在690億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪懸而未決之際，微軟又瞄向了新的收購(gòu)目標(biāo)——流媒體巨頭奈飛。微軟的考量是希望在多種設(shè)備上提供視頻游戲流媒體服務(wù)，而奈飛也可以通過(guò)微軟更快地推廣游戲業(yè)務(wù)。但也有人認(rèn)為，傳聞并不太靠譜，畢竟對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，這并不是一筆劃算的買賣。

新目標(biāo)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月21日，據(jù)路透社報(bào)道，微軟CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）正在積極拓展公司業(yè)務(wù)，豪擲千金加速收購(gòu)新業(yè)務(wù)，計(jì)劃在2023年推進(jìn)收購(gòu)流媒體視頻巨頭奈飛公司。

無(wú)風(fēng)不起浪。今年7月，奈飛就選擇微軟作為其廣告合作伙伴，推出一項(xiàng)新的廣告支持訂閱服務(wù)。與此同時(shí)，微軟總裁布拉德·史密斯也是奈飛董事會(huì)成員。

彼時(shí)，就有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，奈飛之所以會(huì)做出這樣的選擇，或有更深層次的打算。投資銀行尼德漢姆高級(jí)分析師勞拉·馬?。↙aura Martin）就預(yù)測(cè)稱，奈飛可能正在尋找退出的機(jī)會(huì)，這家流媒體巨頭或許正在為未來(lái)被微軟收購(gòu)做長(zhǎng)期準(zhǔn)備。

她解釋稱，在奈飛可以選擇的其他合作伙伴中，沒(méi)有哪家公司能夠完成規(guī)模達(dá)到1000億美元的收購(gòu)協(xié)議，要么是資金不足，要么會(huì)受到監(jiān)管限制。“奈飛正試圖接近微軟，希望微軟在消化了對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)交易之后，轉(zhuǎn)而收購(gòu)自己。”

事實(shí)上，自從在八年前成為微軟掌門人之后，納德拉就將微軟變成了一個(gè)“掃貨達(dá)人”，多年來(lái)一直豪擲巨資買買買，收購(gòu)了大量行業(yè)的頭部企業(yè)。比如花費(fèi)260億美元拿下了LinkedIn，以及200億美元收購(gòu)人工智能軟件開(kāi)發(fā)商N(yùn)uance。

但最大一筆收購(gòu)卻遲遲沒(méi)有進(jìn)展。今年年初，微軟打算花690億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪，但這一收購(gòu)案遭到了索尼和部分游戲玩家的反對(duì)，并指控微軟完成收購(gòu)后，將非法壓制主機(jī)游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。而在兩周前，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）也提起反壟斷訴訟，試圖阻止微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪。

有業(yè)內(nèi)人士表示，考慮到微軟正與美反壟斷部門就收購(gòu)動(dòng)視暴雪一案激烈拉鋸，如果微軟最終未能成功收購(gòu)動(dòng)視暴雪，擁有奈飛也將具有一定的戰(zhàn)略意義；如果微軟完成對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)，微軟+奈飛+動(dòng)視暴雪的潛在“超級(jí)捆綁包”無(wú)疑將更具吸引力。

兩手抓

早在1995年，游戲部門只有20人小型團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，微軟就收購(gòu)了Aces工作室，這也是微軟游戲業(yè)務(wù)的第一筆關(guān)鍵收購(gòu)。在此之外，曾開(kāi)發(fā)出《機(jī)甲戰(zhàn)士》的FASA工作室、擁有《007：黃金眼》和《超級(jí)大金剛》等知名IP的Rare先后被收入囊中，甚至還動(dòng)過(guò)收購(gòu)任天堂的心思。

但如今從動(dòng)視暴雪到奈飛，微軟對(duì)游戲業(yè)務(wù)的執(zhí)著程度和投入熱情恐怕超出了許多人的預(yù)期?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)對(duì)北京商報(bào)記者表示，微軟正在布局自己的泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)，從一個(gè)平臺(tái)（操作系統(tǒng)）和硬件（游戲主機(jī)）廠商，升維到內(nèi)容、平臺(tái)、硬件的深度融合體系上。

