在經(jīng)歷2023年的穩(wěn)步復(fù)蘇后，旅游經(jīng)濟(jì)將在2024年呈現(xiàn)出更積極的一面。在1月18日舉辦的2024旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計師馬儀亮對2023年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況進(jìn)行回顧，并對2024年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行作出研判。雖然受門票下降、交通費(fèi)用低速增長等利好影響，2024年旅游門檻成本將進(jìn)一步下降，但旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍面臨著一些困難。隨著消費(fèi)者出游需求的不斷釋放以及旅游企業(yè)的積極布局，旅游市場將變得愈發(fā)火熱，馬儀亮預(yù)測，2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將突破60億人次。

客流“潮汐效應(yīng)”將逐漸消退

會上，馬儀亮對2023年的整體情況進(jìn)行了回顧：“我們預(yù)計，2023年國內(nèi)游人數(shù)達(dá)48.2億人次，較2022年增長116%；國內(nèi)游收入達(dá)4.9萬億元，較2022年增長140%；入境游、出境游人次分別較2022年增長超3倍、2.5倍。”

在馬儀亮看來，2023年旅游市場的“潮汐效應(yīng)”明顯，而2024年“潮汐效應(yīng)”將逐漸消退。

具體來看，2023年消費(fèi)者更多會選擇節(jié)假日期間旅游，平時則盡量減少出行次數(shù)。在疫情前，節(jié)假日期間游客的占比在三成左右，2023年則占比超過四成。

馬儀亮分析，從“五一”到中秋國慶假期，隨著消費(fèi)者的心態(tài)變化，其出行動機(jī)也不同。“五一”假期，以療愈為目的的出行相對更多，隨后慢慢減少。根據(jù)中國旅游研究院的數(shù)據(jù)，“五一”期間“親近自然”的動機(jī)占比32.2%，到端午假期下降為26.7%，中秋國慶假期則變?yōu)?2.1%。對此，馬儀亮解釋，不少消費(fèi)者在“五一”之前可能有很長時間待在家里，出門散心療愈的需求更為明顯。

與此同時，文化體驗和探親訪友的動機(jī)越發(fā)明顯。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，“文化體驗”動機(jī)在“五一”的時候僅占比6.1%，端午假期占比6.7%，中秋國慶假期增長到13.2%。馬儀亮表示，隨著眾多消費(fèi)者的散心需求慢慢釋放，其動機(jī)從自然逐漸轉(zhuǎn)移到文化體驗與探親訪友。

而中秋國慶假期，節(jié)前對“出游火熱”的宣傳一定程度上導(dǎo)致航空運(yùn)力增派和出游價格提升，這也影響了消費(fèi)者對假期出行的認(rèn)知，從而改變了其旅游行為，將出游改為探親等。馬儀亮表示，2023年中秋國慶假期的客流流向和以往的春節(jié)假期極為相像，盡管出行人數(shù)多，但是一些遠(yuǎn)程目的地游客量并不是很大，一些航線價格也出現(xiàn)跳水。

基于上述趨勢，馬儀亮認(rèn)為，2024年客流的“潮汐效應(yīng)”將逐漸消退，未來假日客流占比將出現(xiàn)下降。

旅游門檻成本將逐步下降

旅游業(yè)的復(fù)蘇并不會一蹴而就，在恢復(fù)的過程中，有利與不利因素依舊會伴其左右。

旅游市場也將隨著2024年的到來迎來更多利好。馬儀亮表示，2024年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將迎來六個方面的利好，包括經(jīng)濟(jì)基本面向好、入出境旅游加快恢復(fù)、城市化繼續(xù)推進(jìn)、客源市場梯度下沉、托舉政策越來越多以及旅游門檻成本下降。其中，在旅游門檻成本下降方面，囊括了門票下降、交通費(fèi)用不漲或低速增長以及高鐵對航空的結(jié)構(gòu)性替代等利好。

不過，旅游門檻成本將逐步下降，但旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的發(fā)展仍受多重因素影響。馬儀亮認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈面臨重整、拆解，國內(nèi)旅游需求碎片化推動產(chǎn)業(yè)被拆解；國際產(chǎn)業(yè)鏈拆解對入出境商務(wù)旅游沖擊較大。同時，收入效應(yīng)和財富效應(yīng)結(jié)構(gòu)性走弱，特別是擁有旅游需求且收入彈性較大的中低收入者的收入減少或預(yù)期減少，從而減少出游次數(shù)。

由規(guī)模修復(fù)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈修復(fù)

針對2024年旅游市場發(fā)展趨勢，馬儀亮預(yù)測，總體基調(diào)仍將是“積極樂觀”的。

在政策導(dǎo)向方面，馬儀亮表示，2024年是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新舊周期轉(zhuǎn)段的關(guān)鍵一年，旅游經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力將由近幾年的消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)和投資雙主導(dǎo)，需要在繁榮發(fā)展的上升周期中進(jìn)一步加大促進(jìn)消費(fèi)和豐富供給的跨周期操作，推動旅游經(jīng)濟(jì)更快回歸到長期穩(wěn)定的增長趨勢上來。

談及2024年旅游市場的運(yùn)行情況，馬儀亮表示，市場規(guī)模的修復(fù)將逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈修復(fù)。他強(qiáng)調(diào)，在評判疫情對于旅游業(yè)的沖擊時，不能僅依據(jù)人次和消費(fèi)，而是要看產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠裾娴男迯?fù)。雖然產(chǎn)業(yè)鏈修復(fù)是一個滯后指標(biāo)，但他認(rèn)為，2024年會進(jìn)入到這個過程。

市場運(yùn)行還將呈現(xiàn)出現(xiàn)金流修復(fù)轉(zhuǎn)向投資修復(fù)的特征。馬儀亮表示，2023年期間，旅游企業(yè)的投資更偏謹(jǐn)慎，在旅游業(yè)的恢復(fù)過程中，企業(yè)也要首先恢復(fù)現(xiàn)金流，而非投資。此外，國內(nèi)市場修復(fù)也將轉(zhuǎn)向入出境市場修復(fù)。同時，內(nèi)容競爭更加激烈，旅游成為另一個“搶人”戰(zhàn)場。

·市場預(yù)測·

預(yù)計2024年國內(nèi)游將突破60億人次

利好政策不斷、旅游供應(yīng)鏈持續(xù)釋放積極信號……2024年旅游市場發(fā)展將迎來新的窗口期。

馬儀亮給出了來自中國旅游研究院的預(yù)測：2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人數(shù)和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

隨著春節(jié)假期的臨近，消費(fèi)者旺盛的出游需求已經(jīng)開始釋放，旅游市場即將迎來2024年的首個高峰。攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，截至1月13日，春節(jié)假期（2月9日—17日）國內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長，為2024年旅游行業(yè)帶來開門紅。

在北京商報采訪的多位旅游企業(yè)高管中，全部受訪者對于2024年旅游市場充滿期待，不過旅游市場想要完全復(fù)蘇仍需要一段時間。