春節(jié)假期期間，線下實(shí)體商業(yè)迎來(lái)了客流高峰。據(jù)北京市商務(wù)局2月4日發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的各類業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額81億元，同比增長(zhǎng)4.2%。全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量更是高達(dá)3546萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.8%。此外，隨著春節(jié)期間金價(jià)的持續(xù)上漲，北京黃金市場(chǎng)也迎來(lái)了一波新年消費(fèi)熱潮。盡管多家品牌的金價(jià)處于高位，但各大金店推出的優(yōu)惠活動(dòng)仍然吸引了眾多消費(fèi)者。北京商業(yè)在開(kāi)年之際展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

商圈客流大增

春節(jié)假期期間，線下實(shí)體商業(yè)迎來(lái)客流小高峰。2月4日，北京市商務(wù)局發(fā)布春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額81億元，同比增長(zhǎng)4.2%。據(jù)信令數(shù)據(jù)，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)3546萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.8%。

北京商報(bào)記者走訪看到，王府井大街過(guò)年氛圍濃厚，步行街兩側(cè)商業(yè)項(xiàng)目深度聯(lián)動(dòng)。王府中環(huán)舉辦非遺手工工坊；百貨大樓的“移動(dòng)博物館市集”匯集了30余家博物館“爆款文創(chuàng)”；北京apm與兩個(gè)國(guó)際知名藝術(shù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)手的4件藝術(shù)燈光裝置，中庭還有泡泡瑪特新年主題快閃店；工美大廈組織了“福滿京城·春禮市集”活動(dòng)等。王府井、西單、國(guó)貿(mào)、三里屯等22處商圈設(shè)置多元化景觀、組團(tuán)式照明，烘托濃郁年味兒。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，麗澤商圈、雙井商圈、永定商圈客流量同比分別增長(zhǎng)1.3倍、32.6%、23.2%。

從各大商場(chǎng)來(lái)看，繽紛的活動(dòng)為客流添磚加瓦。北京商報(bào)記者從中糧·祥云小鎮(zhèn)獲悉，大年三十至初六期間，中糧·祥云小鎮(zhèn)累計(jì)客流量27.1萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷售額2698萬(wàn)元。春節(jié)期間，祥云小鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶，備足各類年貨年禮，助力新年經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。同時(shí)，煥新引入的星軼影城在春節(jié)期間開(kāi)業(yè)，眾多春節(jié)檔佳片上映，也為春節(jié)消費(fèi)提供了更多豐富選擇。除此之外，春節(jié)期間，北京SKP和SKP-S推出滿千返百、滿額贈(zèng)禮、新會(huì)員開(kāi)卡禮等內(nèi)容刺激消費(fèi)；西單大悅城首屆年貨節(jié)參與品牌超120家，并針對(duì)零售服裝業(yè)態(tài)、黃金珠寶業(yè)態(tài)進(jìn)行不同檔位的促銷；藍(lán)色港灣從大年初一開(kāi)始，在商區(qū)G層、1層的中庭舉辦“蛇么都有”新春市集等。

IP展仍是今年春節(jié)各大商場(chǎng)發(fā)力重點(diǎn)。春節(jié)期間，朝陽(yáng)大悅城引入小馬寶莉萬(wàn)馬奔騰全國(guó)首展、不良人十周年沉浸特展全國(guó)首展、名偵探柯南30周年紀(jì)念展、SEVENTEEN全國(guó)首展等，持續(xù)吸引全國(guó)粉絲及游客前來(lái)打卡；中糧·祥云小鎮(zhèn)引入了芬蘭國(guó)寶級(jí)IP姆明，為營(yíng)造濃厚的春節(jié)氛圍，對(duì)相關(guān)的姆明裝置進(jìn)行了新春變裝；北京朝陽(yáng)合生匯推出新春限定游園廟會(huì)、萌寵大巡游、福祿喜財(cái)大巡游等新春活動(dòng)，進(jìn)一步烘托節(jié)日氛圍。

此外，商文旅體融合一體化，服務(wù)消費(fèi)金額不斷增加，也讓北京市商圈客流同比增長(zhǎng)超一成。燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日12時(shí)，北京市票房累計(jì)約2.8億元，旅游售票類、文化娛樂(lè)類消費(fèi)金額同比分別增長(zhǎng)24.9%、39.6%。在各類活動(dòng)的加持下，北京商業(yè)在開(kāi)年之際迎來(lái)了新一波的客流高潮。

