2023年，隨著國內主題公園新園相繼開幕，“主題公園熱”再次為國內旅游經濟添了一把火。

在1月18日舉辦的2024旅游業(yè)高質量發(fā)展大會上，首寰文化旅游投資有限公司副總經理姚斌表示，2023年北京環(huán)球度假區(qū)京外游客占比超過50%，充足的客源和資深玩家的高頻次復游讓環(huán)球度假區(qū)的輻射帶動和溢出效應更加顯著。在此趨勢下，2024年主題公園應當以更為理性的態(tài)度研判消費趨勢，不斷進行項目迭代以吸引更多客群。

保持項目迭代

在經歷2022年的低谷后，北京環(huán)球度假區(qū)終于迎來了建成后最為火爆的一年。

姚斌在大會上表示，2023年旺季中數日的日均客流突破5萬人次。2023年開春以來，北京環(huán)球度假區(qū)京外游客占比超過50%，覆蓋了全國所有省級行政區(qū)域。

不僅如此，姚斌還強調，資深玩家的熱愛讓高頻次復游主題公園成為一種時尚的生活方式。以一位環(huán)球的狂熱粉絲為例，在一年內，該粉絲的入園次數高達100余次。這位粉絲不僅自己享受環(huán)球度假區(qū)獨特的體驗，而且也會幫助廣大游客答疑解惑。

姚斌稱，以環(huán)球影城、迪士尼樂園為代表的國際化主題公園突出特色在于鮮明的主題和IP內容，這也是其獲得游客喜愛、粉絲擁躉的主要原因。

姚斌指出，IP的內容內核是文化，文化既是主題公園的靈魂，也是主題公園創(chuàng)意風格的關鍵，是主題公園復合型產業(yè)鏈的核心，主題公園體現的是“文化+旅游”的產業(yè)融合、相互賦能的創(chuàng)新發(fā)展模式。

而就在2023年12月，中央經濟工作會議要求，2024年要積極培育文娛旅游等“新的消費增長點”，這與主題公園的發(fā)展模式相契合。

姚斌認為，文娛旅游是未來文旅行業(yè)發(fā)展的新亮點和熱點，北京環(huán)球度假區(qū)正是以電影文化為底蘊、以娛樂為手段、以旅游為載體，具有高體驗性和互動性，代表娛樂、酒店、餐飲、商業(yè)等跨界融合的消費模式。

在此趨勢下，對于主題公園來說，要持續(xù)進行品牌煥新，讓游客常來常新，是主題公園擁有持久生命力的重要舉措。對此，姚斌表示，主題公園在園區(qū)運營和后續(xù)開發(fā)中都會考慮項目的迭代升級，吸引游客不斷到訪。

在2024年，北京環(huán)球度假區(qū)也將通過舉辦季節(jié)性活動、融入更多中國文化元素、創(chuàng)新科技場景應用、豐富品牌宣傳渠道來持續(xù)吸引客流。

發(fā)揮溢出效應

姚斌在發(fā)言中指出，主題公園連接著一個高度集約化的產業(yè)鏈，主題公園的上游連接著文學、電影、動漫產業(yè)，其下游連接著衍生品、游戲等產業(yè)，而橫向還延伸到餐飲、住宿、零售、商業(yè)、會展、教育培訓等產業(yè)。

姚斌透露，按照相關測算，1元的主題公園消費將拉動10到15元的上下游產業(yè)消費，而大型主題公園的人均消費一般可達數百甚至千余元，這對于拉動地方經濟增長具有重要作用。

以北京市文化和旅游局披露的2023年“五一”假期的數據為例，北京環(huán)球影城在假期第二日即創(chuàng)下開園以來單日接待入園人數的新紀錄。

另有數據顯示，北京通州北投希爾頓酒店“五一”假期入住率超九成，多數為外地游客。很多游客會在酒店多住一晚，除了去環(huán)球度假區(qū)，還會選擇到城市綠心森林公園、西海子公園等景區(qū)游玩，城市副中心的特色文旅資源正吸引更多游客的目光。

官方數據也印證了園區(qū)的經濟拉動效應：在北京環(huán)球度假區(qū)的帶動下，2021年通州區(qū)規(guī)模以上文化、體育和娛樂業(yè)收入同比增長367.4%，住宿業(yè)收入增長122.6%。

姚斌也表示，涵蓋全國所有行政區(qū)域的客源帶動了整個北京消費市場的升級，拉動了整個環(huán)球度假區(qū)以及周邊的區(qū)域消費和產業(yè)發(fā)展，形成文旅產業(yè)的產業(yè)鏈閉環(huán)。由此可見，大型主題公園已經成為區(qū)域和城市發(fā)展重要的引擎。

不過，市場瞬息萬變，對于主題公園這樣重投入的行業(yè)，轉型并不容易。姚斌稱，國內主題公園普遍存在淡季客流不足、二銷壓力大以及IP轉化難等客觀問題。

因此，姚斌強調，進入2024年，主題公園要用冷靜和理性的態(tài)度進行前瞻性市場消費趨勢研判，緊抓每一次市場需求契機，持續(xù)提升服務的質量和效益，助力中國主題公園的高質量發(fā)展。