作者說(shuō)：我是一名“90后”，很榮幸成長(zhǎng)在新時(shí)代。我的工作崗位是一名中國(guó)石油管道局工程有限公司新聞中心的新媒體編輯。

怎么用新媒體講好“老傳統(tǒng)”?

中國(guó)石油管道局工程有限公司（以下簡(jiǎn)稱“管道局”，英文縮寫(xiě)CPP），是中國(guó)能源儲(chǔ)運(yùn)領(lǐng)域的專業(yè)化公司。管道局發(fā)端于1970年開(kāi)工建設(shè)的“八三”工程，正式成立于1973年，承擔(dān)了我國(guó)四條能源戰(zhàn)略通道70%以上的綜合工作量，是我國(guó)油氣管道建設(shè)的主力軍。

“十三五”以來(lái)，57項(xiàng)工程榮獲省部級(jí)以上榮譽(yù)，中緬天然氣管道（緬甸段）榮獲中國(guó)建設(shè)工程魯班獎(jiǎng)和國(guó)家優(yōu)質(zhì)工程金獎(jiǎng)（境外工程），中俄東線天然氣管道(黑河—長(zhǎng)嶺段)榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)工程金獎(jiǎng)，中亞天然氣管道榮獲中國(guó)土木工程詹天佑獎(jiǎng)。

新的時(shí)期，管道局堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，大力弘揚(yáng)“管道為業(yè)、四海為家、艱苦為榮、野戰(zhàn)為樂(lè)”企業(yè)精神，堅(jiān)定實(shí)施市場(chǎng)、創(chuàng)新、國(guó)際化三大戰(zhàn)略，協(xié)同發(fā)展工程建設(shè)、技術(shù)服務(wù)、油氣運(yùn)營(yíng)、支持保障四大業(yè)務(wù)，建設(shè)國(guó)際一流能源儲(chǔ)運(yùn)公司，為能源儲(chǔ)運(yùn)行業(yè)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，為了適應(yīng)新時(shí)代傳播媒介的劇烈變革，管道局也積極發(fā)展自己的新媒體。

我是2015年入職中國(guó)石油管道局工程有限公司新聞中心的。因此，準(zhǔn)確地說(shuō)，我真正和企業(yè)在一起共同成長(zhǎng)只有8年，但是，作為一個(gè)管道局職工的子女，10年前我就一心向往著能夠進(jìn)入這家有著光榮傳統(tǒng)的企業(yè)工作，也是聽(tīng)著父母講述著這家企業(yè)的故事從一名大學(xué)生變成了這個(gè)企業(yè)的一員。

2015年，一入職，我就進(jìn)入了管道局新聞中心新媒體部，當(dāng)時(shí)，這個(gè)部門(mén)剛剛成立，推出了第一期的管道局微信公眾號(hào)（試運(yùn)行）。然后，我參與并見(jiàn)證了管道局新媒體從無(wú)到有、由小到大，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、網(wǎng)站及“兩微”、抖音等傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建完成以新媒體生產(chǎn)和傳播為核心的策采編播發(fā)網(wǎng)絡(luò)流程，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多次編輯、全方位傳播”，構(gòu)建了一個(gè)全新的傳播體系。新聞中心的職能定位是管道局黨委的“喉舌、窗口、陣地、平臺(tái)”，以新聞宣傳為主營(yíng)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)全局新聞宣傳的培訓(xùn)工作。而我們的主要工作就是“講好管道故事，傳播管道聲音”，在這里，我用青春和汗水與企業(yè)一同成長(zhǎng)。

