當(dāng)蘋(píng)果iOS 18和MacOS Sequoia于今年秋季末發(fā)售時(shí)，歐盟用戶將無(wú)法享受蘋(píng)果的三大AI功能。蘋(píng)果將責(zé)任歸咎于歐盟的反壟斷法——《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）。蘋(píng)果認(rèn)為，DMA迫使其降低其產(chǎn)品和服務(wù)的安全性，給公司帶來(lái)了“不確定性”。但不少人認(rèn)為，蘋(píng)果顯然不會(huì)放棄這個(gè)市場(chǎng)，“只是一種新的游說(shuō)形式”。

推遲上線

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月21日，蘋(píng)果發(fā)布聲明表示，公司將不會(huì)在歐盟推出先前預(yù)告的人工智能功能。

蘋(píng)果在給媒體的聲明中寫(xiě)道，公司無(wú)法在今年向歐盟用戶發(fā)布個(gè)人智能化系統(tǒng)“AppleIntelligence”、Mac上的“iPhone鏡像”和FaceTime通話中的“SharePlayScreenSharing”功能。

蘋(píng)果將責(zé)任歸咎于歐盟的反壟斷法——《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）。蘋(píng)果認(rèn)為，DMA迫使其降低其產(chǎn)品和服務(wù)的安全性，給公司帶來(lái)了“不確定性”。“具體而言，我們擔(dān)心DMA的互操作性要求，可能會(huì)迫使我們以危及用戶隱私和數(shù)據(jù)安全的方式損害我們產(chǎn)品的完整性。”

對(duì)此，歐盟委員會(huì)回應(yīng)表示，只要遵守他們旨在確保公平競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)定，歡迎各大“守門(mén)人”來(lái)歐洲提供服務(wù)。2023年，歐盟通過(guò)了《數(shù)字市場(chǎng)法案》，旨在防范亞馬遜、蘋(píng)果、Alphabet、Meta、微軟等少數(shù)大型科技公司充當(dāng)“守門(mén)人”，阻止小公司競(jìng)爭(zhēng)。

《數(shù)字市場(chǎng)法案》對(duì)大型科技平臺(tái)施加了一系列詳細(xì)的行為規(guī)范，旨在促進(jìn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)消費(fèi)者的利益。例如，大型科技公司不能利用自己的市場(chǎng)地位或平臺(tái)來(lái)不公平地排擠其他競(jìng)爭(zhēng)者、禁止跨服務(wù)合并個(gè)人數(shù)據(jù)、禁止利用第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，以及必須允許用戶下載競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)用。

媒體指出，對(duì)于歐盟蘋(píng)果客戶來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不小的打擊，因?yàn)檫@些功能是蘋(píng)果在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上發(fā)布的最重要的增強(qiáng)功能之一。兩周前，蘋(píng)果在大會(huì)上披露了公司在人工智能方面新的進(jìn)展，包括與OpenAI構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，推出能夠優(yōu)先置頂推送、總結(jié)文本、生成圖片的“AppleIntelligence”套件，更強(qiáng)大的Siri等。

消息公布后，蘋(píng)果股價(jià)短線下挫，當(dāng)天整體漲幅從不到0.8%收窄至不足0.2%。

游說(shuō)形式

蘋(píng)果最新的決定可能反映，這家美國(guó)科技巨頭與歐盟執(zhí)法機(jī)構(gòu)之間的矛盾已經(jīng)到了難以調(diào)和的程度。今年3月，歐盟對(duì)蘋(píng)果公司處以18.4億歐元罰款，原因是其在音樂(lè)流媒體應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)中濫用主導(dǎo)地位。

近日，還有知情人士表示，歐盟的調(diào)查已經(jīng)確認(rèn)蘋(píng)果未能履行“允許開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶前往AppStore外的優(yōu)惠”。除了未滿足DMA開(kāi)放應(yīng)用商店生態(tài)的要求，蘋(píng)果新推出的“核心技術(shù)使用費(fèi)”也引發(fā)了監(jiān)管的質(zhì)疑。

歐盟競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)專員瑪格麗特·維斯塔格近日在接受采訪時(shí)表示，蘋(píng)果公司在《歐洲數(shù)字市場(chǎng)法案》合規(guī)方面存在問(wèn)題。歐盟委員會(huì)今年3月對(duì)蘋(píng)果公司展開(kāi)了調(diào)查，評(píng)估蘋(píng)果公司是否符合DMA法規(guī)的要求。DMA法規(guī)規(guī)定，蘋(píng)果公司需要向開(kāi)發(fā)者提供第三方應(yīng)用商店，并且不得向開(kāi)發(fā)者收取AppStore的費(fèi)用。

蘋(píng)果公司于iOS 17.4更新中作出了相關(guān)的調(diào)整措施。然而，根據(jù)歐盟委員會(huì)的調(diào)查結(jié)果，如果一個(gè)應(yīng)用在一年內(nèi)安裝超過(guò)100萬(wàn)次，并且新下載時(shí)蘋(píng)果需額外收取核心技術(shù)費(fèi)0.5歐元（約合人民幣3.896461元），則被視為違反了DMA條款。

維斯塔格透露，歐盟委員會(huì)將盡快公布調(diào)查結(jié)論。如果蘋(píng)果被認(rèn)定違反DMA條款，歐盟可能會(huì)對(duì)其處以巨額罰款。罰款金額最高可達(dá)其全球日均收入的5%，或達(dá)到10億美元。

有網(wǎng)友認(rèn)為，蘋(píng)果此舉只是在和歐盟監(jiān)管“賭氣”。有人在社交媒體上表示：“如果公司在避開(kāi)那些擁有保護(hù)和合規(guī)法律框架的市場(chǎng)，他們可能是希望通過(guò)構(gòu)建社會(huì)和經(jīng)濟(jì)壓力，從而永遠(yuǎn)不需要遵守這些規(guī)定。我敢打賭蘋(píng)果不會(huì)放棄在歐盟市場(chǎng)推出AI產(chǎn)品。他們這么做只是經(jīng)過(guò)了計(jì)算和考慮。”“蘋(píng)果公司不推出最新的AI功能顯然是在懲罰歐盟。這似乎是一種新的游說(shuō)形式。”

換機(jī)需求

自蘋(píng)果AI功能發(fā)布至今，蘋(píng)果股價(jià)累漲超9%，一度超越微軟重新成為全球最具價(jià)值的上市公司。華爾街分析師認(rèn)為，AI功能或利好蘋(píng)果用戶換機(jī)。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，AI功能的推出對(duì)換機(jī)需求乃至公司業(yè)績(jī)都非常重要。

今年以來(lái)，蘋(píng)果核心業(yè)務(wù)iPhone銷(xiāo)量面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。根據(jù)蘋(píng)果最新的2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，iPhone作為核心產(chǎn)品，期間收入同比下降了10.46%，約為459.6億美元，iPad收入同比下降了16.64%。另?yè)?jù)Canalys報(bào)告，今年第一季度世界排名前五的智能手機(jī)品牌中，蘋(píng)果市場(chǎng)份額從去年同期的21%下降至2024年第一季度的16%。

另一方面，蘋(píng)果CEO庫(kù)克對(duì)公司的AI技術(shù)表達(dá)了強(qiáng)烈的信心。在蘋(píng)果2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克預(yù)測(cè)蘋(píng)果在AI領(lǐng)域?qū)⒊礁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并有望引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

但艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，此次蘋(píng)果發(fā)布AI功能看起來(lái)與國(guó)內(nèi)AI手機(jī)的差異并不大，由于目前整個(gè)AI在手機(jī)端都沒(méi)有“Killer App”（殺手級(jí)應(yīng)用）出現(xiàn)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)在AI發(fā)展上都處于探索階段。

Counterpoint高級(jí)分析師林科宇則認(rèn)為，“短期內(nèi)，這一新技術(shù)對(duì)iPhone銷(xiāo)售的推動(dòng)作用可能不會(huì)特別顯著”。總體而言，蘋(píng)果對(duì)生成式AI的引入主要是為了滿足市場(chǎng)期望，而具體功能的完善和用戶群體的擴(kuò)展還需要時(shí)間。

據(jù)蘋(píng)果介紹，可驅(qū)動(dòng)Apple Intelligence的芯片包括A17 Pro和M系列芯片。而從蘋(píng)果官網(wǎng)信息看，目前采用了A17 Pro芯片的手機(jī)是iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。這也意味著，蘋(píng)果手機(jī)端的AI門(mén)檻剛好卡在iPhone 15 Pro及Max系列手機(jī)或者今年秋季更新的iPhone 16系列。

此外，中國(guó)大陸國(guó)行版iPhone 16系列也將無(wú)緣Apple Intelligence，目前Apple Intelligence只支持英文語(yǔ)言，對(duì)于中文，蘋(píng)果正在跟國(guó)內(nèi)公司洽談合作，尋找替代方案。

北京商報(bào)記者 趙天舒