“炒作”了5個(gè)月，又推遲了一個(gè)多月，蘋果的AI功能Apple Intelligence（蘋果智能）終于正式上線。根據(jù)官方信息，蘋果的AI核心功能包括了寫作、照片處理以及語音助手的改進(jìn)。有分析稱，首批AI功能的發(fā)布對(duì)蘋果來說是一個(gè)重要的里程碑，既能借此推動(dòng)上個(gè)月發(fā)布的iPhone 16系列新機(jī)銷售，也能回答華爾街對(duì)蘋果人工智能戰(zhàn)略的提問。不過從發(fā)布的內(nèi)容看，蘋果在AI上的更新更像是提供了一種“基礎(chǔ)款”，多數(shù)以現(xiàn)有服務(wù)為基礎(chǔ)。

姍姍來遲

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日，蘋果向用戶正式推送了iOS 18.1，該更新包括蘋果開發(fā)的人工智能工具Apple Intelligence。

具體而言，該功能提供了全系統(tǒng)范圍內(nèi)的AI寫作助手，可以優(yōu)化包括郵件、信息、備忘錄在內(nèi)的文本。例如用戶可以選中一段話，讓其按照“專業(yè)、簡潔或友好”的語氣進(jìn)行改寫，也可以總結(jié)要點(diǎn)，還可以歸納、對(duì)文本進(jìn)行校對(duì)等。而在“照片”應(yīng)用中，提供“清理工具”，通過選中圖片中不想要的人物或物體，能夠做到一鍵去除。

另一大亮點(diǎn)則是支持通話錄音。撥打電話后點(diǎn)擊左上角的錄音按鈕將啟動(dòng)錄音，并通知所有參與者通話正在被錄音。通話將保存到Notes應(yīng)用程序中，并且Notes應(yīng)用程序還能夠生成轉(zhuǎn)錄。

據(jù)悉，Apple Intelligence現(xiàn)支持iPhone 16全系列、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、搭載A17 Pro、M1或后續(xù)芯片的iPad設(shè)備以及搭載M1或后續(xù)芯片的Mac設(shè)備。同時(shí)，蘋果公司還發(fā)布了配置M4芯片和Apple Intelligence的新款iMac，新款iMac起售價(jià)為10999元人民幣，配備16GB內(nèi)存，將于11月8日上市。

不過，Apple Intelligence何時(shí)能夠在中國市場(chǎng)使用還尚未確定。Canalys分析師鐘曉磊表示，雖然蘋果對(duì)AI隱私保護(hù)的重視，會(huì)增加Apple Intelligence進(jìn)入中國市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但與該技術(shù)基于云方面的有關(guān)挑戰(zhàn)可能帶來進(jìn)一步的障礙。

日前，庫克在訪華期間回應(yīng)中國地區(qū)Apple Intelligence說，“我們正在努力推進(jìn)，這背后有一個(gè)非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個(gè)流程，也希望盡快將它帶給中國消費(fèi)者”。

不能使用Apple Intelligence的也并非只有中國市場(chǎng)。蘋果此前曾透露，今年12月會(huì)增加英國、澳大利亞等國的本地化英語支持，后續(xù)，中文、印度英語、法語、德語、日語等語言的Apple Intelligence將會(huì)在明年陸續(xù)推出。

更多功能陸續(xù)推出

消息發(fā)布后，蘋果漲超1%，最終每股收233.4美元，但盤后微跌，顯示相關(guān)AI功能并未超出資本市場(chǎng)預(yù)期。“蘋果的AI是從系統(tǒng)層級(jí)對(duì)手機(jī)應(yīng)用進(jìn)行重構(gòu)，但對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)而言，文檔改寫、圖片消除功能已經(jīng)是半年前的應(yīng)用。”有用戶如此評(píng)價(jià)。

據(jù)悉，iOS 18.2計(jì)劃于今年晚些時(shí)候發(fā)布，此次更新將會(huì)帶來ChatGPT集成和圖像生成功能。這些功能已經(jīng)通過測(cè)試版的iOS 18.2系統(tǒng)進(jìn)行推送，正在使用測(cè)試版iOS 18.2系統(tǒng)的古爾曼對(duì)此給出了很高評(píng)價(jià)。他表示，該版本會(huì)是一次重大更新，如果蘋果能提前兩個(gè)月在9月發(fā)布這些功能，現(xiàn)在有關(guān)Apple Intelligence的討論將完全不同。

