在過去兩個(gè)月的時(shí)間里，一種沉浸式展覽在北京火爆出圈：它沒有過多硬件搭建，游客只需要戴上VR頭顯，走進(jìn)看似空曠的展廳，對(duì)準(zhǔn)提前設(shè)計(jì)的圖標(biāo)，在空間算力與實(shí)時(shí)渲染兩大技術(shù)的加持下，沉浸式游覽金字塔。這場(chǎng)展覽的策展人、今吾今朝創(chuàng)始人田達(dá)治在接受北京商報(bào)記者專訪時(shí)介紹，空間算力和實(shí)時(shí)渲染不僅提升了現(xiàn)代商業(yè)展覽的體驗(yàn)感，還大幅節(jié)約了搭建與時(shí)間成本，更幫助策展方擺脫了展品的依賴。

“畫面轉(zhuǎn)90度的背后，是上萬次的運(yùn)算”

北京鳳凰中心B1層，一個(gè)僅800平方米臨時(shí)展廳里，一場(chǎng)名叫胡夫地平線金字塔沉浸式探索體驗(yàn)展（以下簡(jiǎn)稱“胡夫地平線”）的展覽正在進(jìn)行。

與傳統(tǒng)展覽不同，展廳看不到任何胡夫金字塔的元素。沒有微縮的景區(qū)搭建、沒有傳統(tǒng)的聲光電效果，甚至連3D、4D投影都沒有。有的只是遍布?jí)γ媾c地面的符號(hào)：坐標(biāo)、箭頭、十字型……

作為策展人，上海今吾今朝文化科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“今吾今朝”）創(chuàng)始人田達(dá)治表示，無須微縮搭建與3D投影，胡夫地平線展覽靠的核心技術(shù)是空間算力和實(shí)時(shí)渲染。其中，墻面和地面上的符號(hào)是一個(gè)個(gè)坐標(biāo)點(diǎn)位。在這800平方米的空間內(nèi)，通過空間計(jì)算系統(tǒng)來精準(zhǔn)定位頭顯在該空間中X軸、Y軸、Z軸的位置。游客佩戴上頭顯，走進(jìn)這一空間的不同點(diǎn)位后，隨著游客行進(jìn)時(shí)頭顯對(duì)準(zhǔn)墻面上不同坐標(biāo)，實(shí)時(shí)渲染的VR技術(shù)就會(huì)讓游客看到不同的畫面，或是自己已經(jīng)登上金字塔頂端，或是深入金字塔內(nèi)部進(jìn)行探秘。

“每一次游客佩戴頭顯轉(zhuǎn)向90度，后臺(tái)系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)行了上萬次的運(yùn)算。”田達(dá)治坦言，在沉浸式展覽中，虛擬建模十分重要，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅到埃及進(jìn)行實(shí)地考察，測(cè)量胡夫金字塔的實(shí)際參數(shù)，還要參考各種文獻(xiàn)，還原歷史場(chǎng)景，最終在虛擬空間中還原出金字塔的真實(shí)面貌。

從開幕至今，展覽受到不少游客的青睞，周末日均客流能夠達(dá)到平日日均客流一倍以上，觀展人數(shù)遠(yuǎn)超田達(dá)治的預(yù)期。

探索欲與社交欲的釋放

有別于傳統(tǒng)實(shí)物或微縮展，胡夫地平線這類的VR沉浸式體驗(yàn)展，一方面通過空間算力和技術(shù)手段將不可移動(dòng)的文物、遺址用視覺方式還原呈現(xiàn)，擺脫了對(duì)展品的依賴，突破了傳統(tǒng)展覽展品的空間、地域局限。

有著20余年策展經(jīng)驗(yàn)的田達(dá)治回憶，由于大部分珍貴展品具有特殊性、唯一性，在空間算力和實(shí)時(shí)渲染技術(shù)推廣前，只能通過巡展的形式展出，這就要求主辦方要有足夠的時(shí)間去布展，同時(shí)相關(guān)的運(yùn)輸、搭建、環(huán)境控制、安保成本極為高昂，主辦方能夠借出的珍品也十分有限。

“后來有些展覽通過微縮技術(shù)搭建出建筑模型，雖然游客可以穿梭其中，但受周邊環(huán)境布置的影響，游客往往會(huì)‘出戲’，成本高，但體驗(yàn)效果并不理想。”田達(dá)治表示，“胡夫地平線”則讓游客的視野完全聚焦到古埃及文明中，與展品、同游者甚至虛擬人物互動(dòng)，這十分重要。新型技術(shù)下商業(yè)展覽最關(guān)鍵的優(yōu)勢(shì)是，滿足消費(fèi)者的探索欲與社交欲，讓游客實(shí)現(xiàn)在虛擬空間中與同游者的深入交流。

