)在大雁塔的簡單模仿，而是需要深刻理解和巧妙融合本土文化元素，以實現(xiàn)雙方的相互成就，進而創(chuàng)造既屬于中國游客又能吸引全球目光的獨特體驗。

對于國際一線IP和超級IP的本土化，我們需要從文化內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈兩個維度進行深入剖析和適應(yīng)。同時，國內(nèi)那些潛力巨大的IP，也需要通過內(nèi)容和品牌戰(zhàn)略的雙管齊下逐步實現(xiàn)國際化，以增進世界對中國文化的認(rèn)知和理解。

馬亦鵬指出，這一過程中，對中國傳統(tǒng)文化和新興IP的深入挖掘與整理，以及系統(tǒng)性的孵化和運營至關(guān)重要。然而，當(dāng)前這一道路仍充滿挑戰(zhàn)，需要我們付出更多的努力與智慧。

數(shù)字化探索與前沿科技融合

主題樂園作為主題娛樂業(yè)態(tài)的代表，其商業(yè)模式和運營管理均面臨著一系列獨特的挑戰(zhàn)。馬亦鵬談到，在樂園景點的設(shè)計與建造過程中，不僅要追求內(nèi)容展現(xiàn)的驚艷效果，更要審慎考慮其對樂園安全和運營的影響以及潛在的風(fēng)險。因此，某些前沿技術(shù)盡管前沿，卻并不一定適用于主題樂園的場景。

馬亦鵬認(rèn)為，前沿技術(shù)的穩(wěn)定性和應(yīng)用層面的優(yōu)化迭代與技術(shù)的研發(fā)同樣關(guān)鍵。主題樂園這一特定場景，正是推動這些優(yōu)化和迭代的重要平臺。以主題機模與機器人技術(shù)的發(fā)展為例，它們在樂園中的應(yīng)用正不斷推動技術(shù)的成熟與進步。

在最近的GTC 2024大會上，英偉達CEO黃仁勛展示了由NVIDIA AI運算平臺Jetson Thor驅(qū)動的BDX小型機器人，這款機器人由迪士尼幻想工程實驗室與NVIDIA合作開發(fā)。

借助Nvidia專為人形機器人設(shè)計的通用基礎(chǔ)模型Project GR00T，BDX能夠理解自然語言，并通過觀察人類來模仿動作，實現(xiàn)更快速的學(xué)習(xí)與互動。盡管這一應(yīng)用場景并非人形機器人的主流發(fā)展方向，但迪士尼結(jié)合其星球大戰(zhàn)主題IP和樂園場景，創(chuàng)新性地設(shè)計了安全且易于接受的機器人外觀，利用樂園場景運營上的可控應(yīng)用推動技術(shù)迭代，有望為游客帶來更為豐富的互動體驗。

馬亦鵬還指出，從體驗角度來看，與空間計算相關(guān)的前沿科技在主題娛樂行業(yè)中尚未展現(xiàn)出成熟的革命性體驗提升效果，因此難以成為行業(yè)技術(shù)發(fā)展的新趨勢。然而，空間算力和數(shù)字化領(lǐng)域的發(fā)展可能對部分主題娛樂業(yè)態(tài)產(chǎn)生沖擊或沖突，但同時也為行業(yè)帶來了全新的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新機會。以迪士尼幻想工程實驗室的Holotile為例，它通過傳感器和控制技術(shù)的創(chuàng)新，實現(xiàn)了現(xiàn)實中移動動作的可控，與虛擬現(xiàn)實中移動動作的同步，為體驗者帶來了前所未有的虛擬現(xiàn)實體驗。

在馬亦鵬看來，從運營角度出發(fā)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是目前行業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可的發(fā)展趨勢。這一趨勢有望為整個主題娛樂行業(yè)帶來更為高效、智能的運營管理模式，推動行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。

新質(zhì)生產(chǎn)力激發(fā)了對高質(zhì)量發(fā)展及產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級的迫切需求。在文旅行業(yè)尤其是主題娛樂領(lǐng)域，這些需求正驅(qū)使行業(yè)探尋新的增長點。然而，盲目創(chuàng)新與錯誤策略可能導(dǎo)致資源浪費。行業(yè)需從投資、設(shè)計到建設(shè)運營全方位協(xié)作，以把握新質(zhì)生產(chǎn)力的推動力。

未來，主題娛樂產(chǎn)品將基于對IP和內(nèi)容的精準(zhǔn)認(rèn)知與應(yīng)用，逐步推動前沿技術(shù)優(yōu)化和應(yīng)用。同時，面對空間計算、元宇宙等新趨勢帶來的挑戰(zhàn)，主題娛樂行業(yè)有望從實景娛樂的核心價值出發(fā)，引領(lǐng)全新發(fā)展潮流。