對于韓國旅游發(fā)展局中國區(qū)總部總代表陳鐘和來說，如果用“初步解凍”來形容2023年的中國游客赴韓國游，那么2024年的中國市場將是“全面回暖”的。

受到旅游產(chǎn)業(yè)鏈恢復慢和不安感增加的影響，盡管2023年8月赴韓國出境團隊游已經(jīng)放開，但中國游客并未像韓國旅游發(fā)展局所設想的迅速回歸。在訪韓的中國游客中，“自由行”和“年輕化”是最主要的特點。在這種情況下，韓國旅游發(fā)展局希望以中國市場展現(xiàn)出的“冰雪熱”為破局點，通過增加滑雪旅游產(chǎn)品供給和提升自由行服務，著力拓展“95后”中國客群。

冰河期與解凍期的臨界點

在陳鐘和的眼中，2023年中國游客赴韓國旅游市場處于“冰河期與解凍期的臨界點”。

以韓國旅游發(fā)展局最新公布的2023年10月數(shù)據(jù)來看，即便有中秋國慶假期的帶動，單月訪韓游客數(shù)量也僅達到2019年同期的40%。而中韓之間的航班恢復率已達到2019年同期的68.7%，陳鐘和表示，與航班供應量相比，赴韓的中國游客數(shù)量還處于低迷狀態(tài)。

陳鐘和認為，中國市場恢復的難點包括了產(chǎn)業(yè)鏈的重新構(gòu)建和中國游客的意愿下降。

但陳鐘和也看到了中國市場在恢復中展露出來的潛力：中韓航班的恢復相比于其他亞洲主要目的地國家要更好一些。

同時，最近訪韓的企業(yè)獎勵旅行團正不斷增加，越來越多的旅行社正在準備從中國內(nèi)地二三線城市飛往韓國的航班包機。對于韓國旅游發(fā)展局來說，這是非常積極的信號，陳鐘和表示，他也期待著2024年中國游客訪韓市場的恢復。

3小時飛行滑雪目的地

為了提升中國游客赴韓國旅游的熱情，韓國旅游發(fā)展局也在持續(xù)發(fā)力。

陳鐘和表示，2023年冬季以及2024年初，韓國旅游發(fā)展局將集中宣傳韓國滑雪等冬季旅游項目。

這是恢復中國市場的契機之一。陳鐘和介紹，韓國的滑雪場交通很便捷，從首爾出發(fā)通常在3小時內(nèi)就可以到達，滑雪場還具備度假村的設施，非常適合與朋友、家人等一同出行。

與此同時，韓國旅游發(fā)展局也在為自由行的中國游客提供更多便利服務。

經(jīng)過近一年的觀察，陳鐘和指出，新冠疫情后，中國游客正在從跟團游轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂尚?，游客群體越來越年輕，對體驗型旅行的偏好度越來越高。其偏好的目的地也更加多樣化，以首爾的熱門訪問點位來看，以往中國游客集中在明洞、弘大等傳統(tǒng)點位，如今則向如圣水洞、汝矣島等地發(fā)散開來。

為此，陳鐘和表示，未來韓國旅游發(fā)展局將以新崛起的“95后”為主要目標對象，開發(fā)具有針對性的主題相關訪韓產(chǎn)品。

而為了促進自由行中國游客從首爾前往釜山、東海岸、安東、全州等更多地區(qū)旅行，韓國旅游發(fā)展局還將擴大預約、咨詢、地圖、結(jié)算等便利服務的范圍。“預計2024年將是中國海外旅游全面恢復的時期”。