而比起蘋果的謹(jǐn)慎，行業(yè)內(nèi)的其他廠商已經(jīng)開始探討AI對(duì)于應(yīng)用層帶來的影響。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint認(rèn)為，以生成式AI為例，市場(chǎng)上所有手機(jī)品牌廠商提供的功能大同小異。蘋果正在利用其開發(fā)者基礎(chǔ)，在用戶界面與應(yīng)用程序?qū)用婕商O果智能，為每個(gè)用戶開發(fā)個(gè)性化智能系統(tǒng)。這種個(gè)人智能在使用方面可能更有價(jià)值，也將成為蘋果生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的終極鎖定手段。然而，在保持自身設(shè)定的隱私標(biāo)準(zhǔn)的前提下，構(gòu)建更多功能并跨地區(qū)將其推出需要一些時(shí)間，這對(duì)蘋果來說是一個(gè)挑戰(zhàn)。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔則表示，AI手機(jī)發(fā)展第一階段更多的是對(duì)原有手機(jī)功能的改善或提升，因?yàn)檎麄€(gè)手機(jī)的功能是比較偏向于提升，并沒有帶來一些全新的交互方式或功能價(jià)值。第二階段AI手機(jī)會(huì)帶來一些以AI智能體的方式呈現(xiàn)的新功能，即手機(jī)通過內(nèi)置本地化的端側(cè)模型，真正解決AI手機(jī)和用戶下載第三方AI App的功能的區(qū)別。

“通過端側(cè)的模型，智能體可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的個(gè)性化服務(wù)，包括一些信息的整合、關(guān)聯(lián)和處理。這對(duì)于部分中高端消費(fèi)人群在消費(fèi)、工作、生活及出行各方面是會(huì)帶來一些體驗(yàn)和革命性的創(chuàng)新，現(xiàn)在安卓各個(gè)廠商正在試圖推動(dòng)AI手機(jī)進(jìn)入第二階段。”郭天翔說。

帶動(dòng)銷量？

一些投資者認(rèn)為，Apple Intelligence可以推動(dòng)重大升級(jí)周期。由于蘋果AI功能將使用手機(jī)端側(cè)的芯片來運(yùn)行，而不是像其他大型競(jìng)爭對(duì)手那樣投資數(shù)十億美元開發(fā)由英偉達(dá)芯片驅(qū)動(dòng)、基于云的人工智能系統(tǒng)，所以在蘋果手機(jī)上運(yùn)行AI需要升級(jí)硬件設(shè)備。

此前美國銀行等分析師曾預(yù)計(jì)，鑒于Apple Intelligence的AI功能會(huì)分批推出，首批功能可能令人略感失望，換機(jī)需求刺激或在后續(xù)功能迭代中才能顯現(xiàn)出來。

華福證券10月20日研報(bào)認(rèn)為，盡管由于Apple Intelligence延后推出導(dǎo)致負(fù)面影響，但是客戶從iPhone 12/13及以前的機(jī)型換機(jī)至支持AI的iPhone將會(huì)在較長時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)iPhone銷量增長，并預(yù)計(jì)在即將到來的節(jié)假日銷售旺季繼續(xù)增長。

不過，也有觀點(diǎn)對(duì)于Apple Intelligence在短期內(nèi)引發(fā)銷售熱潮一事不樂觀。古爾曼此前發(fā)文稱，一些蘋果員工覺得公司在人工智能發(fā)展方面落后了約兩年。古爾曼表示，蘋果的內(nèi)部研究表明，ChatGPT的準(zhǔn)確性比蘋果語音助手Siri高出約25%，并且可以回答更多問題。他還表示：“一些蘋果員工認(rèn)為，到目前為止，公司生成式人工智能技術(shù)至少比行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者落后兩年。”

另據(jù)科技媒體CNET的調(diào)查，有1/4的消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)上的AI功能沒有絲毫幫助。美國成年智能手機(jī)用戶升級(jí)設(shè)備的最大動(dòng)機(jī)是更長的電池壽命（61%），其次是更大的存儲(chǔ)空間（46%）和更好的相機(jī)功能（38%）。只有18%的人表示他們的主要?jiǎng)訖C(jī)是AI集成。

知名分析師郭明遐指出，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16的訂單削減量約為1000萬部。雖然部分市場(chǎng)參與者樂觀地期待Apple Intelligence能在短期內(nèi)極大地推動(dòng)iPhone出貨量增長，但蘋果此時(shí)砍單，可能意味著至少在短期內(nèi)，這種樂觀預(yù)期實(shí)現(xiàn)的幾率不高。他還表示，iPhone出貨量要實(shí)現(xiàn)顯著增長，或許還需要更多硬件創(chuàng)新來助力。

北京商報(bào)記者 趙天舒