當(dāng)我們的運(yùn)動(dòng)員奪冠，獲勝登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，國旗升起國歌奏響的那一刻，我們是不是被深深打動(dòng)，倍感驕傲和自豪，自信心油然而生呢？當(dāng)下場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不再是運(yùn)動(dòng)員，而是企業(yè)會(huì)如何？答案是我們的心依然會(huì)跟著競(jìng)賽場(chǎng)跳動(dòng)，依然會(huì)為勝利歡欣感動(dòng)。自信-克服困難-成就-自信，這是自信心增強(qiáng)的螺旋式曲線。士氣需要鼓舞，斗志需要激勵(lì)。“爭(zhēng)氣” 國貨的出現(xiàn)，為我們當(dāng)下增添了不可或缺的精神力量。征途漫漫，捋清國貨與自信二者的關(guān)系十分必要。

通常地，我們把一國出產(chǎn)或制造的物品稱之為 “國貨”。國貨是在一個(gè)長期的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐活動(dòng)中形成的共識(shí)性的概念，具有濃厚的實(shí)踐性、寬廣的過程性，它從商業(yè)視角乃至經(jīng)濟(jì)視角為人們呈現(xiàn)出一脈工商業(yè)文化傳承。國貨的理念與實(shí)踐在中國經(jīng)濟(jì)史上已有上百年。特別是在近現(xiàn)代中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)文明進(jìn)程中，“國貨”這面大旗之下聚攏過不知多少民族品牌，這一文化現(xiàn)象從商業(yè)面彰顯了中國的奮起與擔(dān)當(dāng)，可謂大觀。而“國貨”這一概念本身也足以稱得上品牌了。

在中國，國貨與愛國情懷的確有著一定的內(nèi)在聯(lián)系。有人把和平年代的商業(yè)行為比喻為“商戰(zhàn)”。既是戰(zhàn)事，必有勝負(fù)分別。勝券之內(nèi)，必少不得家國情懷。在中國長期形成的品牌價(jià)值觀中，家國情懷從來是“良賈不負(fù)鴻儒”。每遇國難必有企業(yè)家敢于毀企紓難。
如盧作孚為抗戰(zhàn)，沉船阻止日本海軍進(jìn)入長江航道；新中國成立之初，百廢待興，廣大民族資本家積極擁護(hù)并參與社會(huì)主義建設(shè)，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的愛國主義，家國情懷令人感佩；在改革開放以來，有榮氏家族、王光英、孫孚凌等大批愛國人士為中國現(xiàn)代化建設(shè)傾力貢獻(xiàn)，更有一批品牌將愛國主義、民族情懷作為企業(yè)文化訴求，用品牌的力量喚起中國文化認(rèn)同感，用一個(gè)個(gè)發(fā)展成果不斷激發(fā)著全民族的自豪感，同時(shí)不斷提升國貨品牌的美譽(yù)度。

杭州舉辦了第19屆亞運(yùn)會(huì)，參賽運(yùn)動(dòng)員與各方人士不僅感受到賽事的軟硬件的高質(zhì)量，更領(lǐng)略了一個(gè)城市的文化風(fēng)采，讓所有人都有一種感覺：中國舉辦的這屆亞運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)直是帶著人家一起“玩兒”。這真是把競(jìng)技體育推進(jìn)到了一個(gè)新境界。而這個(gè)新境界，背后是成體系的、駕馭著高技術(shù)水平的新型國貨發(fā)揮了巨大的支撐作用。

其實(shí)在杭州還有一個(gè)與這屆亞運(yùn)會(huì)同樣值得稱道的大型活動(dòng)——西湖博覽會(huì)。追溯起來要從1929年說起。當(dāng)時(shí)的浙江省政府在孫中山“革命就要建設(shè)”的號(hào)召下，為提倡國貨、獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)業(yè)、振興文化而發(fā)起過一次國際性的會(huì)展盛典，竟做成了世界三大會(huì)展之一。首屆博覽會(huì)突出了鐵路陳列、電報(bào)的普及運(yùn)用、航空游覽等多種展覽特別是新技術(shù)產(chǎn)品展示等多項(xiàng)商事活動(dòng)，歷時(shí)137天，吸引了中外上千家企業(yè)，觀者多達(dá)2000余萬人，對(duì)當(dāng)時(shí)中國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化觀念的促進(jìn)不可估量。

