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耐克發(fā)布最新財報,加速重置業(yè)務(wù)釋放積極信號

網(wǎng)編:劉浩天 2024-12-20

12月20日凌晨,全球運動品牌耐克集團發(fā)布了2025財年第二季度財報。

財報數(shù)據(jù)顯示,報告期內(nèi)耐克集團整體營收達(dá)124億美元,大中華區(qū)營收17億美元。與上季度相比,本季度全球營收降幅有所收窄,為未來業(yè)績復(fù)蘇釋放積極信號。

值得關(guān)注的是,本次是耐克新任首席執(zhí)行官Elliott Hill自上任以來,首份季度財報。在財報公布后的電話會上,Elliott回應(yīng)了市場的諸多關(guān)切,并分享耐克下一階段的轉(zhuǎn)型重點,他表示:“回到耐克與隊友們一起奮斗的這60天令人振奮,我們明確了首要任務(wù)就是回歸運動,將運動重新置于我們一切工作的中心。我們正在采取果斷措施重新定位業(yè)務(wù),以重回優(yōu)化長期股東價值的軌道。我們的團隊已經(jīng)準(zhǔn)備就緒,我有信心讓大家看到更多耐克回歸的高光時刻。”

自10月14日正式接任CEO后,Elliot便備受市場關(guān)注,他被視為帶領(lǐng)耐克扭轉(zhuǎn)頹勢的重要人物,外界十分期待其上臺后能提供清晰的戰(zhàn)略方向。而此次發(fā)聲,也進一步增強了市場對耐克未來發(fā)展的信心。

深耕跑步賽道,帶動業(yè)績恢復(fù)

除了新任CEO的回歸為市場打了一針強心劑外,耐克在過去一個季度中對跑步業(yè)務(wù)的發(fā)力也備受市場認(rèn)可。許多分析師認(rèn)為,耐克復(fù)蘇的關(guān)鍵在于能否重新激活其核心業(yè)務(wù),即幫助耐克發(fā)家的跑步業(yè)務(wù)。

企業(yè)供圖

據(jù)了解,耐克在過去一個季度中加速振興其跑步業(yè)務(wù)的發(fā)展,以“服務(wù)跑者”為核心,全面強化在這一關(guān)鍵領(lǐng)域的品牌影響力與領(lǐng)導(dǎo)地位。早在9月,耐克在全球推出“勝者愛找虐”全新跑步品牌企劃,并在中國北京、上海、廣州三地發(fā)起跑者活動,鼓勵跑者跑出舒適區(qū)實現(xiàn)自我突破。

隨后,耐克還在上海舉辦“跑百校”賽事,推動校園跑步文化發(fā)展;邀請基普喬格以“破速導(dǎo)師”的身份到訪北京和廣州,開啟“2024基普喬格破速中國行”,助力中國跑步運動發(fā)展。據(jù)了解,在本月初的首次入選雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事的上海馬拉松上,耐克從跑者服務(wù)、跑步文化推廣等多緯度為上馬提供助力,同時在上馬賽道上,耐克跑鞋穿著率在全場多項數(shù)據(jù)中占據(jù)領(lǐng)先,也再次展現(xiàn)產(chǎn)品力優(yōu)勢。

企業(yè)供圖

此外,在眾多跑者關(guān)注的產(chǎn)品系列上,耐克推出了全新簡化后的路跑鞋系列產(chǎn)品線,旨在將跑者與品牌最具代表性的跑鞋創(chuàng)新緊密連接。該產(chǎn)品線由三個類別組成,分別提供獨特的性能賣點以及不同的耐克技術(shù)和價格組合,為所有跑者提供多樣化的選擇。即:耐克飛馬(Pegasus)系列代表回彈緩震,Structure系列代表支撐緩震,耐克邁柔(Vomero)系列代表超強緩震。

根據(jù)Fortune Business Insights研究報告,2023年全球運動鞋市場規(guī)模為844.2億美元,預(yù)計到2032年將達(dá)到1587.4億美元,亞太地區(qū)在運動鞋市場份額方面占據(jù)領(lǐng)先地位。其中,在健康生活和健身趨勢推動下,路跑鞋的需求逐漸超越其他類型的運動鞋,預(yù)計未來幾年將繼續(xù)占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。

在外部消費環(huán)境持續(xù)向好且跑步市場蓬勃發(fā)展的雙重加持下,耐克有望通過跑步業(yè)務(wù)再次抓住增長機遇,鞏固并擴大其在全球跑步市場中的領(lǐng)先地位。

轉(zhuǎn)型曙光初現(xiàn),為后續(xù)發(fā)展鋪路

自2023財年開始,耐克曾面臨來自分析師和業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑,指出公司在創(chuàng)新方面的不足,并認(rèn)為過度關(guān)注DTC戰(zhàn)略使耐克丟失市場份額,導(dǎo)致業(yè)績的持續(xù)低迷。而針對上述質(zhì)疑,耐克從2024財年開始便積極采取措施以改善局面。

針對創(chuàng)新質(zhì)疑,耐克于2024年進入全新創(chuàng)新周期,加大創(chuàng)新研發(fā)的投入,以加速新產(chǎn)品面試的速度。具體到中國市場,Elliott在此次電話會上表示,“耐克正在中國加大產(chǎn)品創(chuàng)新的投入,我們擁有本土產(chǎn)品研發(fā)團隊,也已經(jīng)在中國成立運動研究實驗室并投入針對中國消費者的研究。此外我們也與本地合作伙伴一起,推動以消費者為中心的服務(wù)和體驗。”

企業(yè)供圖

面對DTC戰(zhàn)略所帶來的合作伙伴方面的影響,近期耐克持續(xù)修復(fù)與零售合作伙伴的關(guān)系,在北美地區(qū)召回Tom Peddie,發(fā)揮其在合作伙伴方面豐富的經(jīng)驗和良好的關(guān)系。據(jù)耐克透露,目前Tom Peddie正帶領(lǐng)團隊積極采取行動,調(diào)整耐克北美市場的秩序,修復(fù)與零售合作伙伴的關(guān)系,加大品牌建設(shè),同時提升耐克自營業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。另據(jù)美國鞋服媒體FN的消息,包括Foot Locker、JD Sport在內(nèi)的多家耐克重要合作伙伴,都在與分析師的電話會中提及耐克,并希望未來能夠增加耐克產(chǎn)品的供給。而Elliott也在此次電話會上強調(diào),耐克的成功與合作伙伴的成功密不可分。

此外,庫存壓力仍是耐克目前不可忽視的另一挑戰(zhàn),耐克正采取積極舉措持續(xù)改善這一問題,并已初見成效。本財季,耐克集團的庫存資產(chǎn)為80億美元,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到有效優(yōu)化。據(jù)了解,耐克正計劃通過對應(yīng)的管理計劃優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)與庫存月存量,并聯(lián)動合作伙伴共同清理產(chǎn)品庫存,持續(xù)降低庫存水平,為后續(xù)業(yè)績回升奠定良好基礎(chǔ)。

盡管當(dāng)前業(yè)績?nèi)悦媾R壓力,但市場對耐克長期發(fā)展的信心正在逐步回暖,認(rèn)為公司在新管理層的領(lǐng)導(dǎo)下,通過鞏固核心業(yè)務(wù)、優(yōu)化渠道和推動創(chuàng)新,有望逐步實現(xiàn)復(fù)蘇。財報發(fā)布當(dāng)日,耐克美股盤后漲超10%。

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