根據(jù)多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)出游數(shù)據(jù)，北京依舊是全國最火的旅游目的地。北京之外，“非遺”和“年味兒”小城走熱，諸如黃山、汕頭等不少小城的住宿酒店預(yù)訂量迎來顯著增長。8天長假讓游客的出行時(shí)間更加分散，“節(jié)中游”“錯(cuò)峰游”成為春節(jié)出行新趨勢。

北京成最火目的地

北京商報(bào)記者綜合多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，北京憑借豐富的文旅資源和“年味兒”活動(dòng)，成為蛇年春節(jié)假期最火目的地。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，國內(nèi)游熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。另據(jù)途牛數(shù)據(jù)，在國內(nèi)長線游方面，北京、上海、三亞、南京、重慶、廈門、西安、成都、哈爾濱、西雙版納等目的地出游熱度排名靠前。

機(jī)票數(shù)據(jù)也反映出北京的火熱。此前航旅縱橫的數(shù)據(jù)就顯示，春節(jié)期間國內(nèi)航線熱門目的地Top10分別為北京、上海、成都、廣州、深圳、昆明、重慶、杭州、西安、哈爾濱。

作為北京熱門景區(qū)，環(huán)球度假區(qū)受到不少游客的追捧。北京商報(bào)記者看到，春節(jié)期間，不少親子游客前往北京環(huán)球度假區(qū)感受“環(huán)球中國年”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)、中國科學(xué)技術(shù)館、北京歡樂谷等均成為春節(jié)假期北京熱門景點(diǎn)。河北、天津、山東、廣東、河南等是赴京旅游的熱門客源地。

除了熱門主題公園和博物館外，旅游需求的釋放還體現(xiàn)在傳統(tǒng)旅游景區(qū)和各大公園上。據(jù)北京市園林綠化局消息，春節(jié)8天長假，北京市公園共迎來游客937.98萬人次。其中，天壇公園、頤和園和地壇公園最受游客“青睞”，長假8天分別接待游客99.25萬、82.79萬和60.54萬人次。據(jù)了解，春節(jié)假期，地壇公園、龍?zhí)逗珗@等廟會(huì)活動(dòng)吸引了不少本地居民和外地游客前往，豐富的文旅活動(dòng)，為市民、游客暢游京城提供多樣選擇。

“年味兒”拉動(dòng)小城住宿

除了北京等傳統(tǒng)旅游熱門目的地外，游客對(duì)于“年味兒”的追尋，讓眾多小城在蛇年春節(jié)收獲了更多的旅游和住宿訂單。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，開封、莆田、汕頭、福州、黃山、閬中等小城熱度翻倍。其中，汕頭、莆田、開封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比增幅達(dá)兩成至四成。

在住宿方面，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“年味兒”爆棚的小城酒店預(yù)訂量增幅最快。其中，黃山春節(jié)期間的酒店預(yù)訂量同比增長超100%；“年味兒”濃厚、有特色民俗活動(dòng)的廣東潮汕地區(qū)客流量可觀，汕頭、潮州酒店預(yù)訂量同比均增長80%；福建福州、泉州等地預(yù)訂量則增長60%。

不僅是酒店訂單，不少小城的民宿訂單也出現(xiàn)顯著增長。大理五柳歸園民宿房東梁晶晶明顯感覺到，今年春節(jié)，客人們對(duì)于特色民俗體驗(yàn)更感興趣。為了讓客人能夠深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的少數(shù)民族文化，梁晶晶表示，他們民宿今年增加了彝族和白族的主題新年活動(dòng)，場場爆滿。

途家民宿數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)，“過年”“民俗”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長4.2倍。從平臺(tái)民宿預(yù)訂量來看，大理連續(xù)三年第一，汕頭和福州首次躋身Top10。

錯(cuò)峰自駕出游將成常態(tài)

與往年相比，蛇年春節(jié)多出1天假期，游客們的出行習(xí)慣也因此發(fā)生了改變。

具體來看，一方面，由于假期時(shí)間變長，出行時(shí)間更加充裕，有越來越多的居民選擇在節(jié)前節(jié)后的返鄉(xiāng)旅程之外，多開啟一段節(jié)中的錯(cuò)峰旅程；另一方面，家庭游、跨省游游客對(duì)于自駕游的熱情更進(jìn)一步，租車和“多功能包車游”的熱度比往年更高。

從出行量來看，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)的節(jié)前出行高峰提前至1月25日，而在節(jié)前返鄉(xiāng)高峰之后，從大年初一（1月29日）開始，出行人數(shù)又快速回升，初二到初五的出行量明顯高于去年春節(jié)，春節(jié)期間出游的機(jī)票預(yù)訂量同比增加1倍，游客出行更分散、靈活，節(jié)中并未出現(xiàn)明顯的出行低谷。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子告訴北京商報(bào)記者，“節(jié)中出行”得益于超長假期和機(jī)票降價(jià)。在1月25日返鄉(xiāng)高峰過后，機(jī)票價(jià)格從1月26日開始回落，至除夕到達(dá)相對(duì)低點(diǎn)，這方便了部分旅客錯(cuò)峰出行，緩解出行高峰帶來的壓力，提升旅客的出行體驗(yàn)。

蔡木子預(yù)測，“錯(cuò)峰出游返鄉(xiāng)、預(yù)訂提前且周期變短、目的地更為分散”有望成為未來春節(jié)出行的常態(tài)。

在出行方式上，自駕出行日漸成為國民旅行方式。租租車市場負(fù)責(zé)人張曉瓏認(rèn)為，“高鐵或飛機(jī)+車”的出行模式，在2025年春節(jié)扮演重要角色。

攜程租車數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間，國內(nèi)55%游客選擇租車自駕的方式出游，其次為跟團(tuán)游，占比27%。“80后、90后”為租車自駕的主力人群，占比高達(dá)75%；國內(nèi)租車熱門目的地Top5依次為成都、?？凇⒗ッ?、三亞、廣州。

張曉瓏表示，在租租車平臺(tái)，今年春節(jié)期間，租車用戶的用車時(shí)間比以往更長，平均租期達(dá)4天，同比增加0.3天，平均花費(fèi)同比上升5.7%。

此外，一種新興的包車游正在受到家庭游客的青睞。攜程度假數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)期間，一家一車、有司導(dǎo)講解、能體驗(yàn)“年味兒”活動(dòng)的“多功能包車游”訂單出現(xiàn)顯著增長。其中，廣東汕頭的包車游訂單同比增長超20%，福建漳州同比增長達(dá)136%。

在資深旅游專家王興斌看來，隨著國內(nèi)居民旅游經(jīng)驗(yàn)的累積，他們的旅游需求正在轉(zhuǎn)向“新鮮感”和“個(gè)性化”，再加上假期延長后，居民出行的選擇更加多樣化，因此，未來“錯(cuò)峰出游返鄉(xiāng)、目的地更加分散”將成為春節(jié)假期的出行常態(tài)。

北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 牛清妍/文并攝

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“免簽”成春節(jié)出境游關(guān)鍵詞

2月4日，隨著蛇年春節(jié)假期正式收官，我國出入境游完成了蛇年的第一次雙向奔赴。攜程數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長三成，熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南，其中東南亞目的地占據(jù)4席。

途牛數(shù)據(jù)也顯示出中國游客對(duì)于出境短線游目的地的偏好：游客的預(yù)訂決策周期呈現(xiàn)明顯的“短平快”特征，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費(fèi)性價(jià)比較高的目的地備受青睞。

在出境長線游方面，途牛數(shù)據(jù)顯示，新西蘭、阿聯(lián)酋、澳大利亞、埃及、俄羅斯、土耳其、摩洛哥、西班牙—葡萄牙連線等目的地出游熱度排名靠前。出境長線游用戶中，超九成用戶選擇了跟團(tuán)游。

諸多出境便利也讓越來越多的小城居民嘗試出境過年。蛇年春節(jié)，三線及以下城市居民購買的出境游機(jī)票量已占總量的三成以上，同比增長超1倍，河北張家口、山東濱州、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、廣東陽江等地居民的出境游機(jī)票預(yù)訂量同比增長2倍以上。

在出境游市場火熱的同時(shí)，我國入境游市場也迎來一批想要體驗(yàn)“過大年”外籍旅客。

2024年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。同年12月17日，國家移民管理局宣布，全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長為240小時(shí)（10天）。在雙重利好下，越來越多的外籍旅客入境中國。

攜程數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國。其中，日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比增長近120%。

入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，石家莊、福州、西安等“年味兒”目的地的入境游訂單同比分別增長50%、52%、97%。此外，在攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等項(xiàng)目門票同比增長近7.5倍。

春節(jié)期間的民宿預(yù)訂數(shù)據(jù)也證實(shí)了小城入境游的走熱。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，平臺(tái)春節(jié)期間持非中國護(hù)照預(yù)訂民宿的訂單量同比增長3.7倍，有51個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來了外籍旅客訂單，包括浙江安吉、福建平潭、廣東南澳等。外籍旅客最喜歡的民宿目的地Top5為廣州、大理、上海、重慶和哈爾濱。

資深旅游專家王興斌表示，外籍旅客入境“過大年”的現(xiàn)象反映出，外籍旅客在民俗文化體驗(yàn)方面的需求越來越迫切。因此，如何發(fā)揮小城酒店民宿的地方特色，提高它們的接待能力，是未來發(fā)展入境游需要著重考慮的問題。

北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 牛清妍