當(dāng)前，地緣政治和高通脹影響全球，疫情多發(fā)散發(fā)，多重風(fēng)險挑戰(zhàn)交織疊加，中國所面臨的外部政治經(jīng)濟環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，不確定性增加。以習(xí)近平同志為核心的黨中央面對復(fù)雜局勢不為亂云飛渡所擾，不因山高水險而懼，堅持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進的工作總基調(diào)，提出了“疫情要防住、經(jīng)濟要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的總體要求。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”，面臨的形勢越復(fù)雜、任務(wù)越艱巨，越要加強宣傳思想工作。要圍繞中心、服務(wù)大局，加強輿論引導(dǎo)，強化正面宣傳，營造強信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍。而國有企業(yè)的宣傳工作，在當(dāng)前的歷史時期，對“發(fā)揮國有經(jīng)濟主導(dǎo)作用，不斷增強國有經(jīng)濟活力、控制力、影響力”也尤為重要。自2016年中國遠(yuǎn)洋海運集團重組整合以來，集團高度重視宣傳思想工作，走出了一條富有行業(yè)特色的國企宣傳路線，本文以中遠(yuǎn)海運集團為例，淺談對國有企業(yè)黨建思想宣傳工作的幾點看法。

一、思想領(lǐng)航，激勵擔(dān)當(dāng)“大國船隊”使命

堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強黨的建設(shè)是國有企業(yè)的“根”和“魂”，是國有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)和獨特優(yōu)勢。國有企業(yè)應(yīng)把宣傳思想工作擺在集團總體工作的重要位置，要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中、六中全會精神，深入貫徹落實《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》和《關(guān)于新時代加強和改進思想政治工作的意見》，促進宣傳思想政治工作和黨的建設(shè)深度融合、同向發(fā)力，強化黨史學(xué)習(xí)教育知信行，把握“后疫情時代”宣傳時度效，激發(fā)“十四五”開局精氣神，為推進企業(yè)各項事業(yè)堅毅前行提供堅強保障，凝聚磅礴力量。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記先后對共建“一帶一路”、推進海洋強國航運強國建設(shè)、希臘比港建設(shè)、阿聯(lián)酋哈里發(fā)碼頭建設(shè)、北極航道建設(shè)、船員工作生活、海南自貿(mào)港建設(shè)、推進中波友誼航船、順應(yīng)綠色智能低碳智能航運發(fā)展趨勢、推進可持續(xù)交通發(fā)展作出了十個方面的重要指示批示。充分闡明了航運與國家戰(zhàn)略、航運與經(jīng)濟的關(guān)系，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對航運業(yè)的高度重視。中遠(yuǎn)海運集團宣傳思政工作中時刻牢記“國之大者”，將宣傳思政工作精準(zhǔn)融入習(xí)近平總書記對本行業(yè)本企業(yè)十方面指示批示思想內(nèi)涵，全面梳理集團百年航運發(fā)展的精神譜系，濃墨重彩講好中遠(yuǎn)海運企業(yè)文化故事。

二、體現(xiàn)行業(yè)特點，構(gòu)筑航運特色的企業(yè)文化

國有企業(yè)在關(guān)系國家安全和國民經(jīng)濟命脈的主要行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域占據(jù)支配地位，是國民經(jīng)濟的重要支柱。每個國有企業(yè)，尤其中央企業(yè)在發(fā)展中形成了獨有的企業(yè)文化，如何在思政宣傳中，將自身行業(yè)的企業(yè)文化特點融入其中，使宣傳受眾（企業(yè)員工及外部合作伙伴）更好地形成文化認(rèn)同感，是國有企業(yè)的重要發(fā)展課題。

中遠(yuǎn)海運集團在思政宣傳工作中深入貫徹落實習(xí)近平總書記在上海考察時提出的“經(jīng)濟強國必定是海洋強國、航運強國”重要論述，并將工作與集團“十四五”發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，提出了“打造世界一流的全球綜合物流供應(yīng)鏈服務(wù)生態(tài)”的“十四五”發(fā)展愿景，形成了理想信念堅定“壓艙”、工作責(zé)任落實“滿艙”、精神狀態(tài)迸發(fā)“爆艙”的“三艙精神”，和“把穩(wěn)舵、定好錨、揚起帆、擰成繩”的“四個堅守”文化理念。集團不斷弘揚航海文化，以紅色基因砥礪藍(lán)色夢想，以航海文化融入企業(yè)文化，聯(lián)合交通運輸部拍攝《大國交通》《中國船譜》等紀(jì)錄片；編纂出版《中國水運史》；聯(lián)合國家廣電總局創(chuàng)作希臘比雷埃夫斯港題材電視劇《港灣日出》。

三、推進品牌提升，講好國有企業(yè)的中國故事

近年來，國有企業(yè)在國資委的指導(dǎo)下，深入貫徹落實習(xí)近平總書記“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要精神，以國企改革三年行動及建設(shè)世界一流企業(yè)活動為契機，把打造國資品牌形象、講好國資故事作為不斷提升宣傳工作有效性的重要途徑和打造具有全球競爭力的世界一流企業(yè)的有效方式。

