企業(yè)黨建特色品牌是中國企業(yè)獨特的黨建工作價值指向、黨建過程價值標識、黨建成效價值認同的集中反映，是中國企業(yè)獨有的黨建理論化、典型化和形象化的綜合展示，是客戶、社會、股東、企業(yè)、企業(yè)家和企業(yè)員工等對企業(yè)堅持黨的領導、加強黨的建設獨具的高度認同、深度共鳴和廣度識別的集中體現(xiàn)。

當前，百年變局和世紀疫情交織，經(jīng)濟全球化遭遇逆流，世界進入新的動蕩變革期。我國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的復雜性、嚴峻性、不確定性上升。這就要求企業(yè)要更加密切結合自身發(fā)展實際，加強黨的建設，積極打造企業(yè)黨建特色品牌，把學習貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的建設重要論述落到實處，在深入總結企業(yè)黨建工作經(jīng)驗基礎上努力創(chuàng)新企業(yè)黨建管理模式、提升企業(yè)黨建水平，使企業(yè)堅定“兩個確立”的政治自覺、增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，把黨的政治優(yōu)勢和組織優(yōu)勢、宣傳優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉化為企業(yè)發(fā)展強勢，以卓越的企業(yè)黨建特色品牌成果迎接黨的二十大勝利召開。

企業(yè)黨建特色品牌的冠名、內涵、標識

企業(yè)黨建特色品牌的冠名、內涵、標識是打造企業(yè)黨建特色品牌的核心要素，是企業(yè)黨建特色品牌形成的前提和基礎，是品牌內容與形式的有機結合，相互聯(lián)系、相互作用、相互支撐。

企業(yè)黨建特色品牌冠名是對品牌核心內涵的高度概括，更是對黨建特色品牌價值作用的集中體現(xiàn)。它具有稱謂的獨特性、內涵的時代性、結構的科學性和功能的特殊性，是企業(yè)為加強黨的領導和黨組織建設而開展的一系列創(chuàng)新活動和成果的高度凝練。

筆者認為，國企黨建特色品牌冠名在當前工作中應注意把握三個重點：

• 一是要堅持突出內涵、科學定位，彰顯功能、注重特色，關聯(lián)度高、容易理解，便于傳播、受眾度高的冠名原則；
• 二是要確立黨建的工作規(guī)律和特點、品牌的特色和功能、企業(yè)個性等有機統(tǒng)一的冠名思路；
• 三是要把握彰顯境界、體現(xiàn)內涵、塑造形象、緊隨時代、傳播有力的冠名方法。

企業(yè)黨建特色品牌內涵是企業(yè)黨建特色品牌概念的核心內容，包含著企業(yè)黨建特色品牌的性質，反映著企業(yè)黨建特色品牌的本質屬性。企業(yè)黨建特色品牌的內涵應源自于企業(yè)堅持黨的領導的核心定位，源自于企業(yè)加強黨的建設的核心訴求，源自于企業(yè)黨建的卓越實踐，源自于企業(yè)發(fā)展的內在需要。

▲中鐵集團召開黨史學習教育專題民主生活會

企業(yè)黨建特色品牌內涵發(fā)掘應注意把握四個重點：

• 一是把中國共產黨領導是中國特色社會主義最本質的特征，堅持黨的領導、加強黨的建設等作為內涵發(fā)掘的定理；
• 二是把習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的建設重要論述等作為內涵發(fā)掘的原理；
• 三是把《中國共產黨章程》《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》《中國共產黨國有企業(yè)基層組織工作條例（試行）》等黨建制度規(guī)定作為內涵發(fā)掘的機理；
• 四是把習近平總書記關于“要加強企業(yè)黨組織規(guī)范化建設，發(fā)揮黨組織在服務企業(yè)決策、開拓市場、革新技術、提高效益等方面的作用，把黨的政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢轉化為企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢”的指示精神作為內涵發(fā)掘的正理。

企業(yè)黨建特色品牌標識是企業(yè)黨建特色品牌系統(tǒng)的重要組成部分。進行科學、系統(tǒng)、正規(guī)的企業(yè)黨建特色品牌標識設計，有利于企業(yè)黨建特色品牌的形象塑造，便于直觀、形象地傳播和引導、交流與應用，有利于營造企業(yè)黨建一種獨特的活動形象和環(huán)境氛圍。

