北京商報訊 （記者 劉一博 馮若男）4月30日上午，中華酒和國家體育場·鳥巢戰(zhàn)略合作簽約儀式在“鳥巢”金色大廳舉行，雙方達成為期五年戰(zhàn)略合作，中華酒正式成為國家體育場·鳥巢合作伙伴和國家體育場·鳥巢官方指定用酒。據(jù)悉，中華酒與“鳥巢”將聯(lián)袂推出中華鳥巢酒系列精品文化酒，并圍繞重磅產(chǎn)品、重磅宣傳、重磅推廣等多個領域展開品牌聯(lián)名全方位戰(zhàn)略合作。

活動現(xiàn)場，北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責任公司黨委書記、董事長趙及鋒表示：“雙方能夠攜手合作，不僅是各自優(yōu)勢資源的有效整合，更是雙方在體育與文化領域深度融合的創(chuàng)新探索，通過此次戰(zhàn)略合作，不僅將促進“鳥巢”與首都酒業(yè)的互利共贏，更將為推動體育和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入新的動力，譜寫出首都國企高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。”

中華酒與國家體育場·鳥巢的戰(zhàn)略合作，是兩大首都國企首次攜手，帶來了不同領域的文化碰撞，北京一輕控股有限責任公司黨委書記、董事長郭明星在致辭中提到：“體育和美酒都是承載和滿足人民追求品質(zhì)生活、美好生活的重要載體，中華酒與“鳥巢”在引領品位，傳播文化，倡導健康、品質(zhì)生活方面的理念高度契合。雙方牽手將共同見證更多榮耀時刻，共同將高品質(zhì)、高品位的生活方式帶給全球體育愛好者和美酒愛好者。”

據(jù)了解，中華酒將與“鳥巢”共同構建的“235戰(zhàn)略計劃”，即中華酒將以國家體育場·鳥巢合作伙伴及官方指定用酒的兩大頂級身份，與“鳥巢”在重磅產(chǎn)品、重磅宣傳和重磅推廣等三個領域展開5年獨家深度戰(zhàn)略合作。此外，雙方還宣布共創(chuàng)的中華鳥巢酒將于不久正式亮相。

國家體育場有限責任公司總經(jīng)理宋家峰在分享“鳥巢”賦能中華酒時提到：“我們將深入挖掘國家體育場與中華酒之間的文化內(nèi)涵和精神契合點。以接待旅游參觀、舉辦賽演活動為窗口，為中華酒提供全方位的宣傳展示機會，讓中華酒與社會公眾產(chǎn)生更加緊密的互動和聯(lián)系。此次合作不僅是一次商業(yè)品牌合作的嘗試，國家體育場將借助中華酒的優(yōu)勢資源，進一步提升自身的文化內(nèi)涵和品牌價值；中華酒也將通過國家體育場的賦能，有效提升產(chǎn)品的競爭力和市場份額。”

事實上，文創(chuàng)IP聯(lián)名潮近年來頻頻席卷白酒賽道。期間不僅有茅臺1935與中國國家地理IP聯(lián)名，同時也有劍南春與三星堆IP聯(lián)名。此外，還有國臺酒業(yè)攜手迪亞通與圓明園IP聯(lián)動。

此次中華酒與國家體育場·鳥巢合作也是在酒業(yè)IP文創(chuàng)聯(lián)動棋盤中，重要的一子。借助此次活動，中華酒不僅聯(lián)合了兩大知名IP優(yōu)勢，同時也進一步深化體育圈層營銷。

北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清指出，首都酒業(yè)、中華酒與國家體育場·鳥巢合作主要基于三大契機。首先是兩大IP強強聯(lián)合，其次雙方合作是“體育+美酒”的融合，此外兩大IP聯(lián)袂還是北京市屬企業(yè)聯(lián)合營銷的典范。通過與國家體育館·鳥巢合作，不僅能夠助推中華酒獲得更高的知名度與美譽度，此外還能助推中華酒在文旅、商演以及賽事等特殊渠道打造新場景。