“世界讀書日”即將來臨之際，4月21日，第七季“多多讀書月”如約開啟，為期一個月。讀書人“突擊拼書”的時候又到了。

經(jīng)過此前六季的沉淀，本季讀書月活動深化知識普惠戰(zhàn)略，邀請平臺千余家圖書店鋪參與，以億元讀書基金疊加官方補貼，首次對上萬種圖書產品進行源頭直補。

與此同時，本季讀書月活動還聯(lián)合各大出版社優(yōu)中選優(yōu)，精選1000本經(jīng)典著作，直接補貼500萬冊，其中包括國內外知名作家經(jīng)典書目，從諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、布克獎、普利策獎等獎項中遴選的書籍，去年在多個年度榜單中霸榜的圖書，以及對社會運行規(guī)律給以詮釋的社科哲學類書籍。

“多多讀書月”是拼多多2021年4月起發(fā)起的一項大型知識普惠行動，聯(lián)合國內權威出版社、圖書出版公司等，建立億元級讀書基金，補貼優(yōu)質、經(jīng)典圖書，為消費者提供平價正版好書。三年來，“多多讀書月”已逐漸成長為國內圖書市場的一大IP活動。活動期間，讀者在拼多多搜索“多多讀書月”即可參與。

如今，“多多讀書月”已是越來越多人圖書消費的重要方式，甚至有人將之提前列入年度消費預算。“全民閱讀的重點是全民，我們希望持續(xù)加大對優(yōu)質圖書產品的補貼廣度與深度，讓更多人能夠享受知識普惠的福利。”“多多讀書月”項目負責人表示，“我們也將繼續(xù)為構建一個高效、透明的正版圖書供應鏈體系而努力，推動實現(xiàn)消費者與出版商的互利共贏。”

補貼書商首次突破千家

從此前每季上百家出版社及圖書公司參與，到本季上千家圖書公司加入這場補貼盛宴，這是此次讀書月的最大亮點之一。

本季讀書月為廣大消費者選取了“春日書單”，其中包括國內外知名作家經(jīng)典書目，比如加繆的《鼠疫》；從諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、布克獎、普利策獎等獎項中遴選的圖書，比如卡夫卡的《審判》；因電視劇大火而熱賣的《繁花》；以及《芯片戰(zhàn)爭》《人論三題》等社科哲學類圖書。

今年是博庫圖書時隔多年再次參加讀書月活動。博庫網(wǎng)是全國知名的綜合性圖書銷售服務商，在拼多多開設旗艦店已有4年時間，目前最受平臺消費者歡迎的圖書品類是文學小說和學習用書。此次讀書月“首秀”，他們準備了卡夫卡的《審判》、豆瓣高分經(jīng)濟理論書籍《就業(yè)、利息和貨幣通論》、平克·弗洛伊德傳記《無盡之河》等經(jīng)典文學、社科類書籍。

“‘多多讀書月’的行業(yè)影響力不斷增大，我們的參與意愿很強。”博庫圖書店鋪負責人很看重這次活動，“很有價值和意義，有助于提升全社會對閱讀的重視，也是我們自我展示與推廣閱讀的重要機會。”

上海世紀出版集團自2021年入駐拼多多以來，文藝社科、文教、古籍等圖書品類廣受平臺用戶歡迎。如今，他們已參加過五季讀書月，是讀書月的常客。

“每年兩次的‘多多讀書月’活動對我們店鋪的圖書銷售有很大的幫助，兩季讀書月都是店鋪每年的銷售高峰期?；顒油扑]的很多書籍都受到了讀者追捧，銷量也比平時增加了很多。例如《卡拉馬佐夫兄弟》《置身事內》《唐詩鑒賞辭典》《南北戰(zhàn)爭三百年》《重走：在公路、河流和驛道上尋找西南聯(lián)大》等圖書在上一季讀書月期間銷售超過5000冊。”上海世紀出版集團店鋪負責人說。