1.完善集團品牌工作制度，實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

中遠(yuǎn)海運集團自重組整合以來，形成了具有鮮明特色的“COSCO SHIPPING”品牌LOGO，創(chuàng)立了“熊貓船長”的品牌形象。集團編制了“十四五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實施細(xì)則。就品牌定位與應(yīng)用規(guī)范、品牌傳播與推廣路徑、工作機制及考核機制等方面進行了細(xì)化；研究建立了集團品牌對標(biāo)評價體系。通過集團與世界一流品牌的對標(biāo)，從品牌的基礎(chǔ)實力、建設(shè)能力、傳播能力、競爭能力、可持續(xù)發(fā)展力、國際化經(jīng)營和品牌意識等七個方面，建立包括定性及定量標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的品牌評價指標(biāo)體系，并根據(jù)評價結(jié)果實施針對性的品牌建設(shè)管理提升舉措，進一步培育集團的品牌價值和影響力。

2.利用海內(nèi)外平臺展示企業(yè)形象

中遠(yuǎn)海運集團作為國際知名的航運企業(yè)，通過牽頭、參與各種高級別平臺活動，不斷提升集團行業(yè)內(nèi)品牌形象，提升行業(yè)影響力。近年來，集團參與了博鰲亞洲論壇年會、金磚國家工商理事會、北外灘國際航運論壇等論壇的籌備工作；積極加入中歐企業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)合國全球契約組織、“一帶一路”等新型高端平臺；積極參加進博會、中國自主品牌博覽會、中國服貿(mào)會、廣交會、中國-中東歐國家博覽會、中國-東盟博覽會等國家級展會和重點行業(yè)展會，多角度、全方位展示集團品牌實力，提升集團競爭軟實力“

3.拓展海外品牌影響，講好中遠(yuǎn)海運的中國故事

近年來，國際局勢波詭云譎，國有企業(yè)在新時期的國際合作中，肩負(fù)著講好中國故事的時代使命。中遠(yuǎn)海運集團近年來開展集團海外品牌推廣越南試點，有效提升了集團在當(dāng)?shù)氐钠放泼雷u度；通過希臘比港、中歐陸?？炀€、鉆石快航等重點投資項目，在實現(xiàn)良好經(jīng)濟效益的同時，為當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、供應(yīng)鏈紓困做出了中國貢獻(xiàn)；集團還完成了希臘文學(xué)名著《數(shù)星星的孩子（中文版）》翻譯出版發(fā)行工作，支持新版《現(xiàn)代荷漢字典》出版，推動了國際文化交流，為構(gòu)建“人類命運共同體”提供了國企力量。

四、創(chuàng)新宣傳形式，立體傳播“航運央企”故事

在行業(yè)類別上，大部分國有企業(yè)為傳統(tǒng)行業(yè)，如航運業(yè)更是有著千年的行業(yè)歷史，但傳統(tǒng)行業(yè)的外宣手段不能受限于傳統(tǒng)，要在傳統(tǒng)宣傳手段的基礎(chǔ)上，適應(yīng)新的媒體時代，熟悉新的傳播手段，把企業(yè)故事講好講新。

“明者因時而變，知者隨事而制”，中遠(yuǎn)海運集團外宣工作不斷適應(yīng)當(dāng)前自媒體、視頻媒體傳播的新形式、新規(guī)律，加強自身微信公眾號等新媒體建設(shè)，逐漸探索培養(yǎng)自己的“大V”，提升自媒體平臺影響力，在當(dāng)前的傳播環(huán)境和輿論格局中，爭取更多的主動權(quán)、話語權(quán)；同時，積極探索與“網(wǎng)絡(luò)大V”、有影響力的行業(yè)自媒體等開展良好互動與合作，針對性投放資源，借“號”借力傳播。

推進融媒體建設(shè)是落實黨中央關(guān)于媒體融合發(fā)展決策部署的重要舉措，是順應(yīng)新時代媒體發(fā)展趨勢、提升集團軟實力的現(xiàn)實需要。通過推進線上線下、軟件硬件機制結(jié)合等方式，打造“一次采集、多種生成、全媒傳播”的中遠(yuǎn)海運集團融媒體中心工作機制。不斷加強集團與各直屬單位之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，進一步完善全系統(tǒng)新聞發(fā)言人制度建設(shè)，建立健全集團新聞通氣、重大信息報送、新聞宣傳與媒體采訪、輿情管理等機制，依托集團融媒體工作室，形成可復(fù)制的融媒體發(fā)展模式，提高集團整體外宣工作效率和水平。

五、加強正面宣傳手段形式，加強輿論引導(dǎo)主動性

當(dāng)前，國際輿論對于中國企業(yè)的關(guān)注與日俱增，新媒體的傳播方式也給輿論管理工作提出了新的挑戰(zhàn)，如何構(gòu)建立體、多元的宣傳手段，強化輿論檢測、研判、預(yù)警和應(yīng)對，是每個國有企業(yè)必須面對應(yīng)對的新課題。近年來，面對全球疫情復(fù)雜、供應(yīng)鏈阻塞的情況，中遠(yuǎn)海運集團不斷強化宣傳媒體的矩陣效應(yīng)，加強與主流媒體合作的同時利用微信公眾號等新媒體，有力地宣傳公司在落實“六穩(wěn)”“六保”、為中小微客戶紓困解難、投身“一帶一路”建設(shè)、服務(wù)海南自貿(mào)港、西部陸海新通道等戰(zhàn)略的新聞和案例，講好中遠(yuǎn)海運故事，實現(xiàn)輿論正向引導(dǎo)。

文/王爽（作者來自中遠(yuǎn)海運集團）

編輯/陸佳（圖片來自中遠(yuǎn)海運集團官方微信公眾號）

本文刊載于《中外企業(yè)文化》2022年09期