小克重黃金產(chǎn)品成銷冠

春節(jié)期間金價(jià)持續(xù)上漲，北京黃金市場(chǎng)消費(fèi)也迎來(lái)了一波新年流量。在各類優(yōu)惠活動(dòng)的加持下，部分品牌金店門口排起了長(zhǎng)隊(duì)，而小克重產(chǎn)品也成為不少消費(fèi)者的心頭好。2月4日國(guó)際金價(jià)盤中最高觸及2830.74美元/盎司，創(chuàng)下歷史新高，黃金品牌的足金首飾價(jià)格也水漲船高，周大福當(dāng)日足金價(jià)格已達(dá)855元/克，周生生、老廟黃金等品牌的價(jià)格也均超過(guò)了850元/克。北京商報(bào)記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，盡管多家品牌的金價(jià)處于高位，但春節(jié)期間較大力度的優(yōu)惠活動(dòng)，仍吸引了不少顧客駐足。

老鋪黃金北京SKP店在春節(jié)期間有滿千減50元以及商場(chǎng)十倍積分活動(dòng)，優(yōu)惠將持續(xù)到2月14日。2月4日，北京商報(bào)記者在上述門店看到，前來(lái)購(gòu)買的消費(fèi)者早已排起了長(zhǎng)龍，安保人員透露，“商場(chǎng)一開(kāi)門就有人來(lái)排隊(duì)了，最長(zhǎng)的排了4個(gè)多小時(shí)”。一位正在排隊(duì)的消費(fèi)者向北京商報(bào)記者表示，“我是一早從沈陽(yáng)坐高鐵來(lái)的北京SKP，因?yàn)檫@家老鋪黃金的優(yōu)惠比較大，買完再坐高鐵回家”。北京商報(bào)記者計(jì)算后發(fā)現(xiàn)，在疊加商場(chǎng)十倍積分的活動(dòng)后，老鋪黃金北京SKP店的優(yōu)惠力度在8.5折左右。

與此同時(shí)，周大福等傳統(tǒng)黃金品牌也推出了春節(jié)優(yōu)惠。據(jù)周大福店員介紹，按克計(jì)價(jià)的黃金產(chǎn)品優(yōu)惠為20克以下克減25元，20克以上克減40元，定價(jià)類產(chǎn)品則為一件9.5折、兩件9.2折，而去年春節(jié)期間的克減優(yōu)惠最高僅達(dá)到了30元。

雖然優(yōu)惠力度空前，但在金價(jià)居高不下的背景下，“小而美”的金飾顯然更受歡迎。在線上和線下經(jīng)營(yíng)著多家黃金門店的王先生向北京商報(bào)記者坦言，近期進(jìn)店購(gòu)買的消費(fèi)者有超一半的人更傾向于購(gòu)買小克重產(chǎn)品。在淘寶等電商平臺(tái)中，周生生、菜百首飾、周大生等均有推出黃金貼、碎銀子以及手鏈串珠等1克左右的黃金產(chǎn)品，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，黃金貼在淘寶商城已售出超過(guò)20萬(wàn)張。

黃金高級(jí)投資分析師林大輝認(rèn)為，春節(jié)黃金消費(fèi)呈現(xiàn)季節(jié)性跟周期性的特點(diǎn)，婚慶跟中國(guó)文化的習(xí)俗帶動(dòng)黃金消費(fèi)需求，但高金價(jià)也會(huì)促使品牌金店進(jìn)一步降價(jià)銷售，未來(lái)行業(yè)銷售模式將發(fā)生一定改變，更依托黃金本質(zhì)，而減弱首飾屬性。

交易員袁璽璽在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，短期內(nèi)金價(jià)上漲可能會(huì)抑制部分消費(fèi)需求，但長(zhǎng)期來(lái)看，金價(jià)的溫和上行趨勢(shì)和消費(fèi)者對(duì)黃金的持續(xù)需求，將推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。未來(lái)黃金品牌可能會(huì)推出更多小克重、設(shè)計(jì)新穎的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)預(yù)算友好且個(gè)性化產(chǎn)品的需求，“高金價(jià)也可能會(huì)帶來(lái)行業(yè)變革，黃金價(jià)格持續(xù)攀升倒逼黃金下游企業(yè)轉(zhuǎn)型，提供情緒價(jià)值、注重品牌形象建設(shè)是企業(yè)們未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)，以此吸引注重品質(zhì)和文化的消費(fèi)者，從而鞏固市場(chǎng)份額”。

北京商報(bào)記者 藺雨葳 王思琦/文 張笑嫣/攝

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