面對本季讀書月的眾多新玩家，上述負責人認為是一次全新挑戰(zhàn)。本季，他們?yōu)樽x者帶來了《倫敦城記》《好書是可以讀一輩子的》《日本營造之美》《敦煌畫卷》等藝術、歷史、社科品類的優(yōu)秀作品。

為強化知識產權保護，促進平價正版圖書市場的可持續(xù)發(fā)展，從2021年4月首季活動上線至今，“多多讀書月”已連續(xù)舉辦六季。其間，拼多多聯(lián)合北京大學出版社、未讀圖書、商務印書館、天地出版社、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國等上百家權威出版社、圖書出版公司，累計補貼逾6000種、2600余萬冊精品好書。

“好服務+多實惠”助力圖書消費升級

“多多讀書月”行至第七季，在其帶動下，三年多來，拼多多圖書類目消費保持較快增長，更多高質量的圖書產品被消費者看見并喜愛，而愛書之人也收獲了更多實惠。

“近年來，平臺各年齡層讀者購書熱情高漲，用戶需求呈現(xiàn)個性化、多元化的趨勢。社科經(jīng)管、藝術哲理、文學小說、歷史傳記等需要沉浸式閱讀的書籍備受歡迎，自我提升、考學教輔、養(yǎng)生保健等功能性、實用性書籍的銷量也長盛不衰。”“多多讀書月”項目負責人表示。

但這些還遠遠不夠。《第二十次全國國民閱讀調查報告》顯示，2022年我國成年國民的綜合閱讀率為81.8%，人均紙質圖書閱讀量為4.78本，其中0至17周歲未成年人的人均圖書閱讀量為11.14本。45.5%的成年國民傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”，而超過六成的國民對自己這一年的閱讀情況表示“不滿意”或“一般”。

據(jù)上述負責人觀察，平臺的圖書消費正呈現(xiàn)出更多改善升級需求。例如，部分經(jīng)典文學、社科、傳記作品常年熱銷，其中，精裝版、簽名版成為消費亮點。同時，立體書、有聲書，尤其是備受兒童喜歡的點讀套裝等產品，銷量增長明顯。“一些‘高顏值’書籍甚至開始作為家居產品而受到年輕消費者的追捧。”

本著“消費者需要什么，平臺就補貼什么”的原則，本次讀書月活動將補貼圖書產品的品種從此前的千余種擴容至上萬種，覆蓋文學、歷史、哲學、教育、少兒、經(jīng)濟、管理、商業(yè)、藝術、科普等領域，滿足更多地域、更多層次人群的不同需求，力爭更大范圍的普惠。

除了提供更多實惠，“多多讀書月”還持續(xù)改善圖書服務，讓廣大愛書人敢消費、愿消費。目前，參加讀書月的圖書商品都擁有百億補貼頻道的“安心買 隨心退”服務作為標準配置。這意味著，購書者將自動獲得平臺提供的“品質險”，同時還享受全場包郵、買貴必賠、48小時發(fā)貨等服務。對于圖書運輸過程中的書角磨損等問題，平臺書商也會第一時間根據(jù)實際情況進行部分退款或退貨退款等處理。

此外，去年7月，拼多多開始在新疆地區(qū)推行快遞免費送貨進村服務，將末端配送網(wǎng)點與消費者的距離進一步縮短至2公里內、簽收時效壓縮到24小時。圖書是新疆包郵進村服務覆蓋的重點類目之一。得益于此，今年3月，新疆地區(qū)圖書訂單量超過100萬單，同比增長80%左右。本季讀書月期間，包郵進村服務已覆蓋的新疆區(qū)域也可享受與江浙滬等“包郵區(qū)”相同的知識禮遇。

“全民閱讀，一個都不能少。拼多多連接著最廣泛的讀者和書商，通過加大補貼力度、完善配套服務機制，‘多多讀書月’希望助力圖書下沉，讓消費者買到便宜、放心的好貨；也讓有價值的圖書得到更好的曝光，推動更多平價正版好書上架，踐行全民閱讀。”“多多讀書月”項目負責人表示。