當(dāng)下，中國消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢正在發(fā)生著日新月異的變化，更加追求健康、安全、舒適和運(yùn)動等因素。國際服飾知名品牌優(yōu)衣庫秉持著“LifeWear 服適人生”的品牌理念，以大眾生活需求為出發(fā)點(diǎn)，在剛剛舉辦的2024秋冬新品發(fā)布會，以以愛丁堡的多樣混搭魅力與北歐城市斯德哥爾摩的現(xiàn)代色彩格調(diào)為靈感來源，帶來了一系列風(fēng)格雋永的產(chǎn)品。

空氣鎖溫科技將原本厚重又不夠保暖的棉服帶入輕量保暖的新時代；DRY-EX速干科技讓大汗淋漓之時也能保持干爽；KAWS + Warhol首次三方聯(lián)名，下一個爆款I(lǐng)P躍然紙上...科技感和創(chuàng)意性疊加，優(yōu)衣庫正在打破服裝行業(yè)的傳統(tǒng)想象。

戶外浪潮下 科技感占據(jù)“C位”

立秋之后，天氣逐步轉(zhuǎn)涼，但戶外運(yùn)動的浪潮卻在逐步升溫。伴隨科技發(fā)展和大眾需求的更迭，兼顧戶外運(yùn)動機(jī)能與日常舒適的服裝正在被重新定義。在《財富》雜志推出的“100 個最偉大的現(xiàn)代設(shè)計”榜單里，只有一件服裝產(chǎn)品入選，就是優(yōu)衣庫高級輕羽絨。而此次優(yōu)衣庫又再度引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展，秋冬新品PUFFTECH空氣棉服，將厚重又不夠保暖的傳統(tǒng)棉服帶入了輕量新時代。

PUFFTECH空氣棉服，采用了優(yōu)衣庫攜手東麗公司創(chuàng)新研發(fā)的空氣鎖溫科技，棉服中獨(dú)特的填充材料是由極細(xì)3D中空纖維打造的顆粒狀填充物，每根纖維的直徑僅約為普通頭發(fā)絲直徑的五分之一，從而在單位體積內(nèi)可以容納更多空氣，形成空氣保溫層，穿上身如同被空氣包裹般輕盈。一件男裝外套重量僅為500g，而一件傳統(tǒng)的男士棉服重量一般能夠達(dá)到2千克。不僅如此，PUFFTECH 空氣棉服還具有防潮性和防水功能，可以輕松應(yīng)對濕冷環(huán)境、小雨小雪天氣，也是由于這樣的多功能性，實(shí)現(xiàn)了從室內(nèi)到戶外，從日常生活到運(yùn)動的多場景隨心切換。

在剛剛結(jié)束的奧運(yùn)賽事中，一個有趣的細(xì)節(jié)讓優(yōu)衣庫的服裝面料再次成為話題中心。巴黎奧運(yùn)會中，來自瑞典的乒乓球運(yùn)動員莫雷加德的“戰(zhàn)袍”引發(fā)熱議，在激戰(zhàn)正酣的賽場上，莫雷加德大汗淋漓，但他的隊服卻依舊清爽，而這件吸睛的戰(zhàn)袍，就來自優(yōu)衣庫?？梢妰?yōu)衣庫在服裝的科技含量上下了大功夫。

優(yōu)衣庫品牌方向北京商報記者介紹稱，此次意外出圈的隊服采用的就是優(yōu)衣庫DRY-EX速干科技，優(yōu)衣庫方面向北京商報記者提及，“大家問及比較多的，其實(shí)是優(yōu)衣庫一直在售賣的DRY-EX速干系列，1秒吸汗科技，一小時殘留水分小于5%。對面料纖維的異形處理，可以使得水分被快速排出。”除了DRY-EX速干衣，優(yōu)衣庫也在諸多產(chǎn)品線上應(yīng)用了1秒吸汗的DRY-EX面料，例如男女裝POLO、超彈省心褲等。

首次三方聯(lián)名 爆款層出不窮

不僅貼合時代風(fēng)向，優(yōu)衣庫打造爆款亦有自己的理念。當(dāng)下聯(lián)名并非新鮮事，但在IP浪潮下，優(yōu)衣庫的產(chǎn)品卻能一直深入人心。從“一戰(zhàn)成名”的KAWS聯(lián)名到每年定番的設(shè)計師合作系列，優(yōu)衣庫“開掛”不停。

此次，優(yōu)衣庫攜手街頭文化藝術(shù)家KAWS與波普藝術(shù)教父Andy Warhol，三方首次進(jìn)行聯(lián)動，共同打造優(yōu)衣庫 KAWS + Warhol 合作系列UT，并將于8月23日正式發(fā)售。此前，這兩位藝術(shù)家就已經(jīng)分別和優(yōu)衣庫進(jìn)行過多次合作。無論是KAWS的各種經(jīng)典形象，還是Andy Warhol的金寶湯罐頭和瑪麗蓮·夢露等流行圖案都已多次出現(xiàn)在UT的產(chǎn)品陣容中，人氣可圈可點(diǎn)。本次合作更是將兩位大師的標(biāo)志性作品與優(yōu)衣庫UT融合，KAWS經(jīng)典再現(xiàn)，BFF、COMPANION、ACCOMPLICE公仔以及標(biāo)志性的“XX”元素，賦予UT玩趣屬性；Andy Warhol為傳奇樂隊“地下絲絨”專輯封面設(shè)計的搖滾香蕉圖案、經(jīng)典嘴唇元素等悉數(shù)登場，為UT呈現(xiàn)煥然一新的視覺印象。