在當(dāng)年，博覽會(huì)這種運(yùn)營方式很是新鮮。組織者通過這一大型活動(dòng)，讓觀眾自覺地比較洋貨與國貨，引發(fā)有識(shí)之士把創(chuàng)新國貨作為一項(xiàng)事業(yè)，從而激發(fā)出產(chǎn)業(yè)愛國、救國的思想。2000年，浙江恢復(fù)了西湖博覽會(huì)，每年舉辦一次。現(xiàn)在的西博會(huì)舉辦的展覽、會(huì)議、節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目多達(dá)數(shù)百個(gè)，參會(huì)客商和游客早已突破3000萬人次，貿(mào)易成交量持續(xù)突破，吸引外資不斷增加，“發(fā)展會(huì)展業(yè)和招商引資的平臺(tái)，精神文明建設(shè)的載體，老百姓和中外游客的節(jié)日”的辦會(huì)宗旨日益充實(shí)。

百年滄桑，國貨巨變。1929年西湖博覽會(huì)上，國貨是張小泉、胡慶余堂、都錦生等。今天的國貨，是高鐵、5G、航天、交通、能源、水利、軍工等全產(chǎn)業(yè)體系的呈現(xiàn)。百年中國上演了一場(chǎng)天翻地覆的國貨自強(qiáng)，沒有理由不讓人愛上這個(gè)日新月異的國家。

國貨的強(qiáng)盛與國家的文化自信之間存在著密切的內(nèi)在關(guān)系。就中國而論，國貨的概念與實(shí)踐基礎(chǔ)，實(shí)際是處于品牌的定義域內(nèi)的。品牌的價(jià)值——無論是其使用價(jià)值還是文化價(jià)值，都集于 “優(yōu)”“特”“新”這三點(diǎn)。而這恰恰為中國的國貨樹立了一個(gè)努力奮斗的標(biāo)尺。百年前的西湖博覽會(huì)展示的是那個(gè)時(shí)代中國的傳統(tǒng)工藝和品牌，促進(jìn)的是當(dāng)時(shí)的國內(nèi)和國際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的交流，其中就有包括對(duì)國貨的認(rèn)知觀念的確立與轉(zhuǎn)變。百年以來，品牌特別是國貨品牌必須趕超世界先進(jìn)水平的價(jià)值觀念不僅在中國企業(yè)歷代從業(yè)人士心中得以強(qiáng)化，而且都能開一時(shí)風(fēng)尚，讓國貨為越來越多的消費(fèi)者接受，讓文化自信通過國貨的消費(fèi)行為不斷得以加強(qiáng)。

近日出臺(tái)的國務(wù)院辦公廳《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》把開展全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)作為一項(xiàng)重要的工作任務(wù)，從提高旅游目的地通達(dá)性、優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品和線路、提高簽證辦理效率、增加航線航班提高出行便利性以及放寬旅行社相關(guān)業(yè)務(wù)保證金期限等方面，從全產(chǎn)業(yè)鏈提升促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的高度提出了30條硬措施。這樣一來，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的突破帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的格局就出現(xiàn)了。而國貨在這個(gè)格局當(dāng)中扮演著至關(guān)重要的角色。它的現(xiàn)實(shí)意義在于，以“優(yōu)”“特”“新”的文化與旅游發(fā)展新格局、新業(yè)態(tài)，達(dá)成高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。這就給消費(fèi)這駕“馬車”換上了馬力強(qiáng)勁的引擎，目標(biāo)清晰、路徑直接、政策動(dòng)力強(qiáng)勁、家底厚實(shí)、從業(yè)人員素質(zhì)優(yōu)異，中國文化與旅游的這一派綠水青山，通過國貨內(nèi)涵的不斷豐富，定能轉(zhuǎn)化出金山銀山，而這一過程，就是滿足人民不斷增長的對(duì)美好生活的需要?？梢姡?ldquo;國貨”牽連的是人心、是國愿。