張書樂(lè)進(jìn)一步分析道，此前通過(guò)收購(gòu)動(dòng)視暴雪，微軟打算讓其游戲平臺(tái)擁有真正有爆款能力的游戲產(chǎn)品，收購(gòu)奈飛的目標(biāo)大體一致，即讓其本來(lái)就在探索元宇宙和泛娛樂(lè)邊界的游戲平臺(tái)，有更多內(nèi)容呈現(xiàn)，深度黏住用戶。而在長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)上，讓動(dòng)視暴雪的IP和奈飛的IP，形成交互式的影游聯(lián)動(dòng)，甚至于在現(xiàn)有奈飛的互動(dòng)影游布局上，探索下一代游戲平臺(tái)（也可能是元宇宙平臺(tái)）的顛覆式體驗(yàn)。

天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤也認(rèn)為，微軟收購(gòu)奈飛后在業(yè)務(wù)層面來(lái)看可以強(qiáng)化游戲開(kāi)發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)多種終端上提供視頻游戲和多媒體服務(wù)、進(jìn)一步拓展云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)海量用戶資源的有效利用與共享等；從戰(zhàn)略層面來(lái)看，進(jìn)一步完善微軟生態(tài)體系，形成了以辦公、游戲、流媒體等為一體的綜合互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，企業(yè)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)大幅提升。

另一方面，游戲業(yè)務(wù)也確實(shí)沒(méi)讓微軟失望。2020財(cái)年，微軟游戲總營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%，Xbox內(nèi)容和服務(wù)收入更是同比增長(zhǎng)11%，主要得益于爆款游戲《我的世界》。2021財(cái)年，微軟游戲業(yè)務(wù)總收入來(lái)到162.8億美元，同比增長(zhǎng)17%，連續(xù)兩年創(chuàng)造新紀(jì)錄。

可能性

對(duì)于另一個(gè)主角奈飛來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)瓶頸確實(shí)是顯而易見(jiàn)。三季度，奈飛凈利潤(rùn)錄得13.98億美元，同比下滑3.52%。從增長(zhǎng)曲線看，奈飛營(yíng)收增速已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度下滑。在游戲業(yè)務(wù)上，截至三季度末，奈飛共推出了35款游戲產(chǎn)品，目標(biāo)是年底前將平臺(tái)內(nèi)游戲總數(shù)提高到50款。

但根據(jù)AppTopia公布的數(shù)據(jù)，奈飛游戲日均用戶僅為170萬(wàn)，占奈飛付費(fèi)用戶的比例不及1%，游戲總下載量尚且不足3000萬(wàn)次。很明顯，奈飛的用戶還沒(méi)有養(yǎng)成一邊追劇、看電影一邊玩游戲的習(xí)慣。

對(duì)于收購(gòu)的傳聞以及計(jì)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系了微軟和奈飛方面，但截至發(fā)稿還未收到回復(fù)。

張書樂(lè)認(rèn)為，收購(gòu)奈飛應(yīng)該早就在作為一個(gè)穩(wěn)健大公司的微軟之計(jì)劃表上，而非收購(gòu)暴雪受阻后的臨時(shí)起意，且其交易成功的可能性極大。

不過(guò)，一筆看似雙贏的買賣，錢依然是主要問(wèn)題。目前，微軟市值高達(dá)1.8萬(wàn)億美元，奈飛約為1283億美元，即微軟市值是奈飛的14倍，若微軟發(fā)起收購(gòu)，加上溢價(jià)或要付出更高成本。

在深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮看來(lái)，這起收購(gòu)并不太“靠譜”，就像前幾年流傳微軟打算收購(gòu)索尼，結(jié)果也是子虛烏有。因?yàn)槲④浫绻召?gòu)奈飛，會(huì)涉及反壟斷監(jiān)管，處理過(guò)程會(huì)比較麻煩。同時(shí)，收購(gòu)奈飛成本較高，收益并不能抵消支出，買來(lái)不太劃算。

郭濤也表示，微軟收購(gòu)奈飛的難度將遠(yuǎn)高于收購(gòu)動(dòng)視暴雪的難度，奈飛影響力巨大，市值也高于動(dòng)視暴雪幾倍，面臨的反壟斷調(diào)查或訴訟將更大。另外，奈飛對(duì)微軟來(lái)說(shuō)投資回報(bào)率較低，作為收購(gòu)動(dòng)視暴雪失敗后的一個(gè)備選方案倒是有可能。

值得一提的是，追根溯源，這條消息最早出自路透社一篇名為《Netflix將成為微軟的下一個(gè)購(gòu)物清單》的文章。該專欄很多時(shí)候是作者對(duì)事件熱點(diǎn)的一些個(gè)人判斷，而非既定事實(shí)。

北京商報(bào)記者 方彬楠 趙天舒