企業(yè)黨建特色品牌宣傳標識設計應注意把握六個重點：

• 一是宣傳標識要含義深刻，充分體現(xiàn)企業(yè)黨建特色品牌的豐富內涵；
• 二是宣傳標識要特征明顯；
• 三是宣傳標識要造型大氣，有黨性感、時代感、行業(yè)感和地域感；
• 四是宣傳標識要結構穩(wěn)重，有利于統(tǒng)一、有序和規(guī)范性傳播；
• 五是宣傳標識要色彩搭配，和諧、美觀、耐看并且易于辨別；
• 六是宣傳標識要簡潔環(huán)保，可以運用綠色環(huán)保材料且制作容易，便于不同環(huán)境下的操作應用。

企業(yè)黨建特色品牌的目標、理念、類型

企業(yè)黨建特色品牌的目標、理念、類型是企業(yè)黨建特色品牌打造的必然要求，是黨建品牌形成的重要因素，不同的黨建品牌目標、理念、類型必然形成不同的黨建特色品牌。

企業(yè)黨建特色品牌目標的核心是將企業(yè)黨建成果轉化為“黨建品牌”，成為企業(yè)的紅色印記和名片。

企業(yè)黨建特色品牌的目標設定應注意把握六個重點：

• 一是注重企業(yè)黨建體系創(chuàng)新實踐，不斷總結經(jīng)驗，并將黨建經(jīng)驗上升為黨建理論，成為企業(yè)黨建品牌打造的理論依據(jù)；
• 二是注重企業(yè)黨建特色打造，在行業(yè)內和社會上獨樹一幟，具有特殊影響力；
• 三是注重企業(yè)黨建品牌在企業(yè)產品、技術、服務等方面的滲透，彰顯企業(yè)黨建品牌內涵，使之成為對市場和消費者的品牌效應；
• 四是注重以人為本，將企業(yè)黨建人格化，樹立企業(yè)英模人物、先進團隊、示范基地等品牌形象；
• 五是注重將企業(yè)黨建成果打造成黨建文化產品，彰顯企業(yè)黨建文化特色、文化品格、文化氣派；
• 六是注重企業(yè)黨建成果的知識產權化，加強企業(yè)黨建的知識產權意識，保護企業(yè)黨建資源，構建出企業(yè)黨建的知識產權保護體系。

企業(yè)黨建特色品牌理念是企業(yè)黨建特色品牌打造思路、方向和著力點的集中體現(xiàn)。其提煉過程應注意把握四個重點：

• 一是要突出傳承創(chuàng)新，認真總結企業(yè)黨建經(jīng)驗，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，勇于學習進取，大膽開拓創(chuàng)新，充分體現(xiàn)品牌理念的高度概括性；
• 二是要注重科學、嚴謹、規(guī)范，遵循企業(yè)黨建規(guī)律，緊密聯(lián)系企業(yè)黨建實際，充分體現(xiàn)品牌理念的科學指導性；
• 三是要聚焦時代命題，凝結企業(yè)黨建理論與實踐精華，將經(jīng)驗理論進行升華，充分體現(xiàn)品牌理念的鮮明時代性；
• 四是堅持追求卓越，敢于不斷超越，使品牌作用功能不斷增強，充分體現(xiàn)品牌理念的價值引領性。

企業(yè)黨建特色品牌類型可以說是企業(yè)黨建品牌的子品牌或品牌細分。企業(yè)黨建特色品牌類型可分為六種：

• 一是對企業(yè)黨建理論和實踐進行系統(tǒng)總結、整體概括、完整呈現(xiàn)的總體特色類品牌；
• 二是對企業(yè)黨委、黨支部建設和成果等，進行總結提煉而形成的先進組織類品牌；
• 三是對企業(yè)黨建方式方法進行創(chuàng)新，形成重要成果的建設模式類品牌；
• 四是對企業(yè)黨組織或個人在重要任務、重大事件、關鍵行動、危機時刻發(fā)揮重大作用的典型案例，進行總結、塑造、宣傳而形成的重大活動類品牌；
• 五是對企業(yè)黨員發(fā)揮先鋒模范作用，為企業(yè)做貢獻、為員工做表率，被企業(yè)黨組織評定的模范人物類品牌；
• 六是對企業(yè)黨組織或黨員在企業(yè)經(jīng)營管理、科技攻堅、任務突擊、特色服務等方面做出特殊貢獻的先鋒作用類品牌。

企業(yè)黨建特色品牌的標準、功能、特征

企業(yè)黨建特色品牌的標準、功能、特征是企業(yè)黨建特色品牌打造的重點，是企業(yè)黨建特色品牌形成的重要保證和本質體現(xiàn)。

企業(yè)黨建特色品牌標準制定應注意把握四個重點：

• 一是要體現(xiàn)以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，充分體現(xiàn)正確的政治方向；
• 二是要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局、推動高質量發(fā)展的新形勢，充分體現(xiàn)強烈的政治擔當；
• 三是要堅持全面從嚴治黨、堅持深化改革開放、堅持依法合規(guī)治企，不斷把企業(yè)做強做優(yōu)做大，充分體現(xiàn)強勁的政治作為；
• 四是要堅持以人為本、質量至上、安全第一、環(huán)保優(yōu)先、誠信客戶、關愛社會、和諧環(huán)境、幸福員工，充分體現(xiàn)政治優(yōu)勢。