2016年1月1日，管道局官方微信公眾平臺(tái)正式上線?？ㄍㄐ蜗蟠匀?ldquo;小新”“雯雯”誕生，引入延伸閱讀、相關(guān)鏈接、動(dòng)畫(huà)、小視頻、GIF動(dòng)圖等，吸引力猛增。隨著時(shí)代發(fā)展，新媒體已然發(fā)展成了管道局第四大媒體。不僅面向廣大管道員工家屬，更在努力利用新媒體各平臺(tái)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在遵循新媒體傳播規(guī)律的同時(shí)，不斷為管道局樹(shù)立品牌，做好“陽(yáng)光”“美麗”“幸福”“正能量”的優(yōu)質(zhì)“廣告”。新媒體功能主要突出4個(gè)方面：新聞宣傳服務(wù)、信息傳播服務(wù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)、文化生活服務(wù)。

管道局官方微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)一年，共發(fā)布132 期、352條，3部作品獲集團(tuán)公司好新聞一等獎(jiǎng)，榮獲集團(tuán)公司首屆新媒體大賽優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。

階段性的勝利沒(méi)有讓我們停下前進(jìn)的腳步，為了讓新生的管道新媒體走上高質(zhì)量的發(fā)展之路，我們沉下心來(lái)，認(rèn)真研究新媒體的發(fā)展規(guī)律。我們通過(guò)對(duì)粉絲群體進(jìn)行分析畫(huà)像，一方面保證新媒體內(nèi)容風(fēng)格保持熱點(diǎn)性、藝術(shù)性、新聞性、互動(dòng)性；另一方面也潛移默化地傳遞企業(yè)核心價(jià)值觀和石油管道人與生俱來(lái)的“石油精神”“八三”精神等寶貴特征。在新媒體人才梯隊(duì)建設(shè)上，也摸索出要有前瞻的規(guī)劃和“孵化”制度的心得，即我培養(yǎng)我所用，以所用人才即能兌現(xiàn)的發(fā)展理念去培養(yǎng)新媒體人才。同時(shí)，通過(guò)深度思考，我們不斷提升新媒體作品的共情力和高審美力。就這樣，通過(guò)對(duì)新媒體傳播規(guī)律的認(rèn)真研究，我們不僅準(zhǔn)確地找到了自己的定位，也為管道局新媒體的發(fā)展打下了牢固的基礎(chǔ)，我們的戰(zhàn)斗力越來(lái)越強(qiáng)，也取得了一系列的成績(jī)。

如何用新手段呈現(xiàn)新發(fā)展？

2020年和2021年廊坊兩次新冠疫情來(lái)襲，在家辦公期間，我們迅速成立應(yīng)急小組，積極與新聞中心各部門(mén)和全局各單位溝通，主動(dòng)出擊。在重大突發(fā)事件中的巨大傳播效應(yīng)，為全體管道員工鼓舞抗疫志氣、凝聚社會(huì)力量發(fā)揮了積極作用，推出了近百篇抗疫作品，運(yùn)用了海報(bào)、漫畫(huà)、短視頻、紀(jì)錄片等形式進(jìn)行刊發(fā)，反響極好。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，策劃了建黨100周年主題原創(chuàng)攝影、書(shū)畫(huà)作品征集并舉辦相應(yīng)投票活動(dòng)。策劃舉辦了《誰(shuí)說(shuō)管道人不懂藝術(shù)？》《“江山秀美”重磅來(lái)襲！》《愛(ài)誰(shuí)就投誰(shuí)?。ㄩ_(kāi)年有獎(jiǎng)，手慢無(wú)?。返热跁?shū)畫(huà)作品有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，均突破了10000+的閱讀量，好評(píng)如潮，起到了很好的傳播效果。推出“紅色印記”主題宣傳，對(duì)關(guān)于黨的一切物件與管道人結(jié)合進(jìn)行宣傳展示。主題緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，策劃了：《理個(gè)發(fā)還能變身？》《快看管道局的Tony老師有多厲害?。俊贰豆艿廊说睦顭ㄓⅰ贰豆艿廊俗钚?/font>MV出爐！這首單曲，能否打動(dòng)你呢？（建議循環(huán)播放）》閱讀量破萬(wàn)，贏得了廣泛關(guān)注。