同時(shí)，前沿科技的應(yīng)用，也為田達(dá)治節(jié)省了不少投資運(yùn)營成本。田達(dá)治介紹，包括建模、落地適配、硬件、服務(wù)器設(shè)備等在內(nèi)，此類VR沉浸式體驗(yàn)展研發(fā)費(fèi)用約為數(shù)千萬元。相比之下，傳統(tǒng)展覽僅對(duì)文物的保護(hù)一項(xiàng)，就遠(yuǎn)高于技術(shù)性商業(yè)展覽的總體成本。

算力研發(fā)與設(shè)備制造雙驅(qū)動(dòng)

正是有了空間算力等全新技術(shù)的應(yīng)用，新一代的展覽已經(jīng)從服務(wù)驅(qū)動(dòng)向制造業(yè)驅(qū)動(dòng)、智能化驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

對(duì)于這一點(diǎn)，田達(dá)治也表示認(rèn)同。在他看來，新技術(shù)、新設(shè)備的投入，推動(dòng)了商業(yè)展覽的轉(zhuǎn)型，同樣，商業(yè)展覽的需求也驅(qū)動(dòng)了空間算力、VR設(shè)備等產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

“不只是展覽本身，當(dāng)游客對(duì)VR沉浸式體驗(yàn)展覽的需求大幅增加后，會(huì)進(jìn)一步刺激VR設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也將推動(dòng)更多的相關(guān)企業(yè)加速進(jìn)行科技研發(fā)。”田達(dá)治分析表示。

工信部數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，投融資信心和活躍度進(jìn)入一輪新高潮。2021年我國虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域投融資規(guī)模漲幅超過100%，相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過1萬家。

“應(yīng)用場(chǎng)景的改變也將推動(dòng)設(shè)備和技術(shù)的更新和迭代。”田達(dá)治說到，當(dāng)前VR技術(shù)的應(yīng)用已不再局限于游戲等領(lǐng)域，所以游客也會(huì)更加在意體驗(yàn)感、舒適度以及使用的場(chǎng)所，迫使包括頭顯等設(shè)備不斷進(jìn)行迭代更新。未來隨著需求的變化，市場(chǎng)上還將有一批更輕量化、智能化、續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)的頭顯設(shè)備出現(xiàn)。

預(yù)計(jì)3—5年達(dá)到百億規(guī)模

談到策劃新型商業(yè)展覽的初衷，田達(dá)治表示，疫情之下，游客想要出游的熱情不減。當(dāng)時(shí)，他開始籌備新型商業(yè)展覽，希望用沉浸式的體驗(yàn)滿足游客的出游需求。

田達(dá)治說到，從策劃、設(shè)計(jì)到落地，展覽一共籌備了近三年。在項(xiàng)目成熟時(shí)，跨省游和出境游均已重啟，但隨著時(shí)間的推移，游客也從過去偏愛走馬觀花式的旅游演變?yōu)閷?duì)深度體驗(yàn)式旅游青睞有加，新的需求催生了文旅與科技的融合。該模式下的展覽省去了出境流程，與眾多暫時(shí)無法出境旅游的游客“一拍即合”。

“雖然這種新型商業(yè)展覽是一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，但VR沉浸式體驗(yàn)有望成為未來商業(yè)展覽的新風(fēng)口，預(yù)計(jì)在3—5年內(nèi)，該展覽模式的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到百億。”根據(jù)對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的觀察，田達(dá)治給出了自己對(duì)于未來市場(chǎng)的預(yù)判。

如何讓介于展覽與電影之間的新型展覽模式得到更好的發(fā)展？

田達(dá)治給出了他的答案：與綜合業(yè)態(tài)、景區(qū)進(jìn)行深度綁定。他表示，新型展覽可以通過兩種方式來進(jìn)行布局，其一是和城市中心的綜合業(yè)態(tài)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，游客可以在商場(chǎng)、寫字樓等區(qū)域看到產(chǎn)品的宣傳；其二則是與景區(qū)進(jìn)行合作，通過布局場(chǎng)館、挖掘景區(qū)故事，從而開發(fā)出與景區(qū)相匹配的產(chǎn)品，既能夠增加景區(qū)二銷收入，也能夠擴(kuò)大企業(yè)自身的IP版圖，實(shí)現(xiàn)共贏。

談及產(chǎn)品的更新，田達(dá)治介紹，當(dāng)下的產(chǎn)品從研發(fā)到落地展覽最快僅需要幾個(gè)月的時(shí)間，隨著技術(shù)更新與迭代，未來的VR大空間項(xiàng)目的研發(fā)周期將會(huì)進(jìn)一步加速，新產(chǎn)品也將層出不窮。