企業(yè)黨建特色品牌功能應具有以下五種特殊功能：

• 一是企業(yè)黨建特色品牌的卓越性功能，具有對企業(yè)堅持黨的領導、加強黨的建設的帶動力；
• 二是企業(yè)黨建特色品牌的先進性功能，具有對企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的推動力；
• 三是企業(yè)黨建特色品牌的典型性功能，具有對企業(yè)增強社會知名度、信譽度和美譽度的影響力；
• 四是企業(yè)黨建特色品牌的思想性功能，具有對企業(yè)領導和員工心靈觸動的震撼力；
• 五是企業(yè)黨建特色品牌的能動性功能，具有對企業(yè)黨組織、黨員領導干部和黨員奮發(fā)有為、展現(xiàn)自我的吸引力。

▲中鐵集團召開第四次黨代會

企業(yè)黨建特色品牌特征一般要具備以下五種：

• 一是企業(yè)黨建特色品牌獨有的表現(xiàn)形式或模式，不同于其他企業(yè)的專有性特征；
• 二是企業(yè)黨建特色品牌是企業(yè)的優(yōu)質無形資產，具有無形性特征；
• 三是企業(yè)黨建特色品牌可以間接作用于企業(yè)產品價格、質量、服務、市場占有率、知名度、親近度、美譽度等，具有轉化性特征；
• 四是企業(yè)黨建特色品牌將一個名稱、一個理念、一個標識、一個活動等同時集于一身，以吸引企業(yè)內外的注意與識別，具有表象性特征；
• 五是企業(yè)黨建特色品牌具有極強的號召力、延伸力和影響力，有利于把黨的政治優(yōu)勢和組織優(yōu)勢轉化為企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，具有擴張性特征。

企業(yè)黨建特色品牌傳播是一種信息分享、價值傳遞、作用觸及、成效反應的過程。應重點做好以下四個方面的工作：

• 一是在企業(yè)黨組織方面，要目標明確、統(tǒng)籌策劃、措施得力、注重實效；
• 二是在企業(yè)黨員領導干部方面，要高度重視、明確責任、統(tǒng)籌協(xié)調、率先垂范；
• 三是在企業(yè)黨員員工方面，要積極響應、廣泛宣傳、立足本職、模范帶頭；
• 四是在企業(yè)傳播載體方面，要豐富多彩、方式創(chuàng)新、形式新穎、覆蓋廣泛。

企業(yè)黨建特色品牌維護應重點做好：

• 一是在企業(yè)黨建特色品牌標準維護方面，要嚴格執(zhí)行、規(guī)范使用、及時更正、不斷提升；
• 二是在企業(yè)黨建特色品牌形象維護方面，要力爭沒有死角、沒有錯判、沒有誤解、沒有損害；
• 三是在企業(yè)黨建特色品牌傳播維護方面，要正確解讀、輿論引導、氛圍營造、法律維權；
• 四是在企業(yè)黨建特色品牌質量維護方面，要細化標準、落實制度、加強監(jiān)控、隨時糾正。

企業(yè)黨建特色品牌評價應重點做好以下四個方面的工作：

• 一是要重點評估企業(yè)黨建特色品牌的先進性，堅持一流標準，注重企業(yè)黨建特色品牌打造的自覺性、整體性、先進性；
• 二是要重點評估企業(yè)黨建特色品牌的作用功能，注重企業(yè)黨建特色品牌的內涵提升、特征把握、結構優(yōu)化、載體創(chuàng)新和系統(tǒng)管理；
• 三是要重點評估企業(yè)黨建特色品牌的現(xiàn)代化、信息化、數(shù)字化管理，要重視運用先進信息技術和網(wǎng)絡，建立企業(yè)黨建特色品牌大數(shù)據(jù)庫，確保企業(yè)黨建特色品牌的運行管理能夠信息全面、迅速準確、操作便捷、運行高效；
• 四是要重點評估企業(yè)黨建特色品牌的持續(xù)創(chuàng)新、與時俱進，要緊密結合企業(yè)黨建工作實際，敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新、能夠創(chuàng)新，追求企業(yè)黨建特色品牌打造止于至善。

文/華銳

本文刊載于《中外企業(yè)文化》2022年07期