北京商報訊（記者 張?zhí)煸┫丛≈行某蔀?ldquo;5A級新景區(qū)”、35元養(yǎng)生局體驗“泡腳+吃茶+按摩”、24小時無人自助臺球廳迎來風口等等，回望2024年，年輕消費群體攪動了休閑玩樂與變美市場的新變局。1月4日，北京商報記者由美團了解到，2024年1-11月，玩樂變美相關(guān)消費訂單量同比增長84%，其中，特價團訂單增長388%，年輕人成為消費主力軍，32歲以下的用戶占比高達43%。

同時，一些小眾的玩樂方式也在2024年興起和走熱。美團數(shù)據(jù)顯示，無人自助臺球成為連鎖黑馬，相關(guān)門店數(shù)在美團同比增長165%；療愈體驗廣受關(guān)注，美團上相關(guān)搜索量增長441%；越來越多溫泉洗浴中心成為玩樂綜合體，90后、00后消費者占比達到6成，僅2024年，美團上湯泉生活館的門店數(shù)同比增長超63%；電競熱度持續(xù)延伸，2024年美團上網(wǎng)吧/電競商家的訂單銷量增長208%。

玩樂變美消費增長背后，離不開供給分化驅(qū)動。一方面，傳統(tǒng)休閑玩樂業(yè)態(tài)紛紛轉(zhuǎn)型升級，如具備玩樂消費屬性的綜合類大店快速增長，“足療+自助餐”“足療+KTV” “洗浴+擼貓/茶館”等業(yè)態(tài)混合經(jīng)營趨勢進一步加強。美團數(shù)據(jù)也印證著這一趨勢，2024年，在休閑玩樂業(yè)態(tài)中加入餐飲服務(wù)的門店數(shù)，同比增長35%。另一方面，聚焦簡約與效率的小店也在依托美團等平臺提升經(jīng)營的線上化與自動化。