2022年，《北京商報》迎來創(chuàng)刊37周年。37年砥礪前行，不但見證了中國傳媒業(yè)發(fā)展巨變，也闖出了一條獨具商報特色的融媒體改革創(chuàng)新之路，著意打造著《北京商報》這一日漸閃耀光芒的媒體優(yōu)質(zhì)品牌。為紀(jì)念創(chuàng)刊37周年，《北京商報》社推出了系列品牌推廣活動。

特刊彰顯專業(yè)與格局

首先，恰逢黨的二十大即將召開，定位全新的時代坐標(biāo)，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，中國經(jīng)濟(jì)打開了新時代，躍入新的增長周期。以此為契機(jī)，立足于首都北京，放眼于全世界的《北京商報》于2022年8月推出創(chuàng)刊37周年特別報道，對標(biāo)“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，全面梳理新發(fā)展格局下的內(nèi)生變化和奮發(fā)有為，記錄北京“五子”聯(lián)動之下的首都建設(shè)新面貌，充分解讀其綱舉目張，帶動城市更新、賽道迭代、市場升級的全面作用，呈現(xiàn)企業(yè)開放創(chuàng)新的鮮活故事。

此次商報特刊分為三個篇章——大國“厚積薄發(fā)”、大城“弄潮‘五子’”以及大循環(huán)“奮楫者先”，分別從國家、北京、市場（企業(yè)）三個維度展開，提供觀察新格局的不同視角。

2020年4月習(xí)近平總書記提出，要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。黨的十九屆五中全會對構(gòu)建新發(fā)展格局作出全面部署，突出了構(gòu)建新發(fā)展格局的政治意義、戰(zhàn)略意義和時代意義。從本質(zhì)上說，新發(fā)展格局回答“我們怎樣實現(xiàn)新階段新目標(biāo)”的路徑問題。其關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)循環(huán)暢通無阻，本質(zhì)特征是高水平的自立自強(qiáng)，支撐基礎(chǔ)是市場資源。因此在“厚積薄發(fā)”篇中特刊著重從以下五個層面梳理新發(fā)展格局之下的N個驅(qū)動路徑，它們分別是——攻堅“卡脖子”：浪尖之上；內(nèi)需再定義：消費(fèi)當(dāng)自強(qiáng)；基建挑大梁：各領(lǐng)風(fēng)騷；掘金大開放：大門常打開；改革再出發(fā)：供給側(cè)在路上。

北京“五子”聯(lián)動，是承載新發(fā)展格局的重要抓手。國際科技創(chuàng)新中心建設(shè)、兩區(qū)建設(shè)、全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市建設(shè)、以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革創(chuàng)造新需求、疏解北京非首都功能為牛鼻子推動京津冀協(xié)同發(fā)展這五大舉措，互為犄角，相互支撐。在特刊這個篇章中，全面報道了北京在五子聯(lián)動之下的變化和進(jìn)化。每一個側(cè)面以核心篇章+權(quán)威聲音+五年發(fā)展大事記的形式，詳盡記錄了五子聯(lián)動之下的創(chuàng)新之舉、動力之變與發(fā)展之機(jī)。

在大循環(huán)“奮楫者先”篇中，則聚焦進(jìn)一步暢通國內(nèi)的生產(chǎn)、分配、需求之間的循環(huán)，解讀暢通這個循環(huán)需要置身其中的企業(yè)各顯神通、大展身手。高精尖、大消費(fèi)、大健康、大文化、互聯(lián)網(wǎng)、綠色金融、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等，將是未來最值得關(guān)注的產(chǎn)業(yè)賽道和市場力量。在新格局和“五子”聯(lián)動之下，哪些企業(yè)砥礪前行，哪些企業(yè)脫穎而出，又有哪些企業(yè)是新格局和“五子”聯(lián)動的受益者、推動者和變革者。

在這一板塊里，特刊采訪了汽車制造、IT通訊、金融、電商快消、文化旅游等多個領(lǐng)域的數(shù)十家企業(yè)，以“一個故事”“一次復(fù)盤”“一場雙向奔赴”為脈絡(luò)，講述企業(yè)轉(zhuǎn)型突圍、逆勢而上的故事，總結(jié)分析企業(yè)發(fā)展中的得失以及解讀新發(fā)展格局之下企業(yè)應(yīng)如何因市場需求變化順勢而為、逆勢而變。

大直播開啟融媒新篇章

為迎接創(chuàng)刊37周年，北京商報“閃耀新格局”融媒體產(chǎn)品分享會也于8月28日在各大平臺上線。基于融媒轉(zhuǎn)型背景，北京商報近兩年不斷打造孵化全新IP產(chǎn)品，在此次大直播中它們以不同形式集中亮相，吸引了超10萬人次觀看。

此次直播時長近4小時，除對特刊、冬奧會刊等紙質(zhì)產(chǎn)品予以充分展示外，直播中獨具商報特色的環(huán)節(jié)是包括“玩溜北京城”“快消八談”“學(xué)小邦”“銀行新一線”等在內(nèi)的N端垂類產(chǎn)品以多種形式路演推廣，融合旅游、教育、快消、金融、家居、老字號等多個領(lǐng)域相關(guān)資源，以多種形式共同出鏡，增加直播趣味性和觀眾的參與感。比如“玩溜北京城”邀請資深導(dǎo)游共同騎行中軸線，邊走邊聊，趣味橫生；“快消八談”則推出了引人入勝的“化妝品實驗室解密”，成功圈粉；“商業(yè)那點事兒”以大咖訪談的形式，請到北京稻香村和北京商業(yè)聯(lián)合會的重磅嘉賓，暢聊北京老字號的傳承和發(fā)展。此外，還有家居、酒業(yè)等豐富的現(xiàn)場探店，好玩又實用。商報“828大直播”引發(fā)了線上觀眾的熱烈互動，不僅全景式呈現(xiàn)出商報IP產(chǎn)品矩陣，同時也為商報下一階段融媒發(fā)展開啟了新的篇章。

文/本刊記者 杜娟 整理報道

編輯/陸佳

本文刊載于《中外企業(yè)文化》2022年09期