優(yōu)衣庫還與上海博物館合作了“博物有新意：青銅若有靈”UTme!系列，將藝術(shù)瑰寶變身時尚單品。優(yōu)衣庫方面表示，“「博物有新意：青銅若有靈」系列將青銅器的趣味性進(jìn)行了延展，該系列有十幾種不同的款式。有很多年輕人買了這件T恤后，也會想要去看看上海博物館的展覽。整個系列銷量非?？捎^。。”

而要說到高級感和日常松弛感的兼?zhèn)?，UNIQLO : C系列必然榜上有名。UNIQLO : C系列由高定設(shè)計師Clare Waight Keller傾情呈現(xiàn)，作為 Chloé 和 Givenchy 的前創(chuàng)意總監(jiān)，她曾表示，UNIQLO : C的設(shè)計過程與以往為奢侈品做設(shè)計的過程并無差別，“對我來說設(shè)計永遠(yuǎn)就是設(shè)計。設(shè)計一把十美元的椅子，和設(shè)計一把一千美元的椅子，都是設(shè)計。而我們必須要做的是如何在不同的層面都做出最好的設(shè)計。”在這樣的理念之下，UNIQLO : C讓高定設(shè)計走入日常穿搭，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計與時尚全民化，本季是優(yōu)衣庫與Clare Waight Keller的三度合作，還首次推出男裝系列，設(shè)計靈感來源于倫敦地標(biāo)建筑巴比肯藝術(shù)中心，以現(xiàn)代主義實(shí)用建筑風(fēng)格為靈感，帶來融合高級品味與自在風(fēng)格的城市律動新品，9月6日重磅發(fā)售。

當(dāng)單品被賦予藝術(shù)價值，當(dāng)平價與高級并行，聯(lián)名產(chǎn)品的出圈也成了情理之中。

門店是窗口 體驗(yàn)感拉滿打造城市潮流地標(biāo)

好的產(chǎn)品也需要好的傳播窗口，升級亮相的門店便是與消費(fèi)者連接的最好橋梁。目前，優(yōu)衣庫中國有 900 多家門店，且均為直營。在有了一定的門店數(shù)量之后，優(yōu)衣庫開始追求單店的效率。透過店鋪的體驗(yàn)、服務(wù)等，傳遞給消費(fèi)者優(yōu)衣庫的品牌形象是有品質(zhì)的、有科技的、有設(shè)計理念的。“優(yōu)衣庫當(dāng)下有一個大的策略，希望進(jìn)一步發(fā)揮品牌在中國的門店優(yōu)勢，實(shí)施‘個店經(jīng)營’，主旨就是希望能夠升級更高品質(zhì)的門店。數(shù)量當(dāng)然是重要的，但質(zhì)量也很重要。”優(yōu)衣庫方面表示。

一方面，優(yōu)衣庫將原本的店鋪升級，面積擴(kuò)大、裝修翻新。有一些店鋪?zhàn)饧s到期后，會重裝擴(kuò)店，例如已扎根昆明10年的優(yōu)衣庫昆明廣場店，就將在近期煥新開幕；另一方面就是開新店，優(yōu)衣庫三亞首店將在十一期間開業(yè)，在接下來的兩個月內(nèi)優(yōu)衣庫還會新開近20家新店，每年還將在中國開設(shè)近50家新店。

在體驗(yàn)升級方面，部分城市旗艦店銷售服裝的同時也售賣UNIQLO生機(jī)鮮花，賣場不僅是商品陳列的空間，也會與城市進(jìn)行聯(lián)名合作。在武漢開新店之際，優(yōu)衣庫就曾與本地的二廠汽水、周黑鴨聯(lián)名推出武漢漢口二廠「江城造樂子」系列、周黑鴨「煙火人間味」系列UTme??；還有「城市樂不同」系列UTme！中，上海的圖案中運(yùn)用了大閘蟹元素，北京是京劇臉譜元素，成都是熊貓元素等等。走遍優(yōu)衣庫的門店你會發(fā)現(xiàn)，因地制宜、各具特色的陳列，讓每家店都有可逛之處，北京三里屯太古里旗艦店、上海淮海中路全球旗艦店等，都成為了城市的潮流地標(biāo)。

“優(yōu)衣庫非常重視中國市場，并且非常清楚其重要性。我們對自己的要求是不斷提升單店的質(zhì)量，以更好地滿足消費(fèi)者日益增長的需求和變化。”優(yōu)衣庫品牌方表示。