國貨達(dá)成的過程性實(shí)踐是開放的而非閉關(guān)自守的。國貨品牌具有民族特征性是不言而喻的。但國貨建設(shè)必須從初始設(shè)計(jì)到施工建設(shè)再到運(yùn)營維護(hù)，都必須對(duì)外開放。胸懷遠(yuǎn)大夢(mèng)想的民族必定胸懷世界。國貨只有不斷把世界先進(jìn)科技進(jìn)步成果引進(jìn)消化吸收轉(zhuǎn)化，才能在銷售運(yùn)維改造轉(zhuǎn)型提升再創(chuàng)新的過程中不斷把握中國和世界的發(fā)展方向與進(jìn)程，服務(wù)于人類文明進(jìn)步的需求，從而為國貨的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷尋求更多新的機(jī)遇。不要認(rèn)為有了一時(shí)的品牌就可以一勞永逸。世界上有不少國家都擁有讓他們引以為豪的國貨品牌：日本松下，美國寶潔、可口可樂等。具有一個(gè)規(guī)律性認(rèn)知的是：從研發(fā)到運(yùn)維，無一不是開放的，其團(tuán)隊(duì)成員無不是聚合世界英才。

在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步的過程中，對(duì)于包括國貨概念在內(nèi)的一些基本觀念的科學(xué)認(rèn)知至關(guān)重要，長期而有效的宣傳工作對(duì)于廓清一些基本層面的認(rèn)知更加重要。一個(gè)優(yōu)秀的國貨品牌可以為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，例如提高產(chǎn)品銷量、提升企業(yè)形象、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)要認(rèn)識(shí)到，國貨品牌不僅是企業(yè)的核心資產(chǎn)，它不僅呈現(xiàn)企業(yè)的形象、信譽(yù)和品質(zhì)，更是大到一國形象、品質(zhì)、聲譽(yù)的實(shí)打?qū)嵉臇|西。

比如雅萬高鐵，在時(shí)速350公里的高鐵上，印尼總統(tǒng)高興地指著時(shí)速顯示牌。無疑，他作出了正確的決策，印尼人民感覺一下子進(jìn)入了現(xiàn)代化。而中國幫助印尼完成高鐵建設(shè)與運(yùn)營維護(hù)的成功，把中國高鐵的工作標(biāo)準(zhǔn)變成了國際標(biāo)準(zhǔn)，這不能不說是中國國貨在新時(shí)代的一個(gè)壯舉。這種實(shí)打?qū)嵉男麄?，一定是入腦入心、持續(xù)有效的。因此，我們要科學(xué)地運(yùn)用國貨走向世界的事實(shí)，不斷地講好中國故事，用中國的發(fā)展成就傳播中國聲音，不斷增長中國的文化自信，也為世界發(fā)展進(jìn)步注入正能量。

國貨的崛起非一日之功，文化自信非一蹴而就，愛國情懷更需久久為功地書寫。一個(gè)民族、一個(gè)國家對(duì)自身文化價(jià)值的發(fā)現(xiàn)與整理、分析、肯定、踐行，是一個(gè)民族、一個(gè)國家不斷對(duì)自身認(rèn)知的成熟。只有對(duì)這些基本問題的成熟認(rèn)知，才可能在關(guān)鍵時(shí)刻表現(xiàn)出對(duì)其文化的生命力持有的堅(jiān)定信心。文化自信比金子更寶貴之處，在于它是民族大義的彰顯。放在國貨這個(gè)具象上看，它是在經(jīng)濟(jì)效益不斷增長的同時(shí)表現(xiàn)出的企業(yè)文化自信。華為品牌的社會(huì)貢獻(xiàn)度高，并不是因?yàn)樗皇且豢钍謾C(jī)，而是它擁有更廣大的社會(huì)服務(wù)能力以及在長期實(shí)踐中形成的世界標(biāo)準(zhǔn)、國際視野。優(yōu)秀的國貨品牌一定是科技、生產(chǎn)組織、市場(chǎng)運(yùn)營等全方位科學(xué)健康持續(xù)的發(fā)展，一定有著優(yōu)秀的企業(yè)文化和自信的員工群體。中國國貨特別強(qiáng)調(diào)家國情懷、文化自信，這是國貨品牌不斷強(qiáng)大的內(nèi)動(dòng)力之源。

與此同時(shí)，我們必須強(qiáng)調(diào)：以上表述是具有特殊背景的。當(dāng)今各國文化樣態(tài)和社會(huì)背景不同，企業(yè)品牌與愛國主義、文化自信的關(guān)系程度也可能有所不同。筆者認(rèn)為：認(rèn)識(shí)到不同不是壞事，反而更讓我們從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，實(shí)實(shí)在在地開展包括國貨在內(nèi)的企業(yè)文化國際交流，關(guān)注各自關(guān)切，妥善處理好國貨品牌的地域特征與國際化，發(fā)揮好國貨品牌在走上國際市場(chǎng)過程中的兼容性、